记者 | 马越

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苹果最新出的几条视频广告，需要你戴好耳机仔细感受：轻柔的女声默默低语，给你讲述美国俄勒冈州太平洋沿岸的沙滩巨石景观；木匠熟练地刨花、打磨、上漆，工具和木头摩擦发出微妙声响；露营地下起大雨，雨水拍打在帐篷上的声音噼里啪啦；森林探险的路途中，咯吱咯吱的走路声，植物枝叶窸窸窣窣的摩擦声，叽叽喳喳的鸟鸣声……

和普通的视频相比，这4支号称“ASMR”的音效听起来有很大不同，最直观的感受，就是它的声音仿佛可以“穿透大脑”——如果你戴上耳机，这种体验会更加明显，即左右声道来回切换，给人一种酥麻的感觉。

什么是ASMR？它的全称叫做Autonomous Sensory Meridian Response，即“自发性知觉经络反应”，也有更通俗的说法称之为“颅内高潮”。这是一个用于描述感知现象的新词，表现为通过视觉、听觉、触觉、嗅觉等感知刺激下，使人们在颅内等身体部位产生一种的独特、愉悦的刺激感。

近年来走红的ASMR，也曾经一度和“软色情”“擦边球”扯上了关系，让不少平台一度对它封禁。不过在广告行业，却不乏有品牌使用ASMR进行广告创意的尝试。

ASMR广告好在哪？有观点认为，这种新式新颖的广告，能通过撩拨听觉和视觉来刺激购买欲，从而受到有好奇心的年轻人追捧。

声音能刺激食欲。这也就是为什么，你看到的ASMR品牌广告大多和食品有关。譬如曾经在国内电视台循环播放、由Angelababy和李易峰出演的德芙巧克力广告，就很早使用了ASMR这个噱头——撕开包装的沙沙声、掰开一块巧克力放入口中的咀嚼声，强调巧克力的丝滑感受。

肯德基也在大胆尝试。它曾经于2018年在英国推出一支佛教“正念”主题的视频，开头滴答的雨声带来了愉悦感，适合让人放松冥想，但广告绝不会让你清心寡欲——紧接着就转换成了在油锅里吱吱作响的金黄色炸鸡，挑逗你的味蕾和食欲。

当然ASMR入侵的还不止是食品领域。宜家曾经在一支长达25分钟的视频里，让一位大学女生柔声介绍宿舍里宜家的新产品，她轻柔地整理床单、抚平被子褶皱、按压枕头、抚摸置物架…用窸窸窣窣的摩擦声让人体验到宜家产品的质感，同时介绍了购买渠道和价格等信息。

毫无疑问，ASMR这种另类的感官体验应用在广告领域，带来的视觉听觉双重刺激，是一般广告无法达到的，而这也提高了广告带来信息的丰富程度。回到苹果，除了ASMR之外，它还强调这4支短片是由iPhone拍摄——算是花式安利自己产品的又一案例了。