前言:
现在兄弟们对“jacquemus竞争对手”大概比较注意,兄弟们都想要知道一些“jacquemus竞争对手”的相关资讯。那么小编也在网上收集了一些对于“jacquemus竞争对手””的相关资讯,希望兄弟们能喜欢,大家快快来了解一下吧!筹备三年之久的 Nike x JACQUEMUS 联名系列毫无预警下惊喜释出一则「上帝视角」网球场预告片。很多人还在好奇代表浪漫南法风情的 JACQUEMUS 怎会和 Nike 突然走在一起?其实早在 2 年前,这对新晋「合作搭档」就初现端倪,皆因品牌设计师 Simon Porte Jacquemus 曾与 Virgil Abloh、Errolson Hugh 等设计师同框,参与到「Nike 天团」合照拍摄当中。
虽然该系列要在 6 月下旬于 JACQUEMUS 大秀才正式亮相,但 Simon Porte Jacquemus 已经率先透露:「我一直受到 90 年代复古 ACG 单品和 Nike 广告系列的启发。考虑到这个意象,我们设计了带有感性细节和中性色彩的女式运动装,还对自己喜欢的 Nike 鞋款 —— Humara 运动鞋进行诠释…」
此外在设计师释出的灵感 Mood Board 中,也能看到各种带有古早 Nike 档案图像。趁着 Nike x JACQUEMUS 未正式亮相之际,我们不妨先跟随 Jacquemus 的步伐,回到 90s 的 Nike 时代。
Nike ACG 的「黄金时代」
1989 年,Nike ACG 系列成立,名字由「All Conditions Gear」(全天候装备)缩写得来,意即在 80 年代初创立的前身系列 Nike Hiking —— 徒步旅行的基础上,创造出无碍穿梭于山地自行车、滑雪、攀岩等所有户外活动共存的产品,时间、场景、天气等都能发挥作用。
90 年代正值美国经济迅猛发展时期,对常见运动有些疲倦的人们开始走向户外寻求更广袤的活动场景,并且不再遵循传统意义上户外「无聊」的刻板印象,转而以轻松状态全身心投入到户外活动中。而 Nike ACG 的出现,无论是产品材质、配色,还是它可以容纳所有户外活动着装、模糊户外场景界限的特质,都让该系列很快地受到年轻人、户外老手的青睐,从而获得巨大的成功。
90 年代的 Nike ACG 创造出许多标志鞋款,将运动和户外特性融合在一起。如由传奇鞋履设计师 Tinker Hatfield 构思,结合了早期 ACG 鞋履 Wildwood 和 Nike Huarache 鞋款元素的 Nike Air Mowabb;灵感来自皮划艇的 Nike Air Moc;被视为承载着最好的设计语言的 Nike Air Mada 系列等等,这些鞋款的出现使得 Nike ACG 系列迅速走红。
服饰方面,Nike ACG 大多取自品牌运动服档案作为设计蓝图,打造实用且美观的产品系列。诸如 St.Helens 和 Makalu 等彩色摇粒绒夹克,代表着 ACG 最原始的精神,至今是 ACG 档案收藏者的标志性单品之一。
有别于其他户外品牌主打的沉闷色系,Nike ACG 的一大亮点在于它能大胆地拥抱许多亮眼的颜色,并将其注入新材料中。与当今户外服装中广泛应用的 Polartec 材质相似的摇粒绒,实际上早已应用在 Nike ACG 服装之上;独特的户外美学和功能导向引领户外服饰,也影响到同时期的街头少年们。
来到 1997 年,Nike ACG 面临首次重塑,过渡到「Lungs Era」,其最大的转变是将系列核心从户外转向城市,并生成如「肺器官」一样的橙色三角形 Logo。
服饰上脱离以往亮眼饱和的色彩,以柔和色调取代。除了持续与功能面料商 GORE-TEX 进行长期合作外,品牌还开发了不少材质和技术,让 Nike ACG 在这个时期获得咯更多的优势。如透气防水纺织面料 Storm-FIT、Therma-FIT 抓绒,以及利用 3M 反光元素等等。
至今有不少品牌档案收藏者会将 Lungs Era 形容为 Nike ACG 的「黄金时代」,这种影响力还大范围地渗透到此次 Nike x JACQUEMUS 联名系列当中,比如 Nike Dri-FIT 面料,Nike Humara 鞋款等等。
说到这里,不得不提 Nike ACG Lungs Era 另一位关键人物——鞋履设计师 Peter Fogg,以颇具未来感的设计语言在这时期脱颖而出,为 Nike ACG 推出 Air Zoom Tallac 鞋款,以及为 Nike 越野项目设计 Nike Humara 鞋款。
虽然 Nike Humara 并非出自 Nike ACG 门户,但还是凭借着前卫轮廓和强大的机能感,以及设计师滤镜加持下,在 Nike ACG 粉圈中广受追捧。Supreme 选择 Nike Humara 合作重塑联名也印证了它的历史地位,也让这经典鞋款重回大众视野。
值得一提的是,Supreme x Nike Air Humara’17 鞋款,其采用的荧光鞋面、鞋头处的 3M 反光板或许也受到了 90 年代 Nike ACG 的启发。这不禁让人好奇,经设计师 Jacquemus 之手的 Nike Air Humara 又会呈现怎样的 ACG 美学?
目前在品牌释出的 Mood Board 中,能看到印有双方品牌名称的类似 Nike Air Humara 的鞋底,点到即止的「暗示」,这种在细节处营造巧思的创意,是 Jacquemus 在品牌营销方面的「拿手好戏」,也能从中看到 90 年代 Nike 广告的影子。
创意无限的 Nike 广告
除了 ACG 系列以外,Jacquemus 还提及这次的合作灵感有部分也来自于 Nike 90 年代的创意启发…大家都知道,一直以来 Nike 的营销策略堪称行业典范,特别是那些创意无限的广告,至今仍然是「教科书」般的性质,而这份功劳则要归结于 Nike 长期的合作伙伴 —— Wieden + Kennedy 广告公司。
1982 年,Wieden + Kennedy 为 Nike 打造了 3 个电视广告,双方正式开展合作关系,从像「Just Do It」这样脍炙人口的标语,到 Nike 经典的体育明星广告、女性系列广告,从 Air Force 1 到 Nike ACG 系列等等,W+K 都曾参与其中,与 Nike 共同成长。
其中 W+K 为 Nike ACG 打造的广告,被认为是该系列获得成功的原因之一。这些广告最大的特点并不在于信息的丰富与否,而是将看点放在「趣味性」上,诙谐的标语是 ACG 鞋款广告常有的形式之一。
比如 Air Mowabb 海报就曾列举了「十个开始户外综合训练的理由」作为广告主旨,像「(因为)自然界没有包豪斯建筑」、「(因为)路上没有热狗供应商」这样看似无厘头的答案在现在看来(实际都跟当时产品面对的各种目标人群息息相关),也会会心一笑,也正是这样的幽默效果,让 Nike ACG 与其他竞争对手区分开来。
从这次 Nike x JACQUEMUS 的灵感 Mood Board 来看,设计师 Jacquemus 似乎更倾向于 Nike 以往的概念性广告。比如这辑来自 1995 年,在美国阿切丝国家公园取景的 Nike 广告,以宏伟的天然拱门与微小的撑杆跳运动员进行对比,从视觉上体现两者之间的融洽和反差,反而更能凸显出十项全能运动员 Dan O’Brien 的伟大之处。
也许在 Nike x JACQUEMUS 的 Campaign 中,也会出现类似的产品和自然风格相互配合展现的创意,但对比起标语式广告的「直接粗暴」,在细节中植入巧思的桥段似乎更适合 JACQUEMUS 来自法国的品牌定位,浪漫随性又不失精致,隐晦表达赋予不少想象的空间。
这种来自情绪的感性不仅体现在视觉中,设计语言也能体现出来。「90 年代后期(Nike)的蕾丝迷你裙、戴安娜王妃的运动造型和(品牌)在网球领域中的 DNA;我想做一些超轻盈的东西,该系列以中性色调女装为主,将 JACQUEMUS 轻松自在的风格与 Nike 技术实力相结合。」—— Jacquemus 在与《VOGUE》对话中,透露除 Nike ACG 外,另一些取自品牌档案的灵感来源。
Jacquemus 将 Nike 功能性带到自己热衷且擅长的女装设计中,以达到「以极简方式重新诠释女性运动着装」的合作愿景。因此才有我们看到的珍珠白露背连衣裙/自行车短裤,于设计留白处巧妙地凸显出 Nike 的「Mini Swoosh」Logo。如同品牌 JACQUEMUS 一般,看似随意的性感,却始终暗含着许多别出心裁之处。
双方的首次合作恰逢 Nike 50 周年之际亮相,除了实现 Jacquemus 将运动风格融入日常生活的想法外,也希望在这个极具纪念性时刻,强调 Nike「50 for her」的未来憧憬。从这个阶段看来,Nike 与 JACQUEMUS 似乎是彼此最理想的合作对象。
曾说过「如果我要做一个联名,那一定是与 Nike 合作」的 Jacquemus,与 Nike 的缘分始于 2018 年一项法国广告活动。大概是在 2 年前「Nike 天团」合照之前,双方已经开始探讨合作事宜,直到去年 JACQUEMUS 发布的 2021 冬季系列型录,模特上脚的一系列 Nike 联名运动鞋才暗中坐实双方联名传闻。至于全新 Nike x JACQUEMUS 联名系列会有怎样的惊喜?静待 6 月28 日揭晓答案。
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