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中国企业进入美国必须知道的数字营销方式

刘麦希 224

前言:

今天咱们对“ad network cookies”可能比较珍视,你们都需要分析一些“ad network cookies”的相关知识。那么小编也在网上收集了一些对于“ad network cookies””的相关内容,希望姐妹们能喜欢,朋友们快快来学习一下吧!

中国企业进入美国,必须要考虑线上互联网营销工具,今天就和大家梳理一下美国比较主流的广告投放平台。

先来一组数据:

与中国不同,在美国,SEO 推送还真的是比较有效果。

我的一个客户,曾经在美国和澳洲都用了Google AdWords做推广,流量客户很精准,注册率挺不错,一个获客成本控制在了$3.15/人。

之后尝试进入中国,想用同一方法做SEO,尝试几天时间充值的5万人民币就没了,回头看一下客户增长,基本为0。

01

Google AdWords(Google Ads)

这是一个谷歌开发的线上广告服务平台。广告主付钱在谷歌的ad network中向网页用户展示广告、服务、产品、视频内容等。Google AdWords系统一方面基于用户的cookies,另一方面也基于广告主选定的关键词。谷歌利用这些特征将广告放到相关的地方。当用户点击了广告后,广告主就需要付费。那些Google Ad network中的合作网站会从谷歌获得广告费中得到一部分佣金。

Display Ads

如果选用Display Ads, 客户需要先知道品牌。

Search Ads

客户没有定向搜索,而只是输入关键词,该品牌通过设定该关键词作为曝光的机会。

02

Facebook

Ads Manager

Ads Manager是用于在此社交网络上创建和优化广告系列的基本Facebook工具。最近,它正在进行重大更改,其功能开始类似于另一个Facebook工具– Power Editor。大多数广告商仍将Ads Manager用作主要的广告管理工具。

Power Editor

Power Editor是用于在Facebook上管理广告的高级工具。与Ads Manager相比,它拥有各种高级功能,与Ads Manager相比,它可以同时执行多项操作并更有效地处理广告。Power Editor主要由经验丰富的广告客户使用,他们管理高级且难度较大的广告系列。

03

Amazon

Google拥有搜索数据,Facebook知道兴趣水平,但是Amazon拥有真正的实力,因为它知道人们在购买什么以及他们购买行为。

亚马逊现在有三种广告形式:

付费产品广告(Sponsored Products)标题搜索广告(Headline Search Ads)产品展示广告(Product Display Ads)Amazon Sponsored Products

Amazon Sponsored Products (简称ASP),广告显示在亚马逊搜索结果页面、搜索页面右侧和商品详情页面的广告处,可以在移动端和电脑端同步显示。ASP同时面向亚马逊的第一方卖家(1P)和第三方卖家(3P),第三方卖家的商品能够显示在搜索结果页面的第一页,因此能够帮助卖家有效提升产品曝光率和销量。

注意:只有拥有黄金购物车(BuyBox)的产品(Listing)才可以创建ASP,没有黄金购物车的Listing是无法进行站内广告推广的。

Headline Search Ads

Headline Search Ads(简称HSA)是基于亚马逊搜索,优先于其他搜索结果而显示的图文结合的一种高曝光展示方式,适用于品牌商。当使用HSA引流时,必须尽可能的使关键词和页面相匹配。

Product Display Ads

产品展示广告的运作方式与上述两种广告格式略有不同。这些广告不是以关键字定位的,而是以兴趣或产品定位的展示广告。他们将购物者带到产品详细信息页面,并按每次点击费用定价。

广告客户可以从一长串产品(例如,与您所销售产品类似的产品)或兴趣(例如,如果购物者有兴趣投放)中选择,以将这些广告定位到相关的购物者。请务必注意,每个广告系列都限于一种目标类型。这些广告可以显示在搜索结果的右侧或底部,客户评论页面,商品列表页面的顶部以及亚马逊营销电子邮件中。

04

Microsoft & LinkedIn

Sponsored Content

您要宣传公司页面上显示在LinkedIn feed中的文章或帖子。这些广告的平均单次点击出价确实最高,因此请谨慎行事,并确保所宣传的内容经过深思熟虑。

Text Ads

这些是您可能会或可能不会在LinkedIn Feed右侧栏上看到的小广告。想想2010年左右的Facebook广告。

除了右列之外,这些广告可能还会显示在“您可能认识的人”部分的下方。文字内容可以真正在其中产生或破坏您的广告转化。

测试几种不同的策略,但实际上可以通过这些广告来解决问题。

Sponsored InMail

这是向他人的LinkedIn收件箱发送垃圾邮件的一种非常有趣的方法。但是,如果操作正确,它实际上可以比其他LinkedIn广告选项带来更高的转化率。

由于这些广告需要来自个人资料而不是品牌商户页面,因此人们感觉不太像他们在做广告,而更像与企业代表进行交流。

Video Ads

LinkedIn的视频广告有助于将您的视频推向理想的目标市场。您应该创建大量的视频内容。

测试各种视频,查看哪种类型的视频(主题,时长,现实生活/动画)可以带来最多的转化。

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