中国企业进入美国必须知道的数字营销方式

刘麦希 09-22 235

前言：

今天咱们对“ad network cookies”可能比较珍视，你们都需要分析一些“ad network cookies”的相关知识。那么小编也在网上收集了一些对于“ad network cookies””的相关内容，希望姐妹们能喜欢，朋友们快快来学习一下吧！

中国企业进入美国，必须要考虑线上互联网营销工具，今天就和大家梳理一下美国比较主流的广告投放平台。

先来一组数据：

与中国不同，在美国，SEO 推送还真的是比较有效果。

我的一个客户，曾经在美国和澳洲都用了Google AdWords做推广，流量客户很精准，注册率挺不错，一个获客成本控制在了$3.15/人。

之后尝试进入中国，想用同一方法做SEO，尝试几天时间充值的5万人民币就没了，回头看一下客户增长，基本为0。

Google AdWords（Google Ads）

这是一个谷歌开发的线上广告服务平台。广告主付钱在谷歌的ad network中向网页用户展示广告、服务、产品、视频内容等。Google AdWords系统一方面基于用户的cookies，另一方面也基于广告主选定的关键词。谷歌利用这些特征将广告放到相关的地方。当用户点击了广告后，广告主就需要付费。那些Google Ad network中的合作网站会从谷歌获得广告费中得到一部分佣金。

Display Ads

如果选用Display Ads, 客户需要先知道品牌。

Search Ads

客户没有定向搜索，而只是输入关键词，该品牌通过设定该关键词作为曝光的机会。

Facebook

Ads Manager

Ads Manager是用于在此社交网络上创建和优化广告系列的基本Facebook工具。最近，它正在进行重大更改，其功能开始类似于另一个Facebook工具– Power Editor。大多数广告商仍将Ads Manager用作主要的广告管理工具。

Power Editor

Power Editor是用于在Facebook上管理广告的高级工具。与Ads Manager相比，它拥有各种高级功能，与Ads Manager相比，它可以同时执行多项操作并更有效地处理广告。Power Editor主要由经验丰富的广告客户使用，他们管理高级且难度较大的广告系列。

Amazon

Google拥有搜索数据，Facebook知道兴趣水平，但是Amazon拥有真正的实力，因为它知道人们在购买什么以及他们购买行为。

亚马逊现在有三种广告形式：

付费产品广告（Sponsored Products）标题搜索广告（Headline Search Ads）产品展示广告（Product Display Ads）Amazon Sponsored Products

Amazon Sponsored Products (简称ASP)，广告显示在亚马逊搜索结果页面、搜索页面右侧和商品详情页面的广告处，可以在移动端和电脑端同步显示。ASP同时面向亚马逊的第一方卖家（1P）和第三方卖家（3P），第三方卖家的商品能够显示在搜索结果页面的第一页，因此能够帮助卖家有效提升产品曝光率和销量。

注意：只有拥有黄金购物车（BuyBox）的产品（Listing）才可以创建ASP，没有黄金购物车的Listing是无法进行站内广告推广的。

Headline Search Ads

Headline Search Ads（简称HSA）是基于亚马逊搜索，优先于其他搜索结果而显示的图文结合的一种高曝光展示方式，适用于品牌商。当使用HSA引流时，必须尽可能的使关键词和页面相匹配。

Product Display Ads

产品展示广告的运作方式与上述两种广告格式略有不同。这些广告不是以关键字定位的，而是以兴趣或产品定位的展示广告。他们将购物者带到产品详细信息页面，并按每次点击费用定价。

广告客户可以从一长串产品（例如，与您所销售产品类似的产品）或兴趣（例如，如果购物者有兴趣投放）中选择，以将这些广告定位到相关的购物者。请务必注意，每个广告系列都限于一种目标类型。这些广告可以显示在搜索结果的右侧或底部，客户评论页面，商品列表页面的顶部以及亚马逊营销电子邮件中。

Microsoft & LinkedIn