今天上午，运动品牌匡威因为一双新款鞋的销售登上了微博热搜榜。此前，匡威某店内挂出“发售预警”，要求欲购买者必须穿匡威的鞋和服装，并在现场排队抽号购买，此举引发了网友的质疑。对此，匡威发布公告，向公众致歉。

在这份致公众函中，匡威表示，由于未能预估CHUCK70鞋款的受欢迎程度，部分消费者无法在第一时间买到喜爱的鞋款，对此向公众致歉。同时，公函称匡威从未参与、也绝不鼓励任何炒卖行为，品牌方已第一时间与相关授权经销商进行了严肃沟通，取消非联名款产品的排队和抽签，严禁一切配货行为。

目前，匡威已在全国范围内展开了自查和警示，确保相关制度的落实，以杜绝此类事件不再发生。同时，匡威向公众公布了监督电话（4001-098-098）。

图片来源/匡威官方微博

针对目前CHUCK70鞋款全国缺货的情况，匡威方面表示已与总部反馈，增加该鞋的生产数量。同时，也会将目前有限的CHUCK70鞋款数量进行了分流售卖，无论线上线下均“先到先得”，严禁黄牛恶意炒卖。

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此前，有网友发图爆料，济宁金宇路贵和购物广场匡威店张贴出的“发售预警”显示，1970S黑色高帮鞋将于4月5日启动抽签发售。随后，众多网友表示了对这种发售方式的不满：“买双帆布鞋搞这么多花样，都是给惯的！”“鞋市真是越来越畸形了！”

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匡威品牌下午发出的这份致公众函，并未得到公众的谅解，网友的质疑难以平息：“请尊重品牌这句话，尽显了你们莫名的优越感！”“您快闭嘴吧！合着是我们自己把匡威买贵了这个意思？”不穿匡威的鞋和衣服还不让进店买东西了？真是膨胀过头了！”

记者注意到，在致公众函中，品牌方对于实体店“发售预警”中要求顾客需穿匡威的鞋和服装排队一事，并未提及也没有给出合理的解释。

图片来源/匡威官方微博

在采访中，一些球鞋爱好者称，对于运动品牌来说，抢手的鞋款摇号买鞋其实也不算新鲜事了，一般联名款或限量款遇到这种情况比较多，然而强行要求穿品牌方衣服和鞋去购买的确实不多见。

对此，业内人士表示，这是品牌饥饿营销的一种手段，是在短期内炒热一款鞋的常用方式之一，与明星“带货”算是一个套路。至于产量和销售方式的问题，是人为可控的因素，如果产品的重点过于放在华而不实的营销方式上，长此以往，也会有损品牌美誉度。

新京报记者 徐晶晶 图片 匡威官方微博 校对 柳宝庆