之前在如何搭建一个结构清晰的SEM账户？给大家介绍了SEM是什么，这次就来介绍下SEM广告如何获得更好的排名在首页展现，排序的规则是怎样的。

一

SEM广告展现位置：SEM广告分移动端和PC端，主要分布在搜索页面的顶部和底部。一般顶部会有三个广告位，中间区域则是自然搜索结果。

二

SEM广告排序规则：排序得分=关键词出价*质量度，排序得分越高，排名越前，多广告创意随机展现。

影响因素：

排序是由关键词出价和质量度共同决定的，想要在尽可能低的出价上排名靠前就得提高质量度。影响系统判定质量度的影响因素是：账户结构，良好的账户结构利于系统判定质量度；点击率，点击率越高，质量度越好；相关性，相关性越高，质量度越好；关键词商业价值，商业价值越高，质量度越好。

三

质量度是衡量关键词质量的综合性指标，由1星-5星（最小单位半颗星，共10个等级）表示。

质量度优化：

账户结构

账户结构在如何搭建一个结构清晰的SEM账户？里已经有详细介绍了，这里就不再赘述。

点击率

点击率的影响因素主要有两个：创意和排名。

先说说排名，在新词上线的时候，很多人会跟投放信息流的想法一样，先低价再高价，但新词的质量度一般不会太高，出价低会导致新词排名靠后，曝光较少，从而影响点击率，点击率差了会影响质量度，再进而影响整个投放效果。

建议：新词在短期内可以稍微提高出价，保证排名，有了更多的曝光，点击率才会上升，从而提高质量度，这时就可以调低出价，控制成本。主要是先提高质量度再优化出价。

接着来说下创意，创意主要看关键词是否飘红、创意是否通顺、创意是否有吸引力、关键词与创意是否相关。

飘红：搜索页面展现的创意中含有搜索词会以红色字体显示，称为创意的飘红。保证关键词飘红能从视觉上吸引眼球，从而提升质量度。

创意飘红的方法：插入通配符。一条创意中可以插入多个通配符，“默认关键词”最好选择单元中最长的。

通顺:语句通顺是创意的基本要求，语句通顺了才能正确传递创意的含义，用户才有可能点击链接。吸引力：无论是信息流还是SEM，无论是文字、图片还是视频，吸引力一直都是创意非常重要的一点。文字表达上主要可以从画面展现、行动号召、角色转换、突出优势这几点来吸引用户。相关：给关键词分类，将意义相近的关键词放在同一个单元，再对单元编写创意。编写完需要查看包含飘红的创意是否通顺。相关性

相关性分两部分，一是关键词与创意相关性；二是关键词与跳转页面的相关性。

相关性过低会导致用户点击广告后产生了消耗，但跳转页与创意不符，与用户预期不符，用户会关闭页面。花了广告费，还没留住客户。

关键词商业价值

关键词的商业价值是不同的，系统会根据每个关键词自身的商业价值自动给出判定，因此每个关键词出价需要调整。关键词的商业价值主要跟关键词的热度相关，可以在百度指数上查询关键词的指数。