文：涂秋萍

本文首发于微信公众平台【狐说】，打开微信微信搜索公众号名称 “狐说” 点击关注，武汉大学新闻与传播学院网络传播系师生的专业学习互动平台，第一时间获取海内外新媒体动态观察与分析。

导语：“作为移动互联网的产物，可谓是一夜爆红的H5前景越来越被广告商看好，朋友圈中的广告也几乎必用H5形式。”（本文作者涂秋萍，武汉大学传播学2012级本科生，2015年上半年腾讯新闻咨询部实习生。）

从2月4号到8月23号，一转眼，自己已然从刚进去的小鲜肉成了希格玛大厦里一枚老实习生。在腾讯实习的大半年期间，自己的工作简单的来说，就是专注于移动端新闻类H5产品的策划、原型图绘制、跟进设计、开发、测试优化、上线运营以及商业化进程的跟进。

H5因围住神经猫、看你有多色等小游戏可谓一夜爆红，作为移动互联网的产物，前景越来越被广告商看好，朋友圈中的广告也几乎必用H5形式。关于H5的亮点，我认为可以总结为5方面:

1.统一的标准：对于互联网世界而言，标准几乎就是生命力，万维网联盟经过近8年的努力做到了；

2.产品力：H5的一些高端交互媲美原生APP，无需下载的特性又使其更有效率；

3.传播力：大多成功的H5离不开因朋友圈社交属性引发的大量传播，同时H5的特性又能降低获客成本；

4.表现力：丰富的视觉体验和多样有趣的交互体验；

5.营销力：H5的互动性有利于提升用户的品牌好感，甚至可以线上线下联动。

然而，它还有诸多神奇之处尚处探索阶段，我也并不能有多好地把握它，只能总结下实习中得出的一些策划经验吧。

想做H5，所以就要做H5？

如今H5似乎真的成了风潮，无论是广告、邀请函还是……总之，有时候甚至有“不做H5就不够时尚”这种感觉。然而，做H5之前，真的要想清楚有没有必要做。这半年多的时间里，自己见过非常多的H5，但其中自己认为最没有必要做成H5的，就是设计上没什么吸引、幻灯片式切换的H5。

就媒体领域而言，H5虽然属于轻量级的web App，但较之普通的一篇文章撰写，制作成本还是比较高的（忽略那种模板式的H5生成神器）。因此，对于幻灯片式的H5，大可以做成新闻组图（静态图片）的形式，而不需要为了H5而做成H5。也就是说，想制作H5之前，要清楚为什么要去做。

个人的建议有是：在设计（视觉）、交互（分享）的某一方面能做得比较突出、吸引人，那么这个H5才是值得做的。当然，做任何媒体产品都有个前提，就是话题的可传播性，基于某个主题，去思考策划最合适的形式。

值得做H5，就能策划出一个好的H5？

在把握了视觉和交互的大前提下，策划H5还需要掌握一些关键点（这些关键点绝对是我通过N次实战经验的倾情总结）：

1：文字不宜多H5的页面就一个手机屏幕那么大，尤其像iphone4那样的小屏幕，显然是承载不了太多文字的。此外，在这个生活节奏愈发加快、容易心生急躁的时代，多数用户往往没心情看一大段文字，尤其是在文字本身就不吸引人的情况下。个人认为，一个页面80字左右即可，突出重点，无需赘述。

2：页面不要太多我见过最令人发指的H5，就是在主题一般设计一般交互一般的前提下，还做出了20+页。然而，用户的耐心是那样有限，有限到5页的H5或许就意味着流失过半用户。因此，在策划时，一定要想清楚自己策划中的核心亮点是什么（往往也是最具特色的交互部分），将亮点尽快展示出来，不要在这之前摆放太多非重点的信息。抓住重点，懂得取舍，简约极致。

3：注重分享的标题和描述语（分享文案）总是听说过同样的一篇文章，被别人转发一下，改改标题，浏览量就大幅增长。我觉得，这就是文字的力量吧。标题和描述语（分享文案）是用户最先看到的信息，能否引诱用户点击的关键因此就是这里的文案写的怎么样了。

以前看过非常喜欢的一句话，人性天生存在五大弱点：色欲、虚荣、贪婪、窥探、懒惰。再试想那些刷爆朋友圈的假新闻，所拟定的标题和分享文案大多能击中前四个人性的弱点。个人认为，文案也是需要时间去磨练，需要有一个真正的平台去实践、根据后台流量、转播数等数据去不断实践，在这个过程中，能得到很好的锻炼。

当然，除了以上三点，还有诸多细节需要注意。作为产品策划的角色，要考虑每页的逻辑、每个页面上各个元素的布局、整体风格、开发难度与周期……在自己想清楚的前提下，还要懂得如何与专业的设计、开发协作沟通，在这个过程中，难免不断修修改改。

现在的H5吸引人，未来的发展趋势是什么？

现在越来越多做的非常精美的H5，其中我特别欣赏的是大众点评的系列广告，还有最近腾讯互娱以吴亦凡剃头疑为去当兵为噱头做的H5。不过，我认为H5还有一些值得进一步探索的发展趋势，尤其是在商业化的领域。

首先是多屏互动。试想当一个广场下的每个人拿着手机在滑动H5中风车的时候，广场大屏幕的风车实时转动的越来越快，这不是很棒的线上线下联动的体验吗？

其次是视频技术。未来的H5，嵌入的视频很可能是精致的小视频，让用户无需担心流量损失过多的问题；此外，最酷炫的是视频的每一帧都是可以交互的，这一点有非常大的想象空间，比如某个模特走秀视频，每一个画面都可以交互，点击任意一件衣服即可选择购买，意味着“边看边买”成为了可能。

当然，H5的想象空间还有很多，我了解的也很浅显。此外，引用某个大咖说的一句话，以上我所说的都是错的。我只是阐述个人想法，主观性强，未必正确，很多方法还是要靠自己琢磨~