文 | 史明君心

编辑 | 史明君心

<<·——前言——·>>

电影海报是一种非常重要的电影宣传工具，它将图片、文字和颜色等元素巧妙地结合在一起，以吸引人们的注意。这些海报在传达电影的故事情节、传达文化主题以及提高电影票房方面发挥着非常重要的作用。

我们以电影《人生大事》的宣传海报为例，来研究图像、文字和颜色等符号是如何传达信息、与观众互动以及影响构图，从而达到吸引观众、传达电影信息和主题的目标。

<<·——理论基础——·>>

多模态语篇分析是建立在韩礼德的系统功能语言学，以及社会符号学和传播学的理论基础之上的。这种分析方法强调了语言不仅仅是文字，还包括其他符号系统，都承载着意义。

韩礼德认为，语言是一种存在于特定语境中的社会符号系统，具有概念功能、人际功能和语篇功能这三个主要要素。

为了帮助分析图像在语篇中的作用，他们创建了视觉语法图像分析框架，特别关注了图像中的人物、符号等元素如何组合成视觉模式，以传达它们的再现意义、互动意义和构图意义。

电影《人生大事》自上映以来，打破了中国影史夏季档期家庭片票房纪录。这部电影在淘票票上获得了极高的评分。

影片的主要故事讲述了一位殡葬师莫三妹，她在出狱后参与了一次葬礼，意外地遇到了孤儿武小文，因为外婆去世而成了孤儿。

莫三妹帮助送小文的外婆进行火葬，但小文并不知情，以为外婆还在，于是跑到莫三妹的葬仪馆闹事，要找回外婆。

在一系列有趣的事件中，包括参加了别人的古怪葬礼、帮助活人办葬礼、在骨灰盒上画画等，莫三妹和武小文的关系从互相讨厌转变为互相喜欢，最终成为一家人。

这个过程中，小文从一个孤儿变成了有家庭的孩子，而莫三妹也从最初的无所期望、悲观消极转变为积极乐观。她对殡葬师这个职业的态度也发生了变化，从最开始的不屑一顾，不想从事，到后来认为这是一个有价值的职业，并热爱自己的工作。

这部电影不仅展现了殡葬师这个职业的高尚和爱的温暖，还强调了人生中生死是必然的一部分，鼓励观众要积极向前看，过好每一天。

电影《人生大事》的海报通过图像、文字和色彩的组合，创造了一个多层次的视觉信息，以向观众传达电影的主题。

因为视觉语法理论是基于系统功能语言学的三大功能构建的，所以再现意义与概念意义有一些相似之处，不同之处在于概念意义主要用于分析文字，而再现意义则用于分析图像。

再现意义分为两种类型，即叙事再现和概念再现。电影《人生大事》的海报是一种综合性海报，以叙事图像为主要元素，辅以概念图像，以展示电影的主题和情节。

<<·——叙事再现——·>>

叙事再现可以分为四个过程：行动、反应、言语和心理。这些过程主要通过参与者之间形成的线条和方向来表现，以展示他们的动作或情感变化。在叙事图像中，参与者通常位于最引人注目的位置。

电影《人生大事》的海报主要集中展示了由杨恩又扮演的武小文和朱一龙扮演的莫三妹这两位角色。在这张海报中，莫三妹剪着寸头，穿着黑色衣服，蹲在与武小文几乎等高的位置。

她微微扬起嘴角，脸上带着热泪，用温柔的目光看着小文。小文则梳着哪吒头，头发有些凌乱，穿着以藏蓝色为主、黄红相间的背带裤，嘴巴微微撅起，眼睛里闪着泪光，同时用右手擦拭眼泪。

小文抬起右手擦眼泪的动作表达出他作为一个孩子的活泼，以及与三妹在一起的温馨和感动。

莫三妹和小文的目光相互对视，这构成了一种情感反应的表现。他们的目光充满温情，莫三妹的眼中含笑，而小文的眼里只有莫三妹。这创造了一种温馨的氛围，传达了两人作为“半路父女”之间相互温暖的主题。

<<·——概念再现——·>>

概念再现包含分类、分析和象征三个过程，通过象征符号等方式来呈现参与者之间的关系。在电影《人生大事》的海报中，背景是由乳白色的墙和室内温暖的黄色灯光组成的概念图像。

这暖黄的灯光从室内透出，不仅表现了莫三妹和小文成为一家人的关系，还让观众感受到了温馨的氛围。通过突出展示两位主要角色与背景的结合，传达了家庭中的温馨亲情。

在海报中，小文梳着哪吒头、两人的眼泪以及左下角的一颗星星都扮演了象征的角色。哪吒头象征了小文具有不拘束、活泼以及心怀正义的个性特点；眼泪象征了小文和三妹共同经历了许多快乐和悲伤，最终成为相亲相爱、永不分离的家人，这泪水中既有辛酸，也有感动。而三妹告诉小文，人死后会变成星星，由于三妹是殡葬师，所以小文称她是“种星星的人”。

星星在这里既象征着那些已故的亲人，也代表了殡葬师这一职业的崇高意义。

互动意义类似于韩礼德提出的人际功能，它指的是观众与图像中的参与者以及图像所传达的信息之间的相互作用，还包括了观众对图像的情感和态度。

互动意义中的"接触"是指在图像中的参与者和观众之间建立一种虚拟的人际关系，它可以分为两种类型："索取"和"提供"。

“索取”表示图像中的参与者与观众之间通过眼神交流来建立联系，而"提供"则表示图像中的参与者与观众之间没有眼神接触。

在这张海报中，主要角色莫三妹和武小文与观众之间没有通过眼神交流来建立虚拟的人际关系，因此属于“提供”类型。莫三妹的眼睛直视着小文，带着微笑，传递出治愈和温暖的情感，而小文的目光则专注地看向莫三妹，表现出纯真和喜爱，唤起了观众内心深处的温馨情感。

镜头的不同景别反映了图像中的参与者与观众之间的社会距离。这些景别通常包括特写、近景、中景、全景和远景，但就社会距离而言，我们通常关注的是近景、中景和远景。

近景是指图像中能够看到参与者胸部以上的范围，中景是指能看到参与者膝盖以上的范围，而远景是指能看到参与者的全身以及周围的环境。这些不同景别从密切到亲近再到疏远，反映了社会距离的变化。

在这张海报中，我们可以看到莫三妹和小文的身体从膝盖以上被展示出来，所以采用了中景的方式，这有助于突出人物形象，并反映了图像中的参与者与观众之间的社会亲近距离。

这反映了电影所讲述的故事与普通市民的生活密切相关，通过三妹和小文等普通人物的生活来反映当代社会各家庭中的不同亲情，引发观众的情感共鸣。

水平视角和垂直视角在图像中可以表达对图像参与者的不同主客观态度。垂直视角可以分为仰视、平视和俯视。

在这里，我们重点讨论水平视角和垂直视角的影响。对于水平视角分为正面角和斜角，正面角表示介入，而斜角则代表脱离。

在这张海报中，两位主要角色都侧身朝向观众，这意味着采用了斜角的拍摄方式。这种视角将观众从图像参与者的世界中分离出来，传达出观众并非要完全投入到情节中，而是以旁观者的角度来感受其中的温暖。

情态原本是语言学的概念，用于表达说话者对事件的态度和立场。然而，当我们将情态概念应用于图像时，我们依赖于观众的感知来判断图像的情感特点。图像的情态可以分为高、中、低三种类别。

在这张海报中，出现了黑、蓝、黄、白、红等多种颜色，它们相互协调，明显区分，因此我认为这是一张高情态的海报。海报采用了暖色调的灯光作为背景，创造了温馨舒适的氛围。

构图意义类似于系统功能语言学中的语篇功能，主要在以下三个方面得以体现：信息价值、显著性和取景。

信息值可以从左右构图、上下构图和中心构图三个方面进行分析。

在左右构图中，海报左边的内容通常是观众已知或熟悉的信息，而右边则包含了新的内容。分析这张海报的信息值时，可以看到左右两侧都包含图像元素。左侧是小文的形象，这是观众已知的信息；右侧是三妹的形象，代表着观众即将了解的新信息。这种构图方式利用左边已知信息引发观众的好奇心，引导观众去猜测电影情节。

上下构图中，海报的上方包含了领衔主演、特别介绍、特邀出演和主演等信息，而下方包含了监制、编剧导演、上映日期等真实的电影信息。这种结构使观众能够获得电影的基本背景和人物介绍，为观众提供了必要的背景信息。

最后，在中心构图方面，海报的中心位置放置了“谢谢你，温暖我”这六个汉字。这个构图方式引导观众思考汉字中的“你”和“我”指代的是谁，从而激发观众的兴趣，同时也突出了电影的温暖主题。海报下方的电影名“人生大事”明确传达了电影的核心主题：“人生，除死无大事”，信息值非常高。

<<·——结语——·>>

这项研究基于视觉语法理论，对电影《人生大事》的海报中各种符号进行了多模态语篇意义的分析。研究发现，在再现意义方面，海报广泛使用象征符号来传达电影情节，营造温馨的氛围，并强调电影的主题：“人生，除死无大事，积极生活，珍惜当下”。

互动意义方面，海报主要利用接触和社会距离的概念向观众提供信息，展示了电影所反映的各种亲情故事。

在构图意义方面，海报充分运用了信息值和显著性的概念，使重要元素突出，信息传递全面，既展示了设计的精巧性，又提供了观众所需的重要信息。

电影海报由不同的符号和色彩组成，每个符号都传达着不同的含义。这些不同的符号相互融合，使观众通过仔细观察海报就能理解电影的情节和主题，吸引观众的兴趣，达到了宣传的目的。

<<·——参考文献——·>>

[1] 张德禄 .系统功能理论视阈下的多模态话语分析综合框架[J].现代外语,2018.

[2] 杜金榜.语篇分析教程[M].武汉:武汉大学出版社,2013.

[3] 张同德,葛璇.电影海报《我的名字叫可汗》多模态分析[J].电影文学,2011.

[4] 胡梦丝 .从多模态话语分析的角度浅析电影《奇迹男孩》的宣传海报[J].海外英语,2022.

[5] 乔卉.对外传播视阈下李子柒短视频的多模态话语分析[D].杭州:浙江传媒学院,2021.