我这人有个非常欠打的爱好，喜欢把复杂的事情简单化，应用到业务上就是——喜欢把一些业务的毛拔了、肉剔了、看看它的骨头是啥。这个毛病经常导致同行绕着我走，但我觉得这个习惯就好比开源精神一样，把业内的秘密扒出来，其实可以更好的推动行业进步，之前扒了数据中心、云计算。今天扒一扒应用层之上，运营层的技术——搜索引擎优化（SEO）。

说到底这个不算技术的技术，都已经有将近二十年的市场了，就像水牛身上以寄生虫为生的椋鸟一样。SEO也伴随着网站业务跌跌撞撞走到今天……

用一句话概括：SEO谈不上是什么技术，确切的说是一种体力活。

原理：

搜索引擎将某个关键词排在什么位置，是有一套非常复杂的算法机制，很多SEO从业者也是利用用户对搜索引擎算法的敬畏，来狐假虎威。你是不是也在怀疑一个体户一样的SEO从业者，有什么资格和能力去左右搜索引擎的结果呢？

如果你把搜索引擎当作一头怪兽，SEO的从业者就是通过长期观察，发现了这头怪兽的喜好，喜欢吃什么、讨厌吃什么。从而总结出了一套饲养经验，把你的网站包装成怪兽爱吃的样子，最终保障你的网站被怪兽高高举起（排在前面）。

至于怪兽爱吃什么，这不是某一个SEO从业者所能捕捉的，要么是某个搜索引擎官方文档中提及的规范、要么是一代一代的从业者摸索出来的经验。

你的网站只要按照搜索引擎官方的技术标准做，即使不用做什么SEO，你也能获得非常不错的排名。而SEO专员们通常会给网站做完网站体检后，列出几十上百项问题清单。咱不能说人家讲的不对，但从轻重缓急的角度出发，其实要命的问题也就那么几项。咱也理解人家列出的问题越多，是不是说明人家越专业？

所以：假设我们网站目前排名非常差，我们是不是要捡要紧的问题改，而那些巅峰对决时细枝末节的问题，对现在而言可有可无。

三大核心问题：

1、网站本身：需要采用后端渲染

什么是后端渲染：在你的网页上点鼠标右键，点：查看源文件（或源代码），能看到下面这种代码，有大量的地址和文字。

网站后端渲染的样子

网站前端渲染的样子

是不是很好对比？搜索引擎的机器人到你网站来吃东西（吸代码），你的网站有多么绚丽，机器人是看不懂的。它只能看到你的代码里有没有它想要的食物。

从上图来看：后端渲染的网站才能被搜索引擎吸到内容，而前端渲染的网站是无法被搜索引擎抓到内容的。

这是SEO工作中非常关键的一个要素，如果你简单的认为“后端渲染”比“前端渲染”好，那也不对。前端渲染是目前最为流行的技术，虽然对搜索引擎不友好，但它也有着无可比拟的优势。回头咱们专门拉出一个专题文章来掰扯这个事，以方便你对技术进行选型。

2、内容为王

3、链接为皇

第2和第3说的方向虽然不一样，但可以并在一起说：咱们现在进行一个角色扮演游戏，假如你是某度的老板小李哥、或者谷某歌的老板，你最想把谁的网站排在最前面？

（付费的排在最前面那叫广告，咱不抬这个杠）说自然排名，你最想把谁排在最前面？

其实答案很明显：无论是谁当搜索引擎的老板，都只有一个选择：会把大家公认的、优秀的网站排在第一名，并以此类推。否则你的搜索引擎产品失去用户了，你还怎么经营？

那么问题来了：什么是大家公认的、优秀的网站呢？

搜索引擎对此评分列项有数百项，包括什么：图片和文字的比重、服务器的速度、服务器的IP是否被污染、网站开发语言、域名注册时间、林林总总上百项，听的你云里雾里。

我可以负责任的告诉你：网站的内容（内容为王）、网站的链接（链接为皇），这两项就占了全局评分比重的80%以上。在你网站满足第一项（后端渲染）的前提下，只要你做好这两项就能跑赢80%以上的同类网站。

至于SEO专员给你提出的那些问题，等你真的某天和前三名争夺第一名的排名时兴许用得上。

网站一定要定时更新原创内容，搜索引擎对原创内容非常敏感，这又回到你是搜索引擎老板的角色：你花巨额网费电费养活的钢铁机器人，你总不希望它吃一堆垃圾信息回来吧？每个信息吃上一两条就够了，重复信息吃回来那么多是不是还得花钱存？

你的网站如果粘贴回来的信息很多，机器人就会给你的网站打上一个扣分标签，前几年还有人玩旁门左道，搞一些什么“伪原创”来骗机器人，在这个年代那就是掩耳盗铃。人家的机器人不比你聪明？只需要毫秒级就能识别是否原创，也能判断出你的文章是否受网友欢迎。

信息质量是搜索引擎的命脉，无论搜索引擎的老板多么爱钱，对于自然搜索结果的要求都是很苛刻的，否则就是自毁长城了。

题外话：请杠精们别在这里扯什么某度的医疗广告的事儿，这和文本技术无关；现在国内网站端内容已经枯竭，除了广告就是企业网站，已经成了无源之水无本之木，让哪个搜索进来也搜不出花来。

谷某歌之所以还能搜出点东西，那是因为他站在了全球视野上了，全球范围网站数量和内容质量还是很可观的。

很多网站并无国内的落地许可，就算某度能搜索到，他也不敢给你把结果呈现出来。所以我总是说：国内的网站端既然已经没落了，某度愿意摆烂就摆烂吧。

如果你静下心看明白上面的论述，你就明白原创内容的重要性了。你说：我一个卖轴承的、我一个蛋糕店、我一个卖瓷砖的，有什么原创内容啊？

其实这就是你钻牛角尖了，各行各业都有各自的精华内容，比如我们给用户做网站，无论用户愿不愿意，我们都会强制给用户添加一个：图书馆、或者技术文摘类的栏目，无论用户网站做的多么花哨都没关系，我们始终会让这个技术类栏目在首页有一席之地，为的就是让搜索引擎的机器人进来以后，能快速发现这个内容奶牛。以帮助网站快速提高评分。我相信你作为你所在行业的业内人士，你的行业的知识会很丰富的，定期给网站这个文案池补充内容，会让你的网站收到意想不到的排名。

另一个重要因素——外链（链接）

外链的意思就是：别人的网站指向到你网站的链接（文本链接最好）

整个互联网是由一个一个的网站构成，一个网站由一个个的网页构成；网页之间的关联就是链接。

人分三六九等，这个算法早已经被使用到各个智能领域，通过你的好友分析你是个什么档次的人，通过分析链接来确定你的网站属于什么档次，SEO行业把这个算法叫（权重）。

简单地说：A、B、C三个网站分别有指向到你网站的链接，机器人就会认为你有ABC三个朋友，假设你是一个卖瓷砖的网站。

A、xx美术设计公司的官网

B、xx颜料化工厂官网

C、xx贸易平台

这时候机器人给你打分贴标签——D丝儿网站，60分！

如果给你做链接的ABC这三家分别是：

A、全国工商总局免检产品专题网

B、CCTV官网

C、凤凰卫视

这时候机器人给你打分标签——牛X网站，90分！

通过这个例子你就很好理解“外链”对你的网站意味着什么了吧？如果你的网站没有外链，机器人可能根本无法发现你，机器人的路径是在全网根据链接一个网站一个网站爬（行业内叫它蜘蛛），如果你一个外链都没有，机器人找不到你，你还想排名？

现在回到本文开始，我说——SEO本质上是一个体力活，原因就在这里：

SEO专员们其实大量的工作是帮你写各种“原创”文章（行业内叫软文），然后动用各种资源帮你交换或购买知名网站的链接（增加你的外链）。

这种工作其实并不是持久性的，假如你是个卖瓷砖的，我想把你的“瓷砖”搜索结果排在第一页，我首先去搜索前10名的网站，分析一下这些网站有多少外链、文章质量如何。然后我只需要在个把月时间，把你的瓷砖网站的“内容质量”和“外链质量”超过他们就行了。然后再维持一阵子，保持个把月更新一两篇文章，我就能躺着赚你的钱了。

我不是说SEO这个岗位存在没有价值，我是本着赚钱赚到明处、你花钱也花的明明白白的心态写这个文章。有些小企业没什么业务，舍不得花钱，又想试试搜索引擎能不能带来咨询量，那你完全可以自己试试。

如果有效果，你可以花钱雇SEO专员帮你搞定，因为这个岗位确实很耗费精力。另外“外链”这个东西早就是一个明码标价的商品了，某宝多得是。SEO专员为了获取较高质量的外链，他也得花钱去买。

我有一个客户是做建材的，他让他退休的老爸跟我聊了个把小时（我就把上述理论讲给老爷子听），人家每天一篇高质量文章，后来某度机器人收录都是秒收（文章发布几个小时就能搜到），网站排名远超同行业企业网站，甚至某些关键词都超过了协会或行业门户。

这就是一份普普通通的工作，你公司人多了可以让办公室人兼上，人少了可以雇干，个人网站你也可以自己这么折腾着玩。

希望这篇文章能带给你启示……