文图/肖君

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最近这几天，不，应该说自从有了微信朋友圈，圈里就跟抽疯一样，刷屏的现象是一阵一阵有，时不时地。

比如疫情新闻发布会上的内容，新增了多少例，各平台都会抢发，大家也纷纷转发，里里外外猛刷上一波。当然，像伊犁广播电视台视频号昨天发布的伊犁州森林消防支队消防员和志愿者姐姐在防疫一线偶然见面的新闻，情感真挚，能共情，刷屏那是情理之中。

信息或内容的质感不一样，所带来的结果自然也不一样。有的信息多了会有一种侵扰感，容易造成焦虑、反感等，而直抵人心的优质内容，或感动或有趣，会让大家跟着哭或跟着笑，就很乐意看着它刷屏式地去传播。

有的内容，看看标题就够了，或者看一次就够了。没必要看一次又一次的。

这年头，除了中小学生还喜欢玩QQ，其他年龄层的中青老年人，大都在微信里蹲着，想从圈里或群里看到所关注的信息、喜欢的内容、亲朋好友的动态等。但是，大多数人的时间是碎片化的，如果刷屏信息多了，难免会漏掉自己想关注的信息，确实也没那么多时间一一爬楼去翻看。

然后就有个想法，如果朋友圈里，像疫情动态类的新闻，即使很多人在转发，但你只看得到一两个人转发的内容，其他人转发的同题、同内容新闻，在你刷圈的时候直接就被平台屏蔽掉了，那可就省心多了。可以从容地去看圈里发的吃喝玩乐时事八卦等四海八方的内容，朋友圈立马感觉清爽干净又丰富了有没有？

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现在人的朋友圈，很多都被征用为工作圈了。自己想发想转的内容不敢发，不想发的规定动作一条也不敢落下。

行政手段没有用到极致的单位还好，不会让员工天天去转发一堆的工作动态，但行政手段用到极致的其实不在少数。其实，如果是大家关注的事，那家单位网络平台的粉丝多、流量好的话，是不屑于再让员工跟打比赛似的去转发的，偏偏好多网络平台流量实在不咋的，也就只好让员工个个转，形成自嗨之势。

朋友圈是私域流量，偶尔被征用可以，比如一起转发重要策划、重要信息等。但如果作为普遍状态，大家就都累。

曾跟一家单位的宣传负责人聊过这种现象，简单分析了一下，这个单位在编和外聘的有四五百名员工，每次这家单位的微信公众号阅读量一般在三四百，当然也有破千的阅读量。我说，你们每次都号召或要求大家转发朋友圈，如果按照员工数量和阅读量分析，这样的转发实际上朋友圈里外单位的人也并不打开看，不然，为什么阅读量没有明显的增长呢？但凡每个人都转了，但凡每个人的圈里有一人打开阅读了，阅读量是不是也会上升到七八百？并没有形成明显的裂变嘛。

有两部手机的人，可以一部用于工作一部用于私人社交，工作手机上天天转再多干巴巴的工作内容也不怕，反正就工作圈里的人可见。也有人怕天天转工作内容被朋友们屏蔽了，自己先将朋友圈分类，设置成谁可见谁不可见模式……

这就叫上有政策下有对策。

如果不时有好创意、好内容，加上多种方式去运营，流量的自然增长应该比行政手段有效得多。

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通俗地说，算法推荐是通过追踪用户的网络行为，运用一些数学算法，计算出个人特征、环境特征等相关信息，并由此推测出用户可能喜欢的内容，将其不感兴趣或者与用户兴趣爱好相悖的信息排除在个人信息接收网之外。

虽然各平台采用的算法模型存在差异，但主要都是通过热度、用户画像、用户社交关系、关联内容、地理位置等多重维度进行拟合，实现精准分发和个性化推送。

就像大家每天收到的腾讯新闻微信插件（朋友圈里一次4条那个），如果一个办公室里两个同事同时收到，可能每人收到的4条内容就不一样。喜欢追星的女孩子，收到的可能就是关于明星动态的推送；而喜欢时政、体育的男士，收到的就是他愿意阅读的内容。而区域新闻，一般只有所属区域的用户才能收到。

再比如，你在QQ音乐上听了一首港台歌曲，第二天，弹窗会自动提醒你，已给你做准备好了一款同类型歌曲；今天你在某购物平台上搜索了一件条纹衬衫，下次再打开的时候，平台就会根据你的浏览记录，在页面上呈现推荐给你的条纹衬衫。这都是算法推荐。

算法推荐已经是各大厂的标配。你喜欢看什么内容，各个APP就会推什么内容，甚至一段时间内推荐的都是这一类内容。

算法推荐与用户隐私泄露的矛盾，几年来一直被大家所诟病。今年3月1日，《互联网信息服务算法推荐管理规定》（下称《规定》）正式实施，要求APP在显眼位置设置关闭个性化算法推荐按钮。

但是，如果平台一旦完全关闭了算法推荐，杂七杂八的信息蜂拥而来，会不会有用户觉得也不太方便呢？

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我就是那种喜欢算法推荐的人。不想浪费时间去搜看，平台按照我的浏览习惯和喜好推内容过来，就挺好。如果需要其他的内容，有时间了再去搜看。

但朋友圈目前没有太多算法，主要以发布的时间顺序展示内容。所以，只好将圈里的部分人，设置为“不看TA的朋友圈和状态”，节省点时间和人力成本。

人与人之间是有边界感的，你推你的工作圈，我过我的小日子，都挺好。气场合相互欣赏，气场不合相互尊重。

有人说，朋友圈就是个农贸市场，里面啥都有。那新疆人的朋友圈，就是个大巴扎。东西多，琳琅满目，难免乱花渐欲迷人眼。从中挑选出符合口味的那道菜，就得费点心力。

生活如此不易，有点刷圈时间，看点轻松有趣接地气的内容，美景美食美人帅哥啥的，这些人间烟火气是多数人所喜欢的。当然，对工作有帮助的干货也非常之好。有趣有益有人性，是最理想的状态。

朋友圈没有实行算法推荐据说有熟人社交等原因，但朋友圈的生态，基本是一年不如一年了。

朋友圈的信息流广告倒是算法推荐，比如圈里突现一款豪车广告，有人说，哇，这是我能看的吗？但大数据根据你的浏览记录、消费习惯等，确实是计算到你或有购买豪车的潜力喔。

期待有一天，在厌倦了朋友圈之前，圈里算法推荐来了，那真是意外的惊喜。

但总归，还是热腾腾的生活最为真实。