7月12日上午，在成都东风路未来中心商场外，三两成群的年轻人围在店门外，等待一场抽签。他们是前期线上中签的“幸运儿”们，可以获得原价购买Air Jordan 1（AJ1）球鞋的资格。

购买过程充满仪式感：在场的青年人们都是提前线上抽签并中奖，拿上抽签号码作“入场券”，穿上限定品牌的运动鞋作为“敲门砖”，再一次用运气来角逐，谁是那20双限量球鞋的主人。

按照店方规定，参与抽签者必须穿着耐克或者乔丹品牌鞋款，现场换鞋者将取消其领号资格。这一规定，到底是青年人彰显个性与仪式感的“试金石”，还是购买中带有歧视色彩的“门槛石”？

↑活动现场

线上线下两轮抽签，多城市联动狂欢

7月12日上午10点47分，成都人阿刚（化名）早早地来到位于成都东风路的未来中心商场，等待和朋友汇合以后参加一场抽签买鞋。

几天前，阿刚收到一直关注的球鞋收藏店公众号预告通知：AJ1球鞋（Air Jordan 1 High OG Light Smoke Grey）发售。

对于球鞋爱好者而言，这是一场属于多个城市的联合狂欢，大连、沈阳、上海、长沙、长春、哈尔滨、成都多个城市联动，通过线上线下两轮抽签的方式，给为数不多的球鞋找到主人。1299元的成人版，在某知名潮鞋交流APP上，这双鞋成人版37码卖到了1609元。

和阿刚一样，每一个到现场来的“球鞋迷”，都是第一轮线上中签的幸运儿。

“我不炒鞋，我就是买来穿。”阿刚说，他家里有10多双这样的球鞋，就是轮换着自己穿，“这次抽签的这双鞋还好，在网上只炒上去了几百元。”陆陆续续有人进店签到，阿刚不认识那些人，但认出很多人脚上的鞋，“这双鞋价值2000多，那一双反光球鞋要3万多元了，我只对我感兴趣的系列球鞋有印象。”今天，阿刚穿的是一双Air Jordan 1（AJ1），价值大概2000元。

现场验鞋拍照留念，购买过程充满仪式感

从第一轮线上抽签，到第二轮线下抽签，再到选择尺码、现场验鞋、拍照留念，这是属于年轻人充满仪式感的购买过程。

上午11点17分，距离规定的截止签到时间还差3分钟，店内签到名单已经登记到了53号。等到时间差不多后，所有抽签者聚集在门外，店方拿着透明的四方抽签盒，先由一个现场青年来帮忙抽签，他抽中的签号就是可以购买球鞋的幸运儿一号，幸运儿一号再抽出幸运儿二号，以此类推。

↑活动现场

“49号！”第一个抽签的人高兴地念出号数，“我自己就是49号！”现场有些沸腾，有人在感叹抽签者的好运气。一个又一个幸运儿被抽中，有直接穿耐克拖鞋就中奖的佛系青年，还有帮儿子来抽球鞋的妈妈级人物。大约5分钟后，抽签结束，现场散了。幸运儿们再按照中签顺序选择自己心仪尺码的球鞋。

中签的那位中年女士，脚上穿的是一双绿色耐克运动鞋。她表示，她今天来帮孩子抽签买鞋。“我穿的这双是就是娃娃买的。搞起耍嘛，我也有时间（来抽签买鞋）。”

参与抽签必须穿指定品牌鞋，否则丧失抽签资格

在该店铺的预告公众号中明确：参与抽签者必须穿着 NIKE或者JORDAN品牌鞋款，现场换鞋者将取消其领号资格。在现场，只要是指定品牌的鞋款就可以，无论你是穿篮球鞋，足球鞋，甚至是拖鞋，都满足要求。

现场来的抽签者，已经习惯于这样的规则。很多人告诉记者，如果你穿着阿迪达斯的球鞋来参与耐克球鞋的抽签，现场甚至不用店方来说，就会被其他抽签者“举报”，丧失抽签资格。

↑活动现场

阿刚觉得这并不是硬性规定，他告诉记者“虽然规则上面有这个，但是这个感觉不是硬性规则。不是每一次都要这么严格，之前也有父母来帮娃娃抽签，随便穿别的鞋子也能参加抽签购买。”

比阿刚更早，男孩多多（化名）在上午11点左右就来到了。多多表示，他大概在两年前开始关注限量鞋，到现在已经拥有20多双限量鞋。“有些需要抽签（购买），有些不需要。”这一天，多多穿了一双耐克牌OW钉子鞋，他在半年前左右购入该鞋，购入价为1600元左右。对于“参与抽签需穿着同品牌鞋款”的限制，多多不认为是歧视，他觉得很好。

同样不觉得是购物歧视的，还有这一次的中签者郑先生。郑先生今天穿的是Air Jordan 1伦纳德（AJ1伦纳德），市面上价值上万元，“我觉得这样线上线下抽签的方式很有意思，慢慢接触多了就喜欢这方面，买鞋也是为了自己收藏。”

店方回应：

是希望让真正喜欢的人抽到 多城市都有此“圈内惯例”

7月12日，店铺店长晓亮（化名）告诉记者，初步统计这一次线上抽签的人上万人，中签后来现场签到的不超过100人。“今天拿出来的鞋有20双左右，在市面上价格可能在原价上加价100元到200元。”晓亮认为，限量版球鞋火热有市场有多重原因，“一是很多人个人就喜欢这个品牌；二是这个球鞋有流通性，如果抽中一两小时就可以挣上一两百块钱，没抽中也没损失点什么。”

记者查看了该店微信公众号的推文，在这数十双球鞋的发售通知中，有十多双球鞋的发售通知中提到了需要“发售日当日参与抽签需穿着 VANS（范斯）/NIKE（耐克）/ AIR JORDAN（飞人乔丹）/ Adidas Originals（阿迪达斯）等品牌鞋款”。

“为什么一定要穿指定品牌？一是这是一个品牌，二是我想让每个真正喜欢的人抽到鞋，如果没穿耐克，他们也拿不到（限量爆款球鞋），这也是防止鞋贩子的方式。”晓亮还透露，“这个是圈内的潜规则，所有这样售卖绝版鞋的都是这样要求的。你买耐克的肯定穿耐克的啊，耐克和阿迪是竞品，匡威和范斯是竞品，你这就不符合游戏规则。不用我说，现场抽签的人都会起哄，他们想多个机会。”

↑活动说明

红星新闻搜索发现，穿指定品牌的球鞋才能买球鞋，在广州、上海、西安等多地都出现过。

“一个球鞋圈新人，想买一双限量版球鞋，不付出点代价，我凭什么卖给你呢……如果一个人冷门精品不考虑，只盯着限量爆款，我觉得他根本不算喜欢球鞋，只是看中球鞋的市场价值，太投机取巧了。穿AJ才能买AJ我觉得很合理，就比如，你去上学也必须先穿一套校服吧？”

——这是在去年4月份，自媒体“潮流有货”在一篇文章中，广州知名潮鞋店XH55主理人表达的态度。

今年7月10日，店铺XH55通过其微信公众号，发出限量版AJ1球鞋（Air Jordan 1 Retro High OG Smoke Grey）的线下抽签名单，要求更严苛：“参加者须穿着线上登记时所上传的Air Jordan系列鞋款到场参加线下发售活动。”该条信息阅读量达3293次，共有130人参与线下抽签。

这样的行为，是否构成消费歧视？

来看律师说法

对此，泰和泰律师事务所宋宏达宋律师认为，该行为可能违反了公平交易的相关规定，具体条文为《中华人民共和国消费者权益保护法(2013修正)》第十六条中所规定的“经营者向消费者提供商品或者服务，应当恪守社会公德，诚信经营，保障消费者的合法权益；不得设定不公平、不合理的交易条件，不得强制交易。”

而泰和泰律师事务所律师黄春海认为，这类限量版商品的销售模式，并不构成消法意义上的歧视消费者行为。“这种行为从消费者角度来说，因为销售的是特定限量版球鞋，类似于定向销售模式，销售者对有意购买的消费者附加了一定的条件，且附加的条件与消费者人身特性无关，并非基于消费者的性别、种族、职业等因素有所区别对待，故不属于消费歧视。”

北京市君泽君（成都）律师事务所律师陈小虎表示，按照消费者权益保护法第16条的规定，“经营者向消费者提供商品或者服务，不得设定不公平、不合理的交易条件，不得强制交易。”陈小虎律师认为，“如果是经营者出售限量版的特殊商品，商家设置一定的条件，我认为购买条件本身没有什么问题。但是打着限量版的旗号而出售的是一般商品，不如说宣称限量版但是有没有具体限定的数量，这种情况也涉嫌侵害消费者的知情权，同时也涉嫌给消费者设置不公平、不合理的条件。”