大家对H5了解吗？内容型H5当前在互联网上还挺受欢迎的，下面这篇文章的笔者整理分享了一篇关于内容型H5设计策略总结的一篇文章，大家一起往下看看吧！

近几年被各种H5刷屏，看过很多有意思的H5设计，刚好之前在做H5的项目，趁机研究了很多案例，总结了内容型H5的设计策略。从运营目标、用户动机、创意策划、传播点这几个方面结合案例进行说明，本文内容较多，多图预警。

一、内容型H5是什么？

内容型H5,主要指靠内容本身吸引用户，从而产生传播的H5,区别于利益驱动型H5，关注用户的情感需求，用户的目的性较弱，主要用于传播、拉新、宣传等。

为什么要做内容型H5，它与利益型H5是互补的关系。利益型H5一般面向的是对促销、利益敏感型的用户，通过利益点来诱导用户参与活动，缺点就是利益点不够，用户可能就流失掉了。而内容型H5通过一些情感化的设计，吸引低利益敏感性客户，触发用户自发参与活动。

二、好的内容型H5有什么特征？

结合大量的案例研究，总结出好的内容型H5有以下几个特征

三、怎么做内容型H5？1. 运营目标

内容型H5的运营目标，一般包括引流、拉新、宣传等。

2. 用户动机

内容型H5由于没有利益刺激，要能够吸引用户参与，并传播，需要知道用户的情感需求，借助游戏的8角行为分析法来看用户的动机。可以分为参与动机、传播动机，参与动机包括好奇心、使命感、稀缺性、创造、同理心；传播动机包括成就感、拥有感、社交、逃避、同理心。

参与动机的应用

传播动机的应用

3.创意策划

创意策划分为活动主题和活动类型2部分

1）主题

具有传播性的主题，能事半功倍的帮助H5传播扩散，可以从以下方面入手

走心故事，情感共鸣复古元素，回忆杀IP衍生故事虚构新奇故事，引发好奇经典元素再演绎，制造反差感结合当下节日和热点进行创意发想通过明星进行演绎，吸引粉丝群体年度总结、大事件回顾品牌或产品本身特点的内容

如何进行主题脑爆？

可以根据本次活动主题发散出关键词，然后分析出目标用户喜好的关键词，将两者结合起来组成一些有意思的主题，从里面选择主题贴合度、趣味性、传播性都较高的主题采用。

2）类型

根据用户参与操作的程度可以将H5分为2类，根据主题和目标选择合适的类型

内容展示型，细分为叙事型、总结回顾互动操作型，细分为小游戏、测试抽签、新技术应用

①叙事型H5，通过漫画、视频、动画、互动剧情、小场景等形式，讲述一个故事，过程中可能有少许引导剧情走向的互动，在故事情节或结尾融入宣传点，结合几个案例来看下。

叙事型H5应该怎么做呢？

适用场景：将产品或品牌软植入于故事中，做宣传、引流。策划重点：靠走心感人或新鲜有趣的内容打动用户，对内容要求高，需要撰写故事。注意事项：视频和幻灯片长度不适合太长，较长可分段。

设计TIPS：

通过引入好奇的标题吸引观看通过第一视角将用户代入故事一镜到底，增加内容沉浸感倒叙引导用户解密加入互动引导用户探索多个主题分场景

②总结回顾型H5，常见于年度数据或者事件回顾，通过数据图表，图文等形式，生成用户相关的总结、诱导分享。

总结回顾H5应该怎么做？

适用场景：年底总结、品牌宣传。策划重点：提取重点数据和用户可能感兴趣的数据和内容，进行图形化表达。注意事项：单页不宜出现过多文字。

设计TIPS

有趣的图形化表达，增加吸引力可以尝试不同的展示方式和交互形式，提升新颖都

③小游戏型H5，通过对现有游戏模式进行演变或创造新的游戏模式，页可以加入剧情，让用户通过游戏成就感、创造感、社交，从而达到引流、宣传的目的。

小游戏型H5应该怎么做？

适用场景：为产品引流、拉新、提升提留时长。

策划重点：选择合适的游戏类型，主题快速吸引用户注意，玩法有趣，常用类型。

创造型闯关型寻宝型躲避型密室逃脱集卡型养成型解谜型对战型手速型角色扮演型

注意事项：不宜设置太高的参与门槛

设计TIPS

将游戏融入情景内容难度递增，形成心流可对游戏人物、道具进行夸张、搞怪的表达提供及时、有趣的反馈

④测试抽签型H5，通过测试抽签的方式，测试用户的某种属性或抽取运势签，结果新奇或具备社交性，让用户愿意将结果分享出去炫耀。

测试抽签型H5应该怎么做？

适用场景：为产品引流、拉新、宣传。策划重点：确定测试或抽签主题，如用户的某种属性、运势解读等，题目设置合理，结果设计要有差异性，夸用户或者出其不意。注意事项：题目不宜过多，10个以内。

设计TIPS

融入场景、故事背景中，让用户有代入感题目和结果可以借用现有理论在结果上做创意，出乎意料

⑤新技术型H5,通过新技术创造新鲜的体验，引发用户好奇，参与体验，并进行传播，常用技术有人脸识别、重力感应、AR/VR、AI、多屏互动、语言识别等。

新技术型H5应该怎么做？

适用场景：为产品引流、拉新、宣传新技术。策划重点：合理利用新技术创造新鲜的体验。注意事项：注意新技术在H5上实现的流畅度。

设计TIPS

让用户深度参与，有效互动，体验新技术个性化定制专属形象、生意等

4. 传播点

H5活动想引起广泛的传播，传播点的设计至关重要，基于4种传播动机，总结出4种设计传播点的方法。

内容击中用户，内容引起共鸣、新奇、审美愉悦、热点等。获得某物，可以是生成用户的使用数据、照片、测试结果等，或者分享获得游戏机会、道具、投票权等。具备社交属性，需要和好友一起完成，或者具备社交属性的话题。结果可炫耀，获得某个成果、排行榜、形象等。

四、内容型H5设计策略

通过大量的案例分析，总结出设计内容型H5的策略，从以下4个方面入手

分析运营目标，内容型H5适合做拉新、引流、宣传为目标的场景。分析用户的参与动机和传播动机，可参考游戏八角模型。策划活动创意，包括内容主题和活动类型的策划，内容主题可以通过活动和用户关键词脑爆、组合的方式来产生，活动类型包括内容展示型如叙事、总结回顾等，互动操作型如小游戏、测试抽签、新技术等。传播点设计，有四种方式设计传播点，内容击中用户、获得某物、具备社交属性、结果可炫耀。

本文为大家提供了设计内容型H5的思路，希望对大家有帮助。

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