UGG自从风靡全球之后，势不可挡。一到冬天，简直就是UGG的天下。

UGG并不是一个品牌概念

UGG其实并不是一个品牌概念，而是特指起源于澳洲的羊毛雪地靴的总称。起源于19世纪，最先是从澳洲剪羊毛人中开始流行起来。他们将毛皮一体的羊毛修剪缝制后，制成包脚的靴子用来保暖。因为样式丑陋，在俚语中称作“Ugly Sheepskin Boots”（丑陋的靴子）。后来还被澳大利亚空军选为专用军靴来御寒保暖。

虽然UGG起源于澳洲，但是美国人却率先在加州用这三个字母注册成立了品牌，就是大家熟知的UGG australia。如果不是它，雪地靴也不会如此迅速地风靡全球。

1978年，澳洲冲浪运动员Brian Smith和Doug Jensen带着一些羊毛皮做成的靴子来到美国加利福尼亚州海滩。起初二人只是作为澳洲西部雪地靴制造商Country Leather 的美国代理商，但由于一些矛盾，二人决定出来单干，成立了公司，注册了美国商标。

由于羊毛的保暖性和防潮功能，UGG最开始主要为在加利福尼亚刚冲浪完上岸者使用， 用于脚步保暖，并且受到了很大欢迎。

明星效应

2003年，UGG australia登上了美国历史上收视率最高的脱口秀节目《奥普拉脱口秀》，一夜成名。随后收获了一大批明星大咖的好感，成为好莱坞女星和众时尚达人秋冬街拍的标配。UGG australia逐渐变成一种全球流行趋势。

除了传统的雪地靴之外，UGG australia也在不断创新扩张，加入意大利的制鞋工艺，并开设了男士产品线和家居线。不少男星也是十分喜爱UGG australia。

很多人觉得UGG太过笨重与丑陋，与时尚绝缘，甚至男生穿上去会显得娘。但实际上，只要搭配得体，男生女生穿都没问题。你看菲董，就把UGG雪地靴穿出了街头风。

UGG在保证机能性的同时，也逐渐往时尚界进军。2009年，UGG与Jimmy Choo的合作设计系列震撼了时尚圈。

2010年，UGG与施华洛世奇公司合作，由施华洛世奇为UGG鞋款提供定制的水晶。

而这几年，UGG更是不断向街头潮流领域展开攻势。近日A BATHING APE官方Instagram上带来预告，与UGG的联名系列将会在明年正式发布。款式包括早先在10月“BAPE XXV” 主题展览上，就已经亮相的雪地靴以及球鞋、拖鞋等鞋履，以及同样采用羊毛材质打造的外套，在设计上都将双方标志性元素相结合。

今年12月，UGG带来与暗黑美学品牌mastermind WORLD的全新合作系列。以UGG最具代表性的雪地靴为原型，带来UGG经典棕色和mastermind代表性黑色两款。均在鞋身绣有 “MASTERMIND” 字样及骷髅图案，同时在鞋内侧加入了拉链设计，外侧则以D-ring做点缀，最后搭载Arctic Grip Vibram大底而成。

同样今年12月，KITH也发布了与UGG合作的KITH Woman x UGG全新系列联名系列Lookbook。除了招牌的UGG雪地靴外，还提供了大衣、围巾、手套等配套御寒单品，剪裁方面贴合女性身材的同时也将美感凸显。

今年初，UGG携手日本潮流设计师品牌sacai在巴黎男装周推出全新联名系列。sacai创始人兼设计师阿部千登势将sacai经典时髦元素——条纹针织融入UGG招牌雪地靴中，营造出雪地靴自带针织长袜的视觉效果，也让原本略显单调的设计碰撞出让人惊喜的时尚感和趣味性。

魅力帅大叔洼冢洋介和辣妈超模秦舒培都亲自示范。

同样是来自日本的潮流设计师品牌White Mountaineering，继2016年春夏系列的合作之后，今年再度携手UGG打造今季秋冬系列鞋款，主理人相泽阳介以多年来在世界各地看到的纺织物和图案中获得灵感，将高品质的绒面革、吸水性羊毛和民俗元素组合出耐用性出色的三双鞋款。

很多人都觉得UGG笨重臃肿，未料到今年年初的巴黎男装周秀场上，潮流先锋Y/Project携手UGG发布了更为颠覆的一系列联名款，将UGG雪地靴再度加长加宽加层变为浮夸的时装鞋款，Y/Project创意总监Glenn Martens选取了多幅希腊神话主题的世界名画进行大片拍摄。

如此浮夸自然吸引了不少浮夸达人来“挑战”，比如山东天后Rihanna和说唱歌手Lil Wayne。

今年，是UGG品牌成立40周年，除了一系列的时尚联名，品牌还找来炙手可热的设计师Heron Preston和名模Adwoa Aboah出演全新广告大片，该大片由摄影师与视觉艺术家Erik Madigan Heck掌镜，两位模特均上脚品牌40年来最畅销的“40:40:40” 系列。

编辑：Yen

（本篇全部图片均来自网络）