10月30日，日本GREE集团宣布与中国知名视频平台Bilibili进行深度业务合作，预定于今年12月共同成立bG Games株式会社以进行手游开发。可以说，这是GREE打通中国、日本市场的重要战略布局之一。

而让人更加留意的则是另外一项合作：‘两家公司将加深VTuber以及手机端VTuber游戏的业务发展’。有人猜测，通过这次合作VTuber行业或许会在中国的二次元人群中得到迅速发展。那么，对于已经拥有如此庞大数量用户群的B站，VTuber到底能够带来什么？

VTuber到底是什么

我们先从VTuber是什么开始说起。简单来说，VTuber指的就是‘使用虚拟形象，在Youtube等视频平台制作并上传视频的UP主’。

VTuber的诞生可以追溯到2016年。2016年12月1日，一名名为A.I.Channel的视频UP主在Youtuber平台上传了一段名为‘初次见面，我叫绊爱（はじめまして！キズナアイです）’的视频。在这段视频中，爱酱简单的介绍了自己的基本信息以及今后的视频方向。虽然有多家日本VR媒体报道了这段视频和整体企划，但在当时并没有引起很大的反响。

来到2017年，虚拟Youtuber形象逐渐散播出来，并得到了日本网友们的接受与关注。越来越多的视频制作者使用虚拟形象来进行制作、直播。‘Virtual YouTuber’（简称VTuber）的说法也就得以应运而生。

VTuber的现状如何？

在日本，目前已经有超过3500名VTuber分布在各大视频网站中。在这其中，最早创造VTuber行业的绊爱（キズナアイ）名气最高。在其Youtube的频道中，共有230w左右的粉丝，总视频播放量超过2000W。

除此之外，其他几名名气较高的VTuber被统称誉为‘Virtual YouTuber四天王’。他们分别是‘辉夜月’（粉丝86w）、‘Mirai Akari’（粉丝69w）、‘电脑少女Siro’（粉丝56w）、‘Nekomasu’（粉丝25w）。即使是粉丝量最少的‘Nekomasu’，每则视频的播放量也至少在1w左右。

当然，对于一些新的VTuber也有专门的网站和平台进行报道。‘virtual-youtuber.userlocal’就是一家专门针对VTuber设立的网站。在这个平台上，用户可以看到各种VTuber直播信息、受欢迎的新人推荐、人气排行等。在网站下方还有VTuber直播的时间表。日本VR垂直媒体‘Mogura VR’的主页右侧也同样安排了一个类似的日程表功能。

不仅在二次元人群，在其他一些人群中VTuber也获得了高人气。oricon最近报道了一篇名为‘日本女子高中生沉迷另类VTuber—花生君’的文章。文章中指出，‘ピーナッツくん’是一名身着花生外套的VTuber。在直播节目中，他经常会帮女子高中生们解答一些身边发生的问题，幽默风趣的说话方式得到了她们的认可，于是人气迅速蔓延开来。可以看出，VTuber在日本的关注度可谓是越来越高。加入到VTuber制作行业的人也越来越多。那么在中国，VTuber的人气究竟如何？

在2017年8月，Bilibili的一位名为‘虚拟次元计划’的UP主上传了其第一则视频。虚拟形象‘小希’与大家首次见面。视频的标题与‘绊爱’的类似，题为‘国内首位虚拟UP主的初次见面！’。目前已获得了42.3w的播放量，弹幕数为7410。而后，‘虚拟次元计划’又创建了虚拟形象小桃。截止于目前，‘虚拟次元计划’账号的粉丝数达27.7w，播放总量超过1100w。

当然，除此之外，Bilibili还有很多VTuber。例如‘BiBiDao’、‘次元酱’等。这些VTuber的播放量并不高，每则只有几千。而在最近Bilibili开启了‘VUP，与你的初次相遇活动’，鼓励大家来使用虚拟形象上传视频。目前活动已经开展了将近3天，仅获得了240条左右的评论，这其中还包括一些VTuber的发言。

在百度VTuber吧，目前共获得了2000多个关注，共计27000余个帖子。在一天之内将近有20个左右的回帖，讨论热情一般。

可以说，由日本领先的VTuber行业已逐渐在中国产生了影响力。但目前即使在Bilibili平台上，整个讨论的热情还不算很高。

Bilibili为什么会关注VTuber

从本次与GREE的合作以及上述提到的主页活动就可以看出，Bilibili非常重视VTuber的发展。那么，到底是什么原因让Bilibili如此看好VTuber？

首先，VTuber所制作的最常见内容是闲聊、唱歌或打游戏，二次元的虚拟想象配合上这几种内容形式与Bilibili的用户契合度很高。根据谷歌的“Think with Google”报告，目前VTuber内容播放量已超过五亿，相比于去年多出4倍。如此大流量的二次元内容，B站自然不会放过。

同时，VTuber在直播领域也有着其独特的价值。由于虚拟形象不需要露出你真实的长相，在安全性上相对来说有了一定的保证。而作为VTuber来说，你也无需担心承担多数发言的责任。这也就是为什么VTuber深受日本人的喜爱。

然在直播平台上，Bilibili直播算是起步稍晚的。根据直播观察网的数据表明，老牌直播平台斗鱼在近30天内日均活跃主播为5.2万，新增主播8.3万，而Bilibili的两项数据均只有2万。但如果Bilibili能够顺利的推广VTuber直播，在新增主播数量上将会有大幅度的上涨。

VTuber的商业价值自然也不用说。在2018年9月，绊爱背后的运营公司Activ 8获得了6亿日元投资。通过之前的数据就可以表明，资方的这波投资并不亏。根据日本网站‘tuber-town’表示，A.I.Channel的推测年收入将近1000万日元，而这个数字将继续扩大。

在品牌影响力上，绊爱2018年成为了推广日本旅游的Come to Japan的宣传大使。品牌影响力已逐渐渗透，绊爱已经成功的成为一个独立IP。Bilibili平台上如果能够拥有这样一个IP，势必会对Blibili的品牌起到一个良性发展作用。

等待市场的考验

另据CA Young Lab发布的统计数据，2017年日本YouTube市场规模219亿日元。预计2022年市场规模将扩大至2017年约2.6倍，规模为579亿日元。相信背靠着Youtube平台的VTuber市场也将会随之迅速扩大，Bilibili如此早的布局一定会在中国VTuber市场占据先发优势。

但不可否认的是，VTuber目前在中国的认知度不算高，整个行业和日本还有一定的差距。并且中国的二次元用户是否可以真正的接受VTuber，还需要接受市场的考验。