现在提起H5广告，想必大家都不会陌生了吧。从百雀羚的民国广告，再到红牛的考试季节自习室，以及奥妙的“谢谢妈妈”......可以说，在过去的一年里，我们有太多次被H5广告“刷屏”，我们惊异于广告居然可以如此有趣，惊叹于广告竟然能够如此动人。

毕竟，我们曾经都是一群看见广告都忍不住吐槽的人。而H5广告打动我们的地方无非两处，一是形式二是内容。

百雀羚H5广告

H5广告到底是什么？或许这并不是容易下定义的事物，通俗来说H5广告就是利用H5网站进行制作的广告，一改传统广告或是图片或是视频的形式，用互动的方式进行广告传播。因而我们可以确定H5广告的核心点在于——技术和互动。媒介技术一直在推动传播的发展，这一点是毋庸置疑的，然而所有人都没有想到，广告有一天居然也可以因为技术被人所爱上。

麦克卢汉所说的“媒介即讯息”在这里得到了最佳的印证。然而相比较形式，我更侧重于H5广告的互动性，因为在往常我们看广告时都是在被动的接受，被动的接受“今年过年不收礼”的洗脑广告语，接受夸张到变形的表现方式，而不是主动的介入广告内容中去。试想，如果一个人在看广告过程中都能自我代入，那不得不说是有点荒唐的。

而H5广告做到了。就如同百雀羚的广告里展现的那样，一个唤作“阿玲”的上海女郎，千方百计要杀死“时间”。这支广告的互动性在于它在广告中插入了很多可供吐槽的元素，例如小男孩民国，《抓住彩虹的男人》中的经典桥段，乱入的泰勒斯威夫特等等（虽然这些元素引起了争议，但是在这里不做论述）。正是因为这些与主画面“格格不入”的存在，成为了互动的源头。

“乱入”的小民国

再说内容，这究竟是个内容为王还是平台为王的时代已经没有多少争论的意义。不过我想，H5广告给出了最好的答案——内容为王。百雀羚的这则广告成功的原因是在于它是依托本土文化进行架构，而“时间”这一事物对于我们来说有着太深的含义。

我们自幼在“光阴似箭，日月如梭”的熏陶中成长，长大后也是读着“少年不识愁滋味，为赋新词强说愁，而今识尽愁滋味，却说天凉好个秋”的时间感慨而经营生活。现时代的焦虑让我们对于时间有着不一样的理解，我们渴望时间可以停止却也不得不接受时间的流逝，在这则广告中，时间最终败给了“阿玲”，这又是我们太多人所希望的。

此外，还有H5广告的意义以及未来的走向，传播效果，这些我们下次继续探讨~