文|白薇薇

引言

今日头条因其独特的推荐机制和多样的支持鼓励措施，已经成为众多短视频团队的渠道首选，但是怎么在今日头条上获得高播放量却是许多团队面临的难题。我们对第二季金秒奖4-5月份已经提交的、累计播放量达3.8亿的12772条参赛短视频进行了数据分析，从5个方面总结了今日头条上高播放量短视频的特点，供大家参考。

十大分类

我们对12772条短视频进行了类型划分，并按平均播放量排序，得出了播放量最高的十大分类。其中，资讯类短视频作为今日头条的传统内容，平均播放量遥遥领先，搞笑、娱乐、情感、电影等大众休闲类短视频也都榜上有名，此外，历史、健康、美食、汽车、动物等垂直领域短视频非常受头条用户的欢迎。

五大选题

我们对620条播放量在10万次以上的金秒奖参赛短视频的内容进行了分析总结，发现了高播放量短视频的5个主要的选题方向。

奇闻

这类题材的短视频主要是利用观众的好奇心，选取一些闻所未闻的知识或者故事作为视频内容，调动人们的探知欲望。今日头条上，奇闻题材的短视频中看鉴地理的短视频比较突出，主要介绍不同时代或者地区的奇特事物，看鉴地理此次参赛的38个作品中，60%的短视频播放量都在10万次以上。

数据来源：美秒短视频助手

热点

热点选题主要是选取最近的热播电视剧或者热门游戏等为素材，再结合IP自身的定位特点，制作短视频内容，当然也有抓住一些突发事件作为创作素材的，但是这种热点追踪会相对比较困难。

最近的热点主要有“王者荣耀”、《人民的名义》、《三生三世十里桃花》、《择天记》等。无节操学院、妖都学长、西施妹妹等都蹭了一把热度，而且效果很不错。值得注意的是飞行者小白本来跟电视剧是没有什么关系的，偏偏突发奇想去航拍了《三生三世十里桃花》的拍摄地，播放量竟也达到了34万多。

此外，如果你能抓住热点事件的时效性的话，播放量也是很可观的，比如电影超人哔哔哔就在《大话西游》重映之际发布了一条相关的短视频，播放量达到了28.6万，又比如魔力TV在白百合事件爆出后马上做了一街访，播放量也达到了26.2万。

节日

第二季金秒奖期间，我们度过了母亲节和端午节，这两个节日相关的短视频参赛就非常多，而且播放量也都普遍比较高。比较有代表性的，一个是火包胡同5月12日发布的“母亲节，我们采访了100位妈妈，看看她们都说了什么”，播放量达到了25万次，一个是美食台5月17日发布的“粽情四海：浙江嘉兴鲜肉粽”，播放量达到了33.8万次。

数据来源：美秒短视频助手

数据来源：美秒短视频助手

美食

一日三餐，吃是每个人都离不开的。今日头条上美食类的短视频也是非常之多，虽然竞争比较激烈，但是脱颖而出了一批非常优秀的短视频，要么做的好吃、要么做的好看，再不然就是简单易做或者比较有创意，让人一看就想吃。此次参与金秒奖评选的作品中，9%的美食类短视频的播放量都达到了10万+，具有代表性的IP主要有火筵家常、美食台等制作美食的或者介绍美食的，当然也有大胃王甄能吃等只吃不做的。

数据来源：美秒短视频助手

数据来源：美秒短视频助手

农村

农村题材的短视频在今日头条上莫名收到追捧，播放量普遍比较高。就拿这次参赛金秒奖的短视频来说，72条农村题材的作品中，16条短视频播放量在10万以上，占比达22%，这已经是一个相当高的比例了。农村题材中比较突出的短视频，一个是一介视频4月21日发布的讲述一个农村奇葩的螃蟹吃法，一个是鑫动视界4月10日发布的讲述农村女人独立耕田的故事，这两条短视频的播放量均在50万以上。

数据来源：美秒短视频助手

数据来源：美秒短视频助手

标题长度

通过对12772条参赛作品的标题字数进行分析后，我们发现，更多的短视频选择长标题，且随着标题字数的增加，短视频的平均播放量也相对增多，当标题字数达到26-30字之间的时候，短视频的平均播放量最高，大约为4.8万次。

这个结论我们可以从三个方面理解，一方面，标题越长，就越能够描述清楚短视频想要表达的内容，观众对短视频的接受程度相对越高；另一方面，标题越长，就能够包含足够多的关键词，以供今日头条的算法切词，推荐给更多标识了这些关键词的用户，扩大受众范围；此外，长标题可以给我们提供使用各种特殊句式的空间，比如疑问句，反问句、排比句、三段式等等，这些特殊句式可以吸引更多观众的眼球，提高阅读率。

当然，我们要避免为了使标题变长，而加入一些多余的字，这会适得其反，增加观众的不适感，取标题还是要坚持简洁明了的原则，在这个基础之上进行合理的发挥。

发布时间

在分析了12772条参赛短视频的发布时间后，我们发现，周三发布的短视频的平均播放量是最高的，大约为4.3万次，其次是周五，平均播放量大概为4万次；周日发布的短视频的平均播放量是最低的，大约为3万次，其次是周一，平均播放量大约为3.4万次。

一天之中，3个时间段发布的短视频播放会普遍比较高，分别是1点、13点和18点左右。其中，18点发布的短视频平均播放量最高，达4.8万次，主要迎合的是晚上下班之后观看的人群，13点发布的短视频平均播放量大约为4.1万次，主要迎合下午阅读的人群，我们在运营的过程中也发现，下午发布的效果要比上午的效果好很多。此外凌晨1点左右，发布的短视频播放量也相对较高，达4.7万次，这主要是由于一条、滔滔沙画等IP时常会选择这个时段发布短视频。

互动指数

在今日头条的推荐机制下，一条视频发布后的用户反馈是十分重要，这很大程度上决定了这条视频的推荐量。这里，我们主要以评论量、分享量和点赞量为主要指标来分析互动指数。从图中可以看出，互动指数与播放量是正相关的，而今日头条在此之前也加重了用户反馈数据在推荐机制中的权重，所以，增加用户互动指数对提高今日头条上的短视频播放量有很大作用。

那么高互动指数的短视频都有哪些特点呢？高评论量的短视频一般都是代入感比较强的内容，如一条5月8日发布的“一辈子最后悔的事，如果人生重来你会做什么？”，评论量达到了4742条；高转发量的短视频一般要是对自己和亲友都实用的内容，如杏花岛5月27日发布的“4个动作，3分钟，轻松养出好颈椎，低头族赶紧练起来”，转发量达到3.4万次；点赞是一个成本比较低的动作，基本获得用户认可的短视频都可以获得高点赞量，所以高点赞量的短视频一般是迎合了大众喜好的内容，如馒头音乐4月12日发布的“《人民的名义》又现神曲！妹子们高唱：达康书记我要嫁给你！”，点赞量高达43.7万。

以上就是这次我们总结的针对今日头条的高播量短视频的全部特点了。本次分析采用的样本集是金秒奖第2季4-5月份参赛的12772条短视频，不代表今日头条全貌情况，只希望能够在一定程度上给大家提高播放量产生助益，有不足之处还请大家多提宝贵意见哦~

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