​​不知道大家是否感觉到，近期朋友圈里，贷款广告变多了不少，不过，这也许与身处消费金融行业，被精准投放有关系。

（笔者朋友圈截图）

仅笔者观察到的，在朋友圈投放借款产品的就有：

银行：微众银行、新网银行等；

消费金融公司：哈银消费金融、海尔消费金融等；

互联网公司/金融科技公司旗下借贷产品：小米金融旗下小米贷款lite、360金融旗下360借条、拍拍贷旗下无忧借/大额贷、挖财旗下信用卡管家丨借款、上市公司二三四五旗下立即贷、百融金服旗下智慧榕树、分众传媒旗下还呗、维信金科旗下豆豆钱借款、泛华金融旗下寻款侠等。

据腾讯广告客服回复，贷款公司想要在朋友圈投放广告，需小额贷款许可证、网络贷款许可证或者备案证明等需要有资质放贷的证明。

因此，类似于拍拍贷这样以P2P业务为主的平台，推广的也都是关联小贷公司为运营主体的产品。

拍拍贷的朋友圈广告产品为拍拍贷无忧借/大额贷，企业主体为淮北汇邦小额贷款股份有限公司，小赢卡贷的推广主体则为西安星河网络小额贷款有限公司，挖财推广的产品名为信用卡管家丨借款，主体为重庆信喜小额贷款有限公司。

朋友圈广告费用根据曝光量收取，按照城市不同，价格不同，最低单次曝光价格为3分钱，广告主可以自行选择将用户引导至公众号或者点选信息。公众号推文下方的广告位也可投放，按点击数计价。

一家投放过广告的贷款公司表示，朋友圈广告审核资质较为严格，还需要承诺函等证明；费用按照CPM竞价收取，也就是每千次展示的费用为X元人民币结算，一个自然日内同一个IP产生的点击只计算一次点击费用，投放的公司价高者得。

腾讯广告的商务经理对笔者表示平台并不接受贷款超市的广告投放，但另一个代理此类广告的人士不置可否，只是表示流程非常复杂，要投放贷款超市还需要提供协议。

而贷超产品似乎难以杜绝。笔者点开一个叫番茄应急的朋友圈广告，广告词为“新借贷渠道大量放款中，不看脸不看收入，最高借5万”，其运营主体为合肥番茄金融信息服务有限公司，点开后其页面显示，放款机构为海尔消费金融有限公司。

（点开“番茄应急”后进入的页面）

但实际点击下载App借钱时，笔者被跳转到了一个叫易贷到的App，是一家贷款超市，提供各类贷款产品入口，其中随手现金、满天星、秒拿钱等经查均为“714高炮”，该App运营公司为苏州查克拉图信息科技有限公司，不知道这家贷超是否算“挂羊头卖狗肉”，又是如何通过微信的“严格审查”的？

（易贷到App里的贷款产品）

微信朋友圈广告效果如何？

一位投了朋友圈广告的公司人员表示：“效果挺好的，每天都能新增上千授信用户。”据一家自媒体预估，在微信投放金融广告的点击率（点击数/曝光数）为1.04%，转化率（转化数/曝光数）估算为0.11%。

广告投放的背后，是消费金融行业获客越来越难，越来越贵的现实。

据其他媒体报道，消费金融公司获客成本越来越高是普遍的行情， 2019年行业持牌消费金融公司最低标准是放款用户客单价200元左右，申请用户30元左右。信用贷款平台的获客成本也呈逐年上升趋势，2019年是获客成本最高的时期，用户注册成本已经接近100元。

从部分金融科技公司发布的财报来看，各个公司的新增借款用户/授信用户/注册用户增速均在下降，其中趣店的注册用户数环比增速已连续5个季度低于5%。

媒体统计到，过去的180天，腾讯广告旗下微信、QQ空间、QQ、腾讯视频、腾讯新闻、天天快报、腾讯联盟媒体金融广告条数为22.15万条，占比达12.14%，是腾讯广告的重要收入来源之一。其中，QQ空间和腾讯新闻成为重灾区，合计金融广告投放超20万条。

除了腾讯，无论是百度、微博、今日头条、UC、趣头条、抖音、知乎、Bilibili、陌陌、滴滴、饿了么、ofo等互联网公司，都有现金贷广告的踪影，而一旦点入了某个现金贷广告，就会反复被大数据“精准投放”。

（来源：消金时代）

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