此页面已于 2024 年 5 月 8 日进行审核和更新。

搜索引擎优化 （SEO） 是一门不断发展的学科，植根于最佳实践和趋势策略。这就是为什么在优化搜索引擎中要找到的网站内容时，手头拥有最新信息至关重要的原因。

SEO清单列出了最佳实践和提醒，可帮助您优化网站以在搜索引擎排名中表现更好。

不犯错误是帮助搜索引擎（尤其是谷歌）在排名中奖励您的网站的重要第一步。

一份清单无法揭示单个企业在SEO及其网站方面应该做的所有事情。但这个非常接近，有 50 多个 SEO 类别，将改善客户和搜索引擎查找和使用您网站的方式。

我们尽量保持这份清单的简短性，以便于参考。如果您需要更多解释，请查看链接的资源或我们的 SEO 指南，了解如何进行搜索引擎优化。

SEO清单分为几个部分，因此请根据需要跳转。

内容优化页面优化局部优化移动优化全站优化服务器/HTML优化网站站长工具高级 SEO 方法（新）案例研究 （新）结案建议常见问题解答：如何使用SEO清单有效地优化我的网站，以提高搜索引擎排名？内容优化1. 目标受众研究

这是一个大问题：了解你的目标受众、他们的问题和他们的痛点。了解他们可能会向 Google 提出的问题和查询类型有助于为您的关键字研究提供信息。

反过来，这将帮助您创建回答这些问题并解决其痛点的内容。（您将使用您选择的关键字作为此内容的基础 - 每个网页一个主要关键字主题 - 但稍后会详细介绍。

了解搜索者的意图是制作内容的重要一步。回答您的目标受众可能遇到的典型问题也有助于找到您的页面以进行语音搜索查询。

2. 关键词策略与研究

如果你想钓到鱼，你需要知道两件事：鱼咬的是什么诱饵，鱼在哪里游动。内容和关键词共同作用，吸引和转化你的鱼。

关键词研究需要是一个持续的过程。它首先为你想写的主题确定一两个焦点短语（使用你喜欢的工具——那里有几十个好工具）。

如果您想到某个网页或网站版块的关键字词组，请在 Google 搜索中查看该词组。查看排名靠前的结果、“人们也问”问题和其他搜索引擎结果。

此搜索引擎结果页面 （SERP） 为您提供了搜索者对此查询的意图的最佳线索。确保您的内容满足搜索者在查找此关键字时的需求，或者寻找更合适的关键字短语。

我可以写关于这个主题的书;只要知道关键词研究是任何可靠的SEO清单的一部分。我们的 SEO 指南将帮助您入门，并包括免费版本的 SEOToolSet® 关键字建议工具。

3. 优质内容

高质量的内容是任何好的SEO清单的首要任务。

谷歌的算法会检测低质量的内容并降低其排名。谷歌的“有用内容”更新（又名有用内容“系统”）于 2022 年 8 月推出，是谷歌清除搜索结果中垃圾的努力的一部分。

因此，请避免内容稀薄。专注于对网站主题的强大报道，以证明您的主题专业知识，了解 Google 的 E-E-A-T 原则，并在可能的情况下利用行业专家。

请注意使用人工智能生成SEO内容的增长趋势，并明智地使用这些类型的工具。有关更多信息，请参阅 AI 内容创建：Search Engine Land 上的初学者指南。

详细了解网页质量的要素。

4. 精选片段机会

在进行关键字研究时，您可能会发现 Google 会在目标关键字的搜索结果上方显示一个精选摘要（又称“位置零”）。

如果您提供问题类型查询的答案，则有机会申领精选摘要。

要赢得精选摘要，您需要根据摘要的类型（通常是视频、文本、列表或表格）来构建内容。优化答案和格式，无论是表格、项目符号列表、有序列表、文本问答还是其他。

通过应用架构标记，您也许可以增加获得精选摘要位置的机会（请参阅下面的“更多结构化数据”），但这不是必需的。

我们喜欢的一个工具可以帮助您定位精选摘要，那就是 inLinks.net。

5. 字数统计

网页上所需的内容量因主题、关键字、竞争和查询意图而异。（下图概述了搜索查询背后的三个主要意图。

多少字才够？没有非黑即白的规则。要确定近似的最小页面长度，请查看目标关键字排名靠前的网址。这些页面有多长？

像我们的SEOToolSet多页分析器这样的工具对于这种竞争分析非常方便。

对于WordPress用户，我们的专利SEO插件可以实时处理此分析，并为每个关键字提供自定义建议。它生成目标字数并直接在 WordPress 中显示它们。

对排名靠前的竞争对手进行平均，可以大致了解搜索引擎认为该主题的正常字数。可以肯定地说，信息网页几乎总是需要更多的文本。

6. 号召性用语 （CTA）

对于您的每个页面，请问问自己用户需要/想要从这里做什么。那就让它变得容易了！

您的关键页面应阐明访问者下一步可以采取的主要操作。

号召性用语 （CTA） 应在产品页面上醒目（例如，“添加到购物车”或“开始免费试用”）。在服务页面上，CTA 可能是“致电我们”或“获取报价”。使 CTA 清晰且易于选择。在主页上，帮助访问者在转化漏斗中采取下一步行动。

CTA 的实际语言应该是主动的（通常是祈使动词）。CTA的位置和设计应该引起参观者的注意。但是测试变体，看看什么最适合您。

页面不一定是事务性的，也不必是号召性用语。如果信息页面是表现最佳的流量驱动因素，例如回答常见问题的博客文章（如本文）或常见问题解答页面，则号召性用语可能会鼓励访问者“了解更多信息”并进入转化漏斗或告诉两个朋友。

例如，您应该将此 SEO 清单添加为书签，以备将来参考。如果您觉得有帮助，请考虑分享！

7. 内容新鲜度

定期检查您的内容（网页和博客文章），以确保信息是最新的。

例如，我们会定期更新此清单。SEO最佳实践必须随着搜索引擎指南和技术的发展而发展。如果你的行业也发展迅速，你的内容需要跟上。

谷歌对此表示同意。根据 Google 的搜索质量评分指南 （PDF）：

"...未维护/废弃的旧网站或未维护和不准确/误导性内容是页面质量评级低的原因。

提示：如果您网站的某些部分可以使用刷新功能，请参阅我们的网站内容刷新指南，获取分步教程。

8. 主页上的静态内容

您的主页充当中心枢纽，通过内部链接将权限传递到您网站上的首页。这也可能是人们在搜索您的品牌或主要产品/服务时经常登陆的地方。

在主页上有关于您的品牌和热门主题的静态文本很重要。

如果您的主页包含不断变化的内容，例如标题，它可能会稀释您网站的主题，从而导致关键术语的排名不佳。

因此，请尝试在主页上保持一致的文本部分。

9. 重复内容

进行搜索以查看您的内容是否存在于网络上的其他地方。您可能需要查看 CopyScape.com 并定期使用它。

如果您的网站似乎从其他来源复制了内容，这对搜索引擎来说是一个低质量的信号，可能会导致您的网站排名降低。同样，如果其他网站复制了您的内容，从 SEO 的角度来看，这可能是一个问题。

如果您的网站中有重复的内容，例如三个具有相同内容的 URL，搜索引擎将过滤掉重复内容。

相关查询的结果中只会显示一个网址，而且 Google 选择的网页可能不是您想要排名的网页。

一种选择是使用“规范标签”来告诉搜索引擎应该索引哪个版本。

以下是有关重复内容的更多信息。

10. SEO孤岛

SEO 孤岛通过 URL 结构或交叉链接将相关网页分组到网站上的部分类别（孤岛）中来构建网站的内容。

目标是让每个筒仓的顶部（该部分的登录页面）基于流行的搜索引擎查询，然后使用与主要查询/关键字相关的内容页面构建该部分。

孤岛有助于搜索引擎理解内容并改善用户体验。如果做得好，它符合谷歌在其搜索质量评分指南中的 E-E-A-T 原则。

欲了解更多信息，请查看： SEO孤岛：什么，为什么，如何

页面优化

查看每个重要页面，从主页到高优先级产品页面，注意此页面SEO清单中的以下问题。

11. Title标签

SEO一直强调网页的HTML标题是一个重要的标签，其中包含你想在这个页面上排名的相关关键词。

Google 有自己的标题标签指南，我们根据经验也有自己的指南。

一般来说，标题标签应该在九个字左右（在6到12个字的范围内）。您希望确保每个页面的元标题都是唯一的，并描述有关页面的最重要信息。

在 SERP 的截止点之前使用 top 关键字，对于 Google 来说，它大约是 60-70 个字符，包括空格。（提示：您可以使用标题标签预览工具来估算显示的内容。

请注意，标题标签通常会成为搜索者在搜索结果中看到的可点击标题（尽管 Google 保留为您的搜索结果选择其他标题的权利）。

标题和描述文本都会影响您网站的点击率，因此请专注于编写引人注目的标签。你不想用无聊的文案浪费你在SERP中的黄金地段。

12. 元描述标签

元描述标签还应在开头附近包含最重要的信息和关键字。

如果搜索引擎选择显示您的描述文本，它将包含大约 24 个单词或 160 个带空格的字符。

谷歌表示，它不认为这个标签是一个重要的排名因素。我认为出现在 Google SERP 页面上的任何内容都很重要。它当然有助于我们获得点击——所以一定要表现得好像它很重要，因为它很重要。

请注意，Google 保留将您的元描述文本替换为 Google 生成的搜索摘要的权利，该摘要通常是从页面正文内容中提取的。

每当 Google 认为文本片段与给定搜索更相关时，就会显示搜索片段（又称自动片段），而不是您的元描述。当您的描述不包含查询关键字时，这种情况很常见。

详细了解元标记。

13. Heading标签

标题允许读者查看页面的主要部分和要点。它们为正文内容的组织方式提供视觉提示，并向搜索引擎和读者发出信号，表明页面上涵盖了哪些主题。

作为技术要点，请确保页面正文中的第一个标题标签是 <h1>。（请注意，编辑器顶部的WordPress文本字段显示“添加标题”实际上是针对标题1的。

以下标题标签可以是 <h2>、<h3>、<h4> 等，并且应该像页面的目录一样使用。根据 Google 的说法，您的网页上可能有多个 <h1>，但在大多数情况下，我们建议您只使用一个。

并且一定不要使用标题标签来控制字体大小，因为这可能会使搜索引擎感到困惑。相反，使用 CSS 来控制样式，并使用标题来描述内容组织。

导航元素和其他全局文本的样式应使用 CSS 而不是标题标签（观看我们的 Ask Us Anything 视频以了解更多信息）。

有关标题标签的更多信息，请查看： 什么是标题标签，为什么它们对 SEO 很重要？

14. 关键词优化

你必须做关键词优化吗？不。但是，您能通过一些额外的努力来帮助加强网页的相关性吗？我相信是的。

首先，让我们讨论一下房间里的大象：关键词优化似乎已经过时了。是的，当你写一个主题时，你的内容自然会得到优化。

但是，在其他条件相同的情况下，如果您比竞争对手花费更多的时间来确保所有目标关键字都出现在您的页面上，并且所有相关的相关词也都显示出来，您认为您有比竞争对手更好的排名机会吗？

欲了解更多信息，请阅读： WordPress SEO 插件如何帮助您使用关键字优化内容，并查看 LSIGraph 作为一个方便的工具。

15. 图像优化

图像极大地增强了您的页面。内容需要视觉元素来分解文本并保持读者的兴趣。

图片还通过图片搜索和混合网络搜索结果提供额外的排名机会。

但是，图像可能会减慢页面的加载时间。要减小文件大小并尽可能提高速度，请将文件大小调整为其显示大小，而不是上传原始文件并使浏览器缩小它。此外，在图像标签中包含宽度和高度属性。

注意：我们使用一个插件，该插件会自动向支持 WebP 图像格式的浏览器提供 JPEG 和 PNG 图像，从而将图像大小减小约 50%。这通过减小页面大小和加快页面加载速度来严重改善 SEO。

文件名应描述图像，并尽可能包含关键字。您还可以优化图片周围的标题和文本，以增强其内容。

有关优化 SEO 图像的更多信息，请查看我们关于如何提高 Google 图片搜索排名的文章。

16. Alt 属性

确保在每张图片中包含一个 alt 属性。美国残疾人法案 （ADA） 规定，当描述有助于准确理解内容时，网站应在页面上描述视力障碍的图像。

请认真对待这一点;虽然不是主流的SEO，但合规失败可能会导致严重的罚款和处罚。

可访问性对用户和 Google 都很重要。根据 Google 的说法，拥有 alt 属性是您的网站可访问的主要指标。

作为 SEO 清单项目，请确保您的图像具有准确的替代文本，如果合适，还包括页面的关键字。

如果图像纯粹是装饰性的，则其图像标记中仍应具有空的 alt 属性。经过验证的 HTML 代码（根据 W3C 标准）需要 Alt 属性。

17. 视频优化

视频是强大的参与对象，可以增加多媒体趣味，让访问者在您的页面上停留更长时间。作为高度可消费的内容，视频提供了额外的SEO优势和社交分享机会。

另外，请注意，视频是 SERP 中精选片段的格式之一。更进一步，我认为操作方法查询结果的很大一部分（在自然结果区域）将演变为视频答案。

因此，请优化您的视频以在搜索中找到。视频内容在常规搜索和上传视频的纯视频搜索引擎（尤其是 YouTube）中都提供了排名机会。

与图像一样，嵌入式视频会减慢页面的加载时间。YouTube、Vimeo 和其他视频托管网站有大量优化最佳实践。

阅读我们的视频营销和优化初学者快速指南，以及我们关于提高SERP排名的10个视频SEO技巧的文章。

15. 带有架构的结构化数据标记

结构化数据为搜索引擎阐明了您页面上的内容是关于什么的。具体来说，根据 schema.org 的标准标记您的 HTML 内容有助于搜索引擎了解您呈现的信息类型。

例如，您可以使用结构化数据标记来指示您的企业正在举办的即将举行的活动，指定其日期、时间、位置和其他详细信息。如果 Google 清楚您网站上的内容，那么其他信息就有可能出现在您的搜索结果中。

显示事件结构化数据的 Google 搜索结果示例

根据您网站上的内容，可能会应用数十种架构类型。

例如，考虑：

HowTo 文章结构化数据 – 使用它来识别 how-to 文章。FAQ 结构化数据 – 使用这种类型的架构标记 Q&A 部分，您可能会获得大量精选片段，如下所示。

基于常见问题解答架构标记的 Google 精选摘要示例

Google 的指南允许使用三种受支持的格式来标记网站：

JSON-LD（推荐）微观数据RDFa（英语：RDFa）

这是一个技术性的SEO清单项目：谷歌要求你的标记包含一个对象的所有必需属性，才有资格在你的SERP列表中进行增强。

为确保您操作正确，请使用 Google 的富媒体搜索结果测试工具检查您的网页或代码片段。

如需详细了解如何在网站上实现结构化数据，请查看：

什么是结构化数据，为什么它对SEO很重要？如何使用架构标记提高网站在搜索中的可见性19. 更结构化的数据

除了我们刚才提到的架构标记之外，还有其他方法可以构建数据，使其更易于搜索引擎消化：

HTML 表格项目符号列表有序列表面包屑导航顶部的目录（尤其是带有锚链接的目录）包含关键术语或问题的标题，后跟正文中的答案TL;DR（“太长，没读”）摘要在文章顶部附近

所有这些结构格式都可以帮助人们更轻松地阅读您的内容。如上所述，他们还鼓励 Google 在精选摘要中使用您的内容。Google 在此处的搜索结果中提供了有关结构化数据的更多信息。

20. 社交元标签

社交标记或社交元标记是指用于增强Facebook，Twitter，LinkedIn和Pinterest等社交媒体网站上内容的代码。

这些标签中的内容决定了当有人在社交网络上发布指向您的内容的链接时，将显示哪些图像和文本。虽然不是 SEO 的链接，但关于你的页面的社交提及被认为是信任信号，可以提高你的内容的声誉。

在 HTML 中包含社交标记可确保您在社交媒体上看起来最好。Facebook Open Graph 标签、Twitter 卡片标记和 Pinterest Rich Pin 图是主要的社交标记标签。

如果您想了解有关每个平台选项的更多详细信息，请单击：

Facebook Open Graph标签推特卡片各种格式的 Pinterest Pin 图LinkedIn分享21. URL优化

这个项目几乎出现在每个SEO清单中。很久以前，URL被大量填充了关键字，现在人们认为它们对排名的影响很小。尽管如此，描述性 URL 肯定可以帮助用户点击。

您希望 URL 具有描述性并包含关键字，而不是垃圾内容。较短的 URL 比长 URL 更可取。Backlinko 的一项研究发现，短 URL 往往具有轻微的排名优势。

例如，不要这样做：

相反，请执行以下操作：

另外：在网页网址中使用破折号而不是下划线。下划线是字母字符，不分隔单词。破折号（或者更确切地说，连字符）是单词分隔符，但不应出现太多次，否则可能看起来是垃圾邮件。

在进行 SEO 孤岛时，URL 结构也很重要（请参阅此列表中的第 10 条）。

有关此主题的更多信息，请查看 Google 的 Matt Cutts 的这篇文章（一个老歌，但很好）和我们解释什么是垃圾邮件。

22. 完全合格的链接

如果你使你的内部链接完全合格，搜索引擎蜘蛛、浏览器等将毫无疑问地知道文件的位置和内容。

如果您的链接看起来像“../../pagename“（相对链接），则可能会导致某些搜索引擎出现抓取问题。

使用完全限定的链接，而不是相对 URL，这意味着从 https:// 开始（希望不是 http://）。您的站点地图应始终包含完全限定的网址。（您可以在下面阅读有关站点地图的更多信息。

有关更多信息，请参阅：绝对与相对 URL 链接 — 到底有什么大不了的？

23. 将 JavaScript 和 CSS 设置为外部

将阻止关键字丰富的内容的 JavaScript 和 CSS 代码外部化是删除正文文本中不必要的代码行的最佳做法。

外部化大文件可以加快页面加载时间，这是谷歌排名算法的一个因素。

但是，需要考虑权衡，特别是考虑到 Core Web Vitals。

在某些情况下，Google 建议在 HTML 网页中保留较小的 CSS 或 JavaScript 代码元素，以减少服务器请求外部资源所需的往返时间。

局部优化

在当地设有实体店或在当地服务区的企业需要考虑一组特殊的 SEO 因素。以下是几个重要的本地 SEO 清单项目。

24. 申领 Google 商家资料

Google 商家资料列表是免费的，对于当地实体店和设有服务区域的企业来说，这是关键的第一步。

借助 Google 商家资料，您的网站可以显示在 Google 地图、Google 搜索结果的本地包和您商家的知识图谱面板中。

由于 SEO 旨在将流量从搜索引擎发送到您的网站，因此这些外观作为 SEO 项目很重要。

“知识图谱”面板显示来自 Google 商家资料的信息

本地 SEO 涉及更多内容，但声明您的 Google 商家资料和 Bing Places for Business 中的列表可以让您入门。

25. 本地模式标记

本地企业可以从与其业务相关的页面架构标记中受益。（您可以在 Schema.org 上浏览可用代码）。

对于所有企业来说，NAP + W 代码尤为重要，它指定了企业的名称、地址、电话号码和网站。

查看我的其他本地搜索排名因素列表。您可能没有考虑过的许多因素对 SEO 至关重要。

26. 本地引文和链接

本地引文通常位于按业务类型或地区列出多个业务的目录中。

在线引文至少应包括公司名称、地址和电话号码 （NAP） 以及网站地址。许多目录网站也提供了获取其他业务信息的机会。

本地链接与引文的不同之处在于它们存在于本地网站上，例如该地区的相关企业或有关该地区的超本地博客，而不是目录。

引文和本地链接都有助于建立您的本地形象。

移动优化

我们确实生活在一个移动优先的世界中。企业需要确保他们的网站迎合移动浏览体验。

在索引和排名方面，谷歌会查看你内容的移动版本。

是的，为了方便起见，您可以在桌面上编辑您的页面，而且您的网站上的移动用户可能很少。但是谷歌蜘蛛只关心移动格式，这就是你的网站的查看方式。

作为 SEO 清单待办事项，请确保您使用的是移动优先策略。我在下面列出了一些细节。

27. 移动可用性

搜索引擎致力于为用户提供出色的移动体验。使用开源工具 Lighthouse 了解您的网站在移动设备上的表现。

您还可以使用 Google Search Console 中的网址检查工具，了解 Google 查看特定网页在不同移动设备上的呈现方式。

最后，必应提供了一个移动友好性测试工具。

页面加载速度也是一个排名因素。跳到此SEO清单中的网站速度和性能，以获取SEO工具以检查页面速度。

28. 移动和语音相关关键词

您上一次尝试语音搜索关键字是什么时候？尝试找到您的业务和竞争对手，就像您的客户通过语音搜索一样。

考虑：

您是否正在使用相关的语音搜索词，例如“[关键字]在我附近”？您是否考虑了以问题或完整句子形式形成的搜索？（随着语音查询的推进，这些变得越来越普遍。

作为额外的测试，您的关键字是否容易发音？你有听起来很有异国情调的产品或公司名称吗？您现在在语音搜索方面的表现如何？您是否排名第一，但没有获得移动流量？

关键字识别是查询的重要组成部分，错误的查询会丢弃 SEO 数据。

查看我们关于语音搜索优化和移动 SEO 的文章以获取指导。

服务器 / HTML 优化

随着 Google 的页面体验更新和 Core Web Vitals 的推出，服务器级优化已成为当务之急。本部分将帮助您在服务器级别优化页面体验。

29. HTTPS的

多年来，拥有安全站点 （HTTPS） 一直是 Google 的次要排名信号，现在作为页面体验排名因素的一部分，HTTPS 不再是可选的。

如果您的网站不安全 （HTTP），则用户在尝试访问您的网站时可能会在浏览器中看到警告。因此，如果您想要流量和排名，则需要一个安全的网站。

此外，请考虑将您的网站升级到 HTTP/3。该协议使网站能够更好地优化性能。

30. 没有侵入性插页式广告

侵入性插页式广告是一种弹出窗口，在用户到达后不久就掩盖了过多的网页，从而妨碍了用户。

这个禁忌在谷歌的页面体验列表中，所以要确保你的网站避免用弹出窗口阻止内容，或者至少等到页面打开后20-30秒。

31. 核心网络指标

谷歌称之为 Core Web Vitals 的三个指标现在对排名算法产生了一些影响。

这些指标是 LCP（最大内容绘制）、INP（与下一个绘制的交互）和 CLS（累积布局偏移），用于衡量人们查看您的网页并与之交互的难易程度。

使用 Search Console 中的 Core Web Vitals 报告以及其他工具查看每页的分数。

有关更多详细信息，请阅读我们的 Core Web Vitals 概述，并深入观看我们的点播网络研讨会 3 改善 Core Web Vitals 的专家提示。

32. 服务器配置和维护

定期检查您的服务器，寻找 404 错误、不正确的 301 重定向和其他错误。Google Search Console 中的许多诊断报告还指出了需要修复的错误。

服务器配置也会影响站点速度。这是一个主要的清单项目，因为速度是一个重要的 SEO 问题。运行 Google 的 PageSpeed Insights 工具并注意其推荐的修复程序。

服务器维护，尤其是插件维护，在许多层面上都很重要。

例如，您可能遭受了恶意软件攻击。在这种情况下，黑客可能利用了系统弱点，并在您不知情的情况下将隐藏链接或传输到其他站点安装到您的代码中。

此类攻击会毒害您的内容并可能伤害访问您网站的人，从而损害您的 SEO 工作。这使得安全浏览成为优先事项，即使谷歌决定将其作为页面体验排名信号。

要更好地了解 Google 最近的更新，请阅读我们的 CMO 对页面体验更新的概述，或免费获取我们的完整页面体验指南。

33. 网站速度和性能

在 Google Search Console 中查看 PageSpeed Insights，或使用 GTmetrix.com 等工具来分析和改进网站在桌面和移动设备上的性能。

PageSpeed Insights 工具截图

有关提高页面速度的更多详细信息，请阅读我们的 SEO 页面速度问题概述。

全站优化

一个网站作为一个整体，应该展示经验、专业知识、权威和信任，同时传达主题相关性并优化搜索引擎的可访问性。

虽然您的基本内容策略是其中的重要组成部分（请参阅上面的“优质内容”部分），但以下项目有助于支持 E-E-A-T。

34. 联系信息

明确的信任信号是在网站上清晰可见业务联系信息，例如电话号码和实际地址。搜索引擎希望值得信赖的网站能够为用户提供此功能。说真的，很容易找到。

35. 感言

位于您网站上的推荐支持您作为企业的可信度。它们还展示了您的经验、专业知识和对客户群的价值的切实证明。推荐也非常适合向人类访客表明您的价值！

确保您的推荐和评论可以编入索引。这意味着将它们显示在文本（而不仅仅是图像）中，以便搜索机器人易于消化。

架构标记允许显示评论评级，通过增加您的网站在搜索结果中显示评论精选片段的可能性来扩展 SEO 价值。

36. 隐私声明

另一个信任信号是在您的网站上发布隐私声明。隐私声明让网站访问者知道您正在使用您收集的有关他们的任何数据做什么。

每个网站的页脚中都应有一个指向隐私页面的隐私链接。欢迎您从我们的网站上获取我们的隐私声明并对其进行修改以供您使用。

除了增强您对 Google 和 Bing 的信任外，提供隐私声明也是一种最佳实践。欧盟的《通用数据保护条例》（又名 GDPR）等隐私法要求许多网站澄清其隐私政策，让访问者选择允许数据收集等。

对于那些不关心欧洲的人来说，《加州消费者隐私法》（CCPA）也有同样强有力的法律，其他州也有自己的版本。请务必研究您的网站访问者所在的隐私法，并确保您的网站符合规定。

37. 文本导航

验证您的网站中是否有文本导航。您需要文本链接，这比使用图像作为菜单项更有利于 SEO。

如果顶部菜单中没有任何可抓取的导航链接，请确保至少在页面底部有文本导航。这是一个搜索引擎可访问性问题。

请注意，我强烈建议您在整个网站中使用带有架构标记的痕迹导航。将该痕迹导航中的“Home”替换为适合您主页的顶级关键字（除非您出售房屋）。

拥有从较低级别页面指向的内部链接具有 SEO 优势，也是一个可用性因素。

欲了解更多信息，请查看：

内部链接：什么、为什么、如何？关于SEO内部链接的拥挤指南38. 网站地图

您的网站应该有一个 HTML 站点地图（请参阅 Google 的站点地图信息）。每个页面都应该链接到该站点地图，可能在页脚中。

您还应该有一个提交给搜索引擎的 XML 站点地图。如果您已有站点地图，请定期检查并更新站点地图，以确保它们包含您网站上当前处于活动状态的网页。

您可以在我们的 SEO 指南中了解如何为用户和搜索引擎创建站点地图，以便轻松访问您网站的所有区域。请参阅：什么是 XML 站点地图以及如何创建站点地图？

39. Robots.txt文件

robots.txt文件告诉搜索引擎蜘蛛不要索引什么。此文件必须存在，即使它是空的。此外，请确保文件不会意外排除重要文件、目录或整个站点。（众所周知，这种情况会发生！

此文件中的一个重要项目是 XML 站点地图文件的定位器。我们鼓励您拥有合理的robots.txt文件（如果您是 SEO，请参阅我们的 robots.txt 文件——并阅读前八行）。

有关更多信息，请参阅：什么是robots.txt？用例子搞定它的初学者指南

40. 链接策略

本节保证的不仅仅是几句话，但应该作为 SEO 清单的一部分加以注意。

你的内部链接结构通常源于你的孤岛策略，这对于建立SEO相关性至关重要。

此外，您的入站/出站链接应该是符合搜索引擎指南的有机、自然策略的一部分。作为网站维护的一部分，请定期监控您的链接配置文件。

值得一提的是，随着谷歌过去推广PageRank，链接成为一种商品。因此，围绕销售链接发展了一项大笔业务。

谷歌长期以来一直认为将链接作为垃圾邮件出售（请参阅其关于链接的垃圾邮件政策），并围绕它实施了多项处罚，并建立了大量的技术来打击它。

仍然存在灰色地带 - 请参阅我的帖子，讨论链接的客座发布作为一个例子。但是链接的分量不如以前那么大。但是，质量链接仍然很重要。

另外，请查看：

关于SEO内部链接的拥挤指南什么是出站链接？新链接建设宣言41. 静态 URL

复杂的动态 URL 可能是一个问题。如果您的网站存在以下任一情况，请考虑将网址转换为静态网址：

两个以上的查询字符串参数。未编入索引的动态网页。大量重复内容被编入索引。

您还可以根据需要使用 mod_rewrite 或 ISAPI_rewrite 来简化 URL。重写的 URL 将显示为静态 URL。这往往是一项艰巨的工作，但却是解决此问题的可靠方法。

您还可以使用规范标签来告诉搜索引擎哪个页面打算作为规范版本编入索引。另请参阅：如何将规范链接元素用于重复内容。

42. 无垃圾邮件策略

确保您的 SEO 策略遵循 Google Search Essentials 和 Bing 网站管理员指南。如果对您的任何策略有疑问，您也可以参考 Google 对 SEO 的建议。

请注意，许多网站不知道为什么他们没有排名。他们使用了廉价的SEO顾问，他们可能做了一些廉价的技巧来愚弄搜索引擎，让他们认为你应该得到排名。

这种欺骗行为是垃圾邮件，它们可能已经损害了您的网站，在修复之前，您将不会排名。不要买便宜的。

网站站长工具

没有他们的工具，SEO是什么？

数据和智慧是有区别的。SEO工具可以帮助你发现你的网站发生了什么，但制定行动计划需要了解SEO。这就是SEO的智慧。

43. 网络分析

毫无疑问，分析数据对SEO很重要。确保您的分析设置正确，并定期监控它们，以确定产生流量的关键字是否在您的关键字列表中，以及您的网站是否针对它们进行了优化。

排名监视器（例如我们的 SEOToolSet 中的监视器）也可用于跟踪搜索引擎的 SEO 变化。

诚然，如果没有特定的关键字跟踪数据，这更加困难。出于隐私考虑，谷歌很久以前就决定压制这些数据（但将其保留给 PPC）。现在，这个论点是无效的，但数据仍然丢失给SEO社区。

我们的SEO指南揭示了分析在如何监控你的SEO排名中的作用。

44. 网站站长工具帐户

网站站长工具，以 Google 和 Bing 的各种名称而闻名，让网站所有者深入了解搜索引擎如何查看他们的网站。

这些免费工具收集数据并提供有关以下问题的基本报告：哪些搜索查询为您的网站带来流量、您需要修复的抓取错误以及惩罚通知。

如果您尚未设置，请为您的网站设置 Google Search Console。同时安装Google Analytics 4。有关设置必应网站站长工具帐户的帮助，请查看此帮助文件。45. SEO插件

插件使 WordPress 网站对 SEO 更加友好。许多都存在，有免费版和高级版。许多人使用不止一个。

退房：

布鲁斯·克莱（Bruce Clay）WordPress用户的SEO插件Yoast SEO：用 Bruce Clay SEO WP 填补空白46. 其他SEO工具

每个SEO都需要一个好的工具栈;仅靠一个工具并不能完成所有工作。在构建该堆栈时，请考虑以下事项：

专家每天使用的顶级 SEO 软件什么是SEO排名报告？7 种关键字建议和研究工具，为您的 SEO 策略找出正确的关键字47. 人工处罚审查

如果您受到人为处罚，Google 会在 Google Search Console 中向您举报。查看“手动操作”报告和 Search Console 消息中心。

您还可以了解您是否遭受了 Bing 的处罚。查看必应网站管理员工具仪表板中的“搜索性能”图表。如果给定站点的页面数设置为零，则您会受到惩罚。

请注意，手动操作惩罚是你的SEO工作的死亡之吻。一旦你有一个，你就看不到你的改进的后果，直到惩罚被取消。搜索引擎永远不会忘记......即使在维修后，处罚也会在一段时间内产生持久的影响。

阅读更多关于处理人工处罚操作的信息。

48. 算法更新回顾

如果您的网站运行的是 Google Analytics（分析），请使用 Panguin 工具根据已知的算法更新检查您的流量水平。

如果您发现搜索引荐来源的流量大幅下降或上升，这与已知算法更新相吻合，或者收到 Google 的手动操作通知，您可能会受到处罚。阅读更多关于罚款评估和追偿的信息。

谷歌一直在改变其算法，这让各地的SEO顾问感到沮丧。由人工智能技术驱动的RankBrain和机器学习正在改变搜索结果。

虽然 AI 的优化并不像检查流量下降那么简单，但请熟悉 RankBrain 的真正影响以及我对 Google SERP 中自然结果萎缩的建议。

高级SEO方法

在您网站的生命周期中，您会遇到许多影响 SEO 的情况。您还需要超越遵循清单，了解如何从鸟瞰的角度进行 SEO。

本节介绍一些常见的、更高级的 SEO 策略以及如何处理它们。

49. SERP功能

了解搜索引擎结果页面上显示的功能类型有助于您了解需要优化的内容以及如何优化才能显示在第一页上。

欲了解更多信息，请阅读：

什么是SERP功能，我为什么要关心？常见 Google 搜索功能的快速参考指南50. 整体 SERP SEO 策略

SEO不仅仅是在“蓝色链接”部分排名。大多数人现在都知道这一点。

然而，当有这么多的SERP功能需要优化时，许多人可能不知道如何在搜索结果的顶部竞争。

这就是整个SERP搜索引擎优化策略发挥作用的地方。一个完整的SERP搜索引擎优化策略分析目标关键词的搜索结果中显示最多的功能，然后对它们进行优化。

例如，如果您以“操作方法”查询为目标，您可能会发现 YouTube 视频在搜索结果中弹出的频率更高，作为这些查询的答案。

这意味着除了网页内容之外，您还需要专注于创建视频内容，以便这些查询进行竞争。

欲了解更多信息，请查看： 什么是整体 SERP SEO 策略？

51. 网站迁移

网站迁移是一个术语，用于描述网站何时发生重大变化。一些例子包括：

重新设计网站并更改代码。重命名 URL。整合网页并实施 301 重定向和/或 URL 更改。更改域名。与其他网站合并。重新排列网站结构/导航。将网站从 HTTP 移动到 HTTPS。切换到新的内容管理系统。切换到新的托管服务提供商。

如果处理不当，这些类型的变化会对SEO产生深远的负面影响。

有关如何处理此问题的更多信息，请参阅： SEO网站迁移指南 和我们的点播网络研讨会网站迁移避免灾难的注意事项。

52. 处理新旧内容

你应该花时间为SEO创建新的网页，还是优化旧的网页？答案是肯定的。

我们建议花费大约 50% 的时间生成新页面，50% 的时间优化和刷新旧页面，以便网站保持相关性。

欲了解更多信息，请阅读：

创建新页面与优化旧网页：哪个更适合 SEO？[搜索引擎土地]如何删除网页53. 诊断

您可能会有一段时间失去排名和流量。流量损失的发生有多种原因：丢失链接、新的竞争、算法更新、声誉失误等等。

发生这种情况时，您需要制定一个计划，说明如何诊断问题。因此，请查看以下文章：

立即诊断流量下降的 7 种方法当您的网站失去排名时需要了解的 5 件事

在其他时候，您的网站无法产生结果（流量、潜在客户、收入等）和/或只是明显无法排名。我们已经举办了几次关于这个主题的网络研讨会，以帮助您诊断可能导致网站故障的根本因素。按需捕捉这些：

网站失败的 5 个原因您的网站没有排名的 5 个原因54. 新闻稿

乍一看，新闻稿似乎是一种过时的 SEO 策略。并非如此。

的确，在某一时刻，SEO使用新闻稿作为向他们网站填充关键字丰富的链接的一种方式。这种策略已经被搁置一旁，但这并不意味着新闻稿仍然不利于SEO。

新闻稿仍然有利于它们创建的目的，即提高知名度，这可以带来更多的品牌知名度和流量。

然而，有一些规则可以以对SEO友好的方式进行新闻稿，以及有助于吸引媒体报道故事的最佳实践。

欲了解更多信息，请查看： 为什么新闻稿对SEO仍然很重要，以及如何撰写吸引媒体的新闻稿

个案研究

在SEO中取得成功没有明确的方法;通常，我们使用各种策略来提高网站在搜索结果中的表现并改善用户体验。

在本节中，我将分享一个案例研究，该案例研究使用了此清单中概述的几个步骤。它证明没有“一种方法”可以让你从A点到B点。应用适用于每个网站的策略需要经验和智慧。

166% 流量跳跃

通过技术分析、页面分析、内部链接分析和反向链接审核，我们实施了以下措施，并将客户的自然流量提高了 166%：

内容孤岛内容改进架构标记拒绝链接XML 站点地图规范301 重定向页面体验、核心 Web 指标和速度改进

在我们的案例研究页面上阅读更多关于我们客户成功案例的信息。

结束语建议

这是一个非常高层次的总结，总结了在你的网站上执行SEO时需要考虑的事项。许多人只做方便的事情。有些人工作成本低廉，却出错了。一些SEO团队没有管理支持。正如我一直想说的那样：不要对你没有做的SEO工作没有获得的流量感到惊讶。

一个常见的错误是在做SEO之前没有研究SEO。说真的，你需要对它是什么有一个合理的想法。

参加一门课程（我推荐我们的课程 SEOtraining.com）。要进行最初的除尘和清洁，请遵循我们的 如何做SEO指南.

另外，在做DIY SEO之前，一定要问自己这些问题。

最后：获取《SEO宣言：赖以生存的6个基本真理》电子书的副本，并与您的公司分享。它还带有视频演示。如果你是一个SEO，这一点很重要。相信我。

将此 SEO 清单添加为书签以备将来参考。如果您觉得它有帮助，请分享！

如果您正在努力实施此清单中概述的任何 SEO 技巧和策略，我们的 SEO 专家可以提供帮助。立即安排免费的 1：1 咨询，让我们讨论如何为您获得更多流量、更好的搜索排名和更多收入。

常见问题解答：如何使用SEO清单有效地优化我的网站，以提高搜索引擎排名？

在SEO方面，没有简单的按钮--从关键词研究到技术SEO，从内容开发到链接建设，为了建立一个成功的SEO计划，你必须注意很多领域。

利用 SEO 清单是保持井井有条并确保您遵循流程中的每一步的好方法。这份综合指南概述了优化网站、改善搜索引擎优化和获得更多自然流量的核心原则和策略。

无论您是撰写与目标受众产生共鸣的引人入胜的内容，还是采用精明的页面优化技术，我们 SEO 清单的每一步都有助于您网站的成功以及您的业务。

成功优化网站的旅程始于对目标受众的深入了解。研究他们的挑战、痛点、问题和搜索查询，为您的整个优化过程提供信息。

接下来，制定一个关键词策略，使你的内容与用户意图保持一致。分析搜索引擎结果，确定相关关键字和重点短语，并寻找机会在精选摘要中显示您的内容。此外，优化内容的结构并确保可读性可以增加获得特色片段的机会。

对于本地企业来说，优化本地搜索引擎优化对于在您所在地区的在线保持竞争力至关重要。创建、声明版权和优化您的 Google 商家资料，并确保您列出的商家信息准确无误。同时实现本地架构标记。您需要在所有平台上包含客户评论和一致的 NAP（姓名、地址、电话号码）详细信息。

由于搜索引擎强调用户体验，因此了解 Core Web Vitals 并优化您的服务器和 HTML 配置必须是优先事项。采用 HTTPS、避免侵入性插页式广告以及在 Core Web Vitals 中表现出色，可以改善用户体验并建立信任，最终提高您的搜索引擎排名。

最后，Google Analytics 4 等网站站长工具可提供有关您网站性能的宝贵见解。SEOToolSet®、SEMRush 或 Ahrefs 等 SEO 工具可以帮助您跟踪 SERP 排名数据、进行关键字研究、发现阻碍您网站性能的潜在问题等等。定期使用这些工具做出明智的决定，从你的SEO活动中获得最好的结果。

实施此 SEO 清单中的策略和技巧，以建立强大的在线形象，获得更多合格的流量并提高您的搜索引擎排名。

分步过程

通过研究目标受众的痛点和搜索查询来了解他们。进行关键字研究以确定重点短语。定期查看搜索引擎结果，以获取有关目标关键字的见解。寻找机会出现在精选摘要中。优化内容结构和可读性。专注于网站速度和移动优化。对有组织的内容使用正确的标题标签。实施结构化数据以提高搜索可见性。优化 Core Web Vitals，以获得更好的页面体验、改善的用户体验和技术上合理的网站。维护用户友好的 URL 结构。采用HTTPS打造安全可信的网站。创建、声明版权和维护您的 Google 商家资料，以便进行本地优化。实现本地架构标记以提高本地搜索的可见性。获取本地引文、评论和链接，以改善本地形象。使用网站站长工具检查是否存在人工处罚。随时了解算法变化和 SEO 的最新。优化服务器配置和维护。定期监控网络分析以跟踪性能并根据需要调整您的 SEO 策略。