指称识别

指称识别指用一个符号指代一个物品或意义。“沙发”“椅子”“方凳”不仅指代的是可见可摸可坐的客观事物，而且能使人们在同类事物中将其一一区分开来，从而可以避免混淆事物。

压缩信息

压缩信息指一个符号包含了很多信息，如你把食指竖起来凑近嘴巴，再配合一声“嘘”则是包含了“请你安静”的意思。

行动指令

行动指令会告知应该如何行动，如男女厕所的标识告知我们应该去哪里，电梯的开关门标识告知按哪个按钮是开，哪个是关闭。

符号对于品牌的意义，就是找到一个符号能识别品牌，浓缩品牌的价值信息，还能同时影响消费者的看法；让消费者喜欢我们的品牌，指挥消费者的行为：购买我们的商品，还推荐亲朋好友。

从传播的角度来看，符号运用降低我们的传播成本，让我们更容易被记住，被喜欢，并且更容易被传播出去。符号学最主要的创始人皮尔斯，根据符号与对象的关系，将符号分为以下三种。

像似符号（icon）

像似符号即“一个符号代替另一个东西，因为与之相似（resenblance）”，这个符号和要指代的意思长得很像，可以让人一眼就看明白符号所指代的意思，如象形文字。

指示符号（index）

符号的指示性，是符号与对象因为某种关系——尤其是因果、邻接、部分与整体等关系——因而能互相提示，让接收者能想到其对象，指示符号的作用就是把解释者的注意力引到对象上。

例如，温度计的升降，指示者天气气温的变化，是天气气温的符号；面色发红、咳嗽很有可能是感冒的符号。

规约符号（symbol）

靠社会约定、习惯于意义的而使用的符号，被称为规约符号。例如，交通运输上用红色和黄色喻指警示之意；数学当中的“+”“-”“×”“÷”“=”等；斑马线之类，红灯停、绿灯行这样的预定规则符号。

由符号的功能及符号的不同分类来看，可以看到符号越相像或越接近对象就易于识别，凡是越抽象的或民族文化性的符号识别也就越难。譬如说，欧洲人常在被子上缠绕蛇来代指医药，东方人就不太能理解是什么意思。那些全世界能通用的，最好用相像或越接近对象的共识性符号。

这就给了我们一个启示：品牌符号要让人一看就懂，避免过多解释，换句话说品牌要一听就懂，一看就知道做什么的，在诸多商品里能够一眼认出你，转告朋友的时候就方便转述。

那么，应该如何做到让品牌一听就懂，一看就知道是做什么的，这就涉及品牌的命名、品牌LOGO的设计、品牌的广告语；“在诸多商品里能够一眼认出你”，就涉及产品包装设计、创意广告；而“转告朋友的时候方便”就涉及以上综合品牌项目。这里有四个方法：

（1）一看就懂：运用已知符号；

（2）脱口而出：品牌话语口语化；

（3）非凡内涵：品牌价值融入；

（4）常被提起：品牌联想场景化诱因。

这四个方法有时候单独运用，有时候相互结合，结合点越多越成功。