以App Store与Google Play为代表的应用商店经济，在过去十余年间无疑点燃了整个移动互联网，不仅为消费者创造了数以千万计的APP，同时也为遍及全球的开发者提供了一条康庄大道，当然也为苹果、谷歌，以及国内市场的众多安卓渠道，提供了丰厚的回报。

眼看着隔壁的谷歌和苹果背靠应用商店大赚特赚，微软自Windows 8开始也引入了自己的应用商店Windows Store（即现在的Microsoft Store）。

只不过相比于在移动端声名显赫的应用商店，Microsoft Store在PC端则一直有些不温不火。直到2022年春夏之交的微软Build2022开发者大会上，微软方面终于也“想起了”Microsoft Store，在宣布全面接纳32位应用的同时，还开启了微软应用商店广告计划，计划帮助开发者在正确的时间将自己的产品展示给正确的用户。

在大半年时间过去后，日前微软方面透露，微软应用商店广告计划现已可供所有应用开发者使用。

其实Windows Store自从诞生以来就存在先天性不足的问题，也就是PC用户并不习惯在应用商店下载软件。而在App Store诞生前，无论PC端还是移动端下载渠道都十分粗放，用户不是去线下买光盘回来装软件、就是去对应软件的官网或软件站下载。说到底，Windows过于纵容应用商店之外的软件安装，也使得在强大的历史惯性下，微软很难在这一点上去学习苹果。

既然已经缺乏用户基础，那么开发者显然就必须要讨好了，但长期以来微软漠视了开发者。而微软应用商店广告计划则解决了Microsoft Store一直以来存在的顽疾，那就是开发者严重缺乏曝光自己产品的能力。且不提动辄来个全屏弹窗广告的Google Play，即便App Store上也有不少为开发者提供的广告位，而微软的Microsoft Store则在这一方面一直堪称“纯净”。

虽然这种体验对于消费者而言是十分友好，但是对于绝大多数开发者来说，缺乏广告的帮助难免会陷入“酒香也怕巷子深”的局面。毕竟没有广告就意味着所有软件站在了同一起跑线上，尽管这看起来公平，但对于有实力、有信心的开发反而是一种不公平，显然后者更有意愿借助广告来让更多用户看到自己的产品。

比如说席卷全球的爆款手游《原神》，它的成功虽然离不开本身作为开放世界手游的超强游戏性，但它在全球各地的全面开花，靠的是财大气粗的米哈游进行了铺天盖地的病毒式广告投放。而对于绝大多数软件来说，广告投放其实都是宣发环节的必要组成部分。

绝大多数开发者做软件是获取更多的利润，而想要达到挣钱的目标，首先就要让软件被更多用户使用，为此没有宣传的条件也要去创造。在App Store没有向开发者全面开放广告位的时代，开发者的做法是“刷榜”，即通过将需要推广的应用定价到“1元”价位，用广告预算将其推上App Store的付费排行榜，以达到宣传的目的。

可Microsoft Store的问题就在于，即便开发者想要投放广告，此前也没有渠道，因此在一定程度上也压制了开发者的热情，导致越来越多开发者不愿意在Microsoft Store上更新应用。而应用越少自然就越难以赢得用户，慢慢Microsoft Store也可能会陷入当年Windows Phone的“死亡螺旋”。

如今微软为自家的应用商店广告计划就描绘了一个极具诱惑力的蓝图，开发者可以通过广告推广一个新的应用，或是对现有应用进行重大更新。并且这些广告将会针对用户偏好的不同进行差异化展示，比如有的用户喜欢音乐，那么他就会更多的收到与音乐播放器有关的广告，有的用户喜欢游戏，就能在Microsoft Store中看到更多的游戏应用，让开发者能针对性的向用户推广自己的应用。

但问题同时也来了，尽管微软在鼓励开发者在Microsoft Store投放广告，但开发者是否买账还需要看效果。对于国内用户而言，Microsoft Store可能并不好用，这是由于历史原因、其受到UWP Lookback问题的影响，默认情况下不能走本机运行的代理，在加上DNS解析优化本身很复杂，绝大多数网络工具不会额外处理CDN解析，导致的结果就是大多数微软相关业务的域名解析被指向了美国、而非在国内的CDN节点。

这所呈现出来的结果，就是即使国内用户想要在Microsoft Store下载软件，就有可能会遇到一直在下载界面“转圈圈”的情况，下载速度更是仿佛回到了当年拨号上网时代的“小水管”。在这样的情况下，即使是再高涨的用户热情也会被消磨。

然而在海外市场的情况则有些不一样，根据微软方面在去年九月公布的信息显示，在过去的12个月里，其应用商店的数据打破了此前的纪录，有超过9亿用户使用Windows 11/10的应用商店下载应用、游戏和其他内容。

不光有如此庞大的用户基数，为了树立开发者的信心，微软方面更表示在一些特定市场的转化率可高达40%。其实微软的打算就是通过广告计划来吸引有能力的开发者，在Microsoft Store发布应用，并借此盘活这个应用商店，并将自家应用商店达到Google Play在Android生态同等的地位。