2023年科技行业最火的关键词，无疑是AI大模型，在谷歌、华为的带动下，手机产品也开始卷起了AI大模型的落地应用。然而苹果仍旧保持着“慢热型选手”的属性，谷歌、华为都宣布了一系列融入AI大模型后的手机新功能，苹果这会还在招人中。近日苹果被曝在招募AI研究员和工程师，涉及加州、西雅图、巴黎、北京等全球各地的办公室，此次人才招聘主要是为了研究如何让苹果自己的AI大模型能力，运用到其核心移动设备（iPhone、iPad等）上。还有消息称，苹果已经从Meta挖走了一部分AI研究人员。这足以看到苹果在AI落地上急迫的心情，不过iPhone 15马上就要发布了，这个节骨点还停留在招人阶段，苹果大概率是来不及将AI大模型能力融入到这一代产品上的。对此也有媒体援引知情人士消息称，苹果的目标是在明年再正式官宣生成式AI相关产品。这么看来，在AI落地到手机上，苹果还是落后于隔壁的安卓与鸿蒙了。AI大模型应该如何装进手机里，这会对手机功能带来怎样的改变？今年5月的时候谷歌率先打了个样。AI大模型要实现功能化的应用，往往需要消耗一定的算力，此前不乏有开发者尝试在手机上套用大模型功能，结果发现响应速度特别慢，一次结果可能要等上十几分钟，所以如何适配手机设备是个必须要解决的问题。谷歌在5月份的发布会中公布了新一代大语言模型 PaLM 2，按照参数规模从小到大的顺序划分了四个种类，其中参数规模最小的命名为了“壁虎”。彼时谷歌CEO桑达尔·皮查伊表示，壁虎可以在手机上运行，不仅响应速度非常流畅，甚至不需要联网都能正常使用。谷歌表示旗下的搜索、地图、邮件、视频等各类产品，都将结合自身的AI大模型能力推出新的版本。比如像微软将ChatGPT与搜索结合而成的New Bing一样，让AI模块融入到自己的谷歌搜索中；在谷歌地图中用AI大模型技术生成更沉浸式的3D路线图，将天气与路况都同步显示在动画里；Google Photos能自动修图；Gmail能AI自动写邮件的；结合AI大模型能力，更强大、更智能的聊天机器人Bard等等。当然，谷歌只是展示了其在AI大模型应用上的想象空间，这些产品还并没有真正落地与大众见面。与此同时，谷歌也介绍了正在测试的Android 14将引入生成式AI的功能，不过仍表现得十分克制。这两大功能分别是AI文字和AI壁纸。前者是在安卓默认的短信应用Messages中，用户可以让AI自动生成一些简单的对话回复文本，后者是专属于谷歌Pixel设备的功能，简单来说就是用户输入一些文本描述，AI根据描述信息自动生成一张图片壁纸。目前来看，谷歌在安卓上开放的两个生成式AI功能还十分基础。所以同样的，安卓手机用户也仍需时日才能在安卓系统的版本更新中，体验到更丰富的谷歌AI大模型功能应用。相比于克制的谷歌安卓而言，前不久华为鸿蒙在版本迭代中，对AI大模型的应用有了更多的笔墨。华为方面表示，HarmonyOS 4融入了自身盘古大模型底层能力，将为用户带来了更智慧化、高效化、个性化的AI体验。比如AI大模型加持后的智慧助手小艺，在传统的语音交互外，还扩展了文字、文档、图片等交互功能。用户的表达可以更加模糊，口语化，能够像与朋友交流一样与小艺自然交互。华为列举了一个案例，用户可以这样对小艺说：“每天7点叫我起床上班，如果下雨的话，提前半小时叫醒我，并且播报一下到公司的路况。上午9点到下午6点的工作期间手机设为振动，12点到2点午休时设为静音。哦对了，妈妈来电时要让我听到，就这样吧。”在AI的加持下，小艺可以理解用户意图，并为用户整理创建为“工作日模式”，不仅会根据天气来设定闹铃，当上班的时候，手机也会自动进入免打扰的状态，且不会漏接重要电话。再比如让小艺解读文本内容，识别图片信息，生成各类商业文案等等。小艺之外，华为还提供了结合AI能力的壁纸、制图、主题等各类玩法功能，用户在完成HarmonyOS 4的系统更新升级后，都能体验到上述AI功能应用。回看苹果公司，他们是真的不急吗？其实不然，有媒体援引接近苹果公司的内部人士消息称，苹果高层比任何时候都着急，ChatGPT爆火后，人工智能几乎成为苹果公司每次开会都要讨论的话题。根据爆料信息显示，苹果已经建立了自己的大语言模型框架“Ajax”，并已经将其应用在地图、siri等功能上，类似于谷歌一样，在原有的应用上做人工智能化的迭代升级，但目前还都处于比较初级的阶段。也就是说目前来看，在AI与操作系统结合的方向上，鸿蒙跑在最前面，安卓次之，苹果的iOS则相对落后于前两位。但话又说回来了，在AI大模型与手机结合这个事上慢了半拍，这会影响苹果手机、尤其是即将推出的iPhone 15的销量吗？这个问题的参考答案，其实可以从iPhone 11说起。iPhone 11是苹果在2019年9月推出的机型，当时的业界背景堪称5G大战，各家都在力推旗下的5G手机，相比之下，这款没有5G版本的iPhone 11也像个慢了半拍的“异类”。但在5G手机的比拼中，快人一步并不意味着能吃下更多市场，慢人半拍也不代表销量会落后。根据彼时财联社的报道，苹果依靠着4G版的iPhone 11大卖，一举改写了其在华销量的整体颓势，到2019年12月时，苹果单月在华出货量达到318万部，同比增长18.7%，重新找回了增长势头。iPhone 11在全球市场的表现更为强势。市场统计机构Omdia公布的数据显示，2019年9月发布后，iPhone 11在2019年的全球出货量为3730万部，历时一年半，总出货量突破了1亿部。没有5G的iPhone 11，凭啥销量这么猛？核心有两个方面，一是苹果迫于其他安卓5G旗舰机型的竞争压力，主动放下身段，选择了让利降价。比如苹果在2020年618时首次以公司身份参与降价促销活动，当时就有不少媒体报道称，各类满减优惠换算下来，iPhone 11等苹果手机在彼时618购物节中的售价仅为平时售价的80%，这样的优惠力度引发了一轮购机潮。另一方面，5G当时给用户留下的映像并不好，被吐槽流量消耗快，电池消耗大等，导致更多用户对5G机型还保持观望状态，而当时各家新推出的旗舰手机很多都只有5G版本，这也让不少安卓消费者“倒戈”到了苹果阵营中，那么iPhone 11自然是不二之选。2020年初，工信部公布的数据显示，2019年国内手机市场整体出货量为3.89亿部，其中4G出货量为3.59亿部，占总出货量的92.19%；2019年共入网35款5G手机，出货量为1377万部，占总出货量的3.54%。数据其实已经很直观地展示了，虽然当年5G在媒体版面与社交舆论中的声量很高，但主流消费者更多还是选择4G手机。在消费市场中，5G的转折出现在2020年。2020年上半年，国产手机厂商几乎都完成了5G产品的发布，小米、荣耀、华为、OV等，更是争先恐后地发布新品5G手机，几个月时间国产5G手机几乎覆盖了高中低全价位。可以说，密集的产品轰炸推动了用户的市场教育，虽然当时的5G还存在信号覆盖不足，资费升高、缺乏杀手级应用等问题，但“买新不买旧”、“5G是未来发展趋势”等观念开始改变市场走向，越来越多用户开始更愿意接受5G手机。这样的市场红利，也让2020年秋季发布的iPhone 12享受到了，毕竟iPhone 12，是苹果推出的首款搭载5G的手机产品，在发布前的市场热度和呼声就一直居高不下。后续的故事大家也都十分清楚了，有5G的iPhone 12，创造了比4G版iPhone 11更亮眼的成绩。数据分析公司 Counterpoint Research公布的数据显示，iPhone 12 系列上市后的全球累计销量在2021年4月突破1亿台大关，即上市后第7个月就完成了这个里程碑，时间远远短于iPhone 11系列。5G时代，慢半拍的iPhone之所以能上演后发制人的剧本，一个很重要的原因在于5G本身存在的诸多问题并没能得到很好地解决，即便存在5G手机发布先后的时间差，但本质上iPhone与其他品牌的5G手机仍然处于同样的市场环境、功能限制中，可以说都在同样的起跑线之上。如今在AI大模型的发展上也差不多是类似的情况，毕竟苹果即便在AI大模型的落地上慢了半拍，其手机终端原本的系统、硬件、应用生态等核心优势并不会因此而改变，iPhone的核心竞争力依旧不会被影响和削弱。而另一方面，AI大模型与手机终端的结合究竟能否成为打动用户的卖点还未可知。毕竟AI大模型应用到手机上后，用户体验究竟如何，运行是否流畅，是否能精准切中用户的需求痛点，在人们的日常工作、生活中究竟好不好用，会不会成为用户选择手机的决定性因素之一等等，都还要打个问号。不过苹果还是得抓紧脚步，所谓“后发制人”的剧情故事，也得建立在自身能够完成AI大模型落地手机终端的研究，并最终能顺利应用，推向大众市场的基础之上。END

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