距离“BM风引发女生身材焦虑”的讨论已经过去三年了，但女装商家们依然在卯足了劲儿把衣服做小。

仿佛大家一致找到了做生意的终极归宿：与其被童装抢走市场，不如直接把女装做成童装。

前几天，张馨予就发了条微博抱怨某个品牌的女装尺码：

“有个牌子的衣服我很喜欢，可我连他家大号都穿不上。”

张馨予没点名，但可能也不需要点名——反正哪个牌子都一样。

当人们还在讨论优衣库出辣妹系列是不是在网红风潮低头时，真正的网红店女装尺码已经卷到了更离谱的方向。

最大只做到M码、标着XXL的短裙腰围只有60cm……

店家们的尺码内卷，终于卷到了连女明星都穿不进的程度。

01

“建议秦始皇复活，

统一网店女装尺码度量衡”

作为一名长相普通、身材普通的普通人，哪怕BM这个牌子最火的时候，我都没想过要尝试一下。

结果防不胜防，如今网店女装江湖处处都是它的分身。

@李如儒也是李蠕蠕

只要你曾在那些“原创设计店铺”“小众个性店铺”买过衣服，就会发现这是多么痛的领悟：

自己平时也是买S、M码的人，现在怎么Xl都穿不上？

不像辣妹风老祖宗BM会直白地宣称自己只卖均码，再用“腰围小于雷佳音头围”的离谱尺寸让人知难而退。

BM的尺码。

如今这些网红女装通常会在商品规格一栏给出尺码选择，凸显人性化。

但再仔细一看，S码的腰围已经达到了令人费解的54cm，L码也只有66cm。

而2020年国内女性20-24岁女性平均腰围大概在72.8cm，整整差了6.8厘米！

这就好比你听说自己心仪的公司终于开始扩招了——可惜只多了一个名额。

在如今的女装商家眼中，衣服尺码表只分两种情况：S/M/L，和XS/S/M。

但凡出现XL，那就是对这个行业的不尊重。

@大头Hanna

你以为自己买的是一件短款显腿长的辣妹上衣；

结果收到的衣服，比刚刚从洗衣机里拿出来的缩水羊毛衫还小。

这件还是M码哦@浅田

听说今年流行阔腿裤，多少梨形身材的妹子还以为终于等来了春天。

没想到所谓的“阔腿”，是通过把腰围做小来实现的：“以前只是腿有点紧，现在连腰都穿不进去了。”

还有人买的上衣，详情页上推荐给“115—130斤的人穿”。

收到的商品如下图所示——

@星视频

如今网友们狂骂网店女装商家炒作体重焦虑，我倒觉得未必。

意思是说他们并不是在针对谁，而是在对各种身材的消费者进行扫射。

在这些衣服的尺码设计上，你能看见千奇百怪的人体结构。

仿佛各大网店商家不是在卖女装，而在试图重新塑造人类女性这一物种。

比如腰臀比高达1：2的超级沙漏型身材。

再比如腰围54cm，胸围同样54cm，仿佛没有肋骨也没有内脏的直筒人。

简直不给D杯姐妹留活路，比花木兰从军时候裹胸裹得都狠。

怎么说呢，可能店家确实对成年女性的体型没有足够的认知。

一开始你以为他们是在推崇瘦到极致的审美。

但高个子瘦女生照样买不到衣服，“建议身高172cm穿着”的短裙，长度只有33厘米。

“拜托商家把衣服做长一点吧！买个衣服抬手露肚子、弯腰露屁股啊！”

@佳佳紫（美妆版）

有店家爱把衣服做小，也有店家热衷于把衣服无限制做大。

入坑过无性别穿搭的小个子女生，也一定体会过工装风外套的肩线耷拉到胳膊肘，卫衣下摆必须用皮筋扎起来的苦恼。

@米歇一歇尔

渐渐地，网购衣服的尺码已经成了一种薛定谔式的赌博。

“这些女装店为什么就不能生产一些正常的尺码啊！”

02

为什么在网店，永远买不到合适的尺码？

每次有离谱的女装尺码被骂上热搜，都有人怀念商场里的传统实体店和快时尚品牌。

“码数齐全，别管款式穿自己身上好不好看，至少不会连试都试不了。”

一些贴心的品牌甚至不会简单按照身高来划分尺码。比如同样是160的裤子，还会细分为72、76、80等几种腰围。

哪儿像如今紧跟潮流的网红店，款式越做越多、尺码却是越做越少。

三个码已经算是“业内顶配”，均码更一抓一大把。

有些尺码分了又等于没分，比如S码和L码之间胸围只差2厘米——

要知道，很多网店详情页的“手工测量误差”都有1-3厘米。

@大头Hanna

BM只卖小到让人一看就喘不过气的“均码”，是通过限制身材提高消费者门槛，打造一种所谓时髦的网红形象；

但很多网店尺码单一，不好意思，很可能只是能力受限。

对于“小作坊”式的网店来说，增加尺码选择往往意味着更高的成本。

一位卖复古风女装的网店老板曾经说过，相比于店里的均码服装，那些分尺码款式的进货价、物流成本、库房压力都要高出不少。

分的越细，还会面临更大的积压风险。

一件L码的衣服可以提供给165-175cm身高的女生，但如果再细分出XL乃至XXL，很可能有某个冷门码数始终卖不掉。

长期断码的衣服只能打折、打包出售，“一开始就不做”就成了一种普遍选择。

大家对网红女装店的离谱尺码怨气满满时，优衣库、Zara、UR这种快时尚品牌往往会成为正面例子。

“人家也卖辣妹装，怎么尺码多多、不只卖‘童装’呢？

但规模越大的品牌，的确也更有能力承担甚至驾驭这种风险。

大多数快时尚品牌都在使用一种叫做SPA的管理模式：把设计、制作、销售整合在一起，根据顾客的需求来调及时整生产，避免积压。

UR有专门的系统，把门店销量数据上传给设计部门；

以尺码选择众多著称的优衣库，会通过实时销售数据确定当月爆款。

前面衣服卖着，后面机器开着，哪个码数好卖就多生产什么尺码。

门店之间还可以通过互相通调货来去库存——在A门店滞销的尺码，可以调到该尺码受欢迎的B门店去销售。

然而财不大气也不粗的网店老板，没有这种大手笔和反应速度。

有业内人士透露，如果长时间有某个尺码卖不掉，个别店家为了清库存甚至会乱改标识。

“如果你发现衣服的内标和挂牌尺寸不一致，很可能是原本拍下的码数没了，就随便给你发了一件其他尺码的。”

总之，尽快把全部衣服都卖掉才是硬道理。

很多在网购衣服上踩过坑的女生表示，最让人生气的其实并不是什么尺码太小、100斤只能穿XL。

而是自己明明是按照详情页里的胸围、腰围选了尺寸，结果发过来的又跟说好的不一样。

有人买连衣裙，胸围比商品介绍里整整小了22厘米；

40cm是对折测量的数据。

有人在同一家店买了两件S码的裙子，结果腰围尺寸天差地别。

@大吉(160女装测评)

并不是说大品牌的产品在制造时就永远稳定、不会出错。

只是对于他们来说，被规模化压低的返工成本往往可以忽略不计，而口碑是更重要的东西。

一旦工厂制作的成衣尺寸出错、误差过大，大品牌通常会毫不犹豫返工重做。

但网红小店就很可能为了节省成本，选择凑合凑合、糊弄糊弄。

@FORTEI富鋌旗舰店

最后商家的衣服卖完了，下一批尺码还是这样粗糙又随意。

没买到合适的衣服，还被变相“身材羞辱”了一番的伤心人，只有消费者。

03

普通人只配穿基本款？

如今网友们呼吁“制定尺码标准”，开玩笑劝秦始皇复活统一度量衡。

但本质上大家期待的并非标准，而是一种更广泛的尺码选择。

毕竟在网店诞生之前，女装店的尺码也从来没有所谓固定模板，也是会随着品牌的风格、定位有波动。

走休闲路线的优衣库，相同尺码的衣服在体感上就比时尚风格的Zara更宽大。

有趣的是，2012年左右女装行业里还曾经流行过故意把码数标小的“虚荣尺码”。

把原本是M码的衣服标成S码，把L码标成M码，让顾客觉得自己“身材原来还不错”。

而且越是走个性、时尚路线的衣服，就越倾向于使用虚荣尺码，比如当时的洋气少女牌子拉夏贝尔。

所以大家会觉得那时候的衣服“普遍偏大”。

如今网店店主为了节省成本，尽可能收窄自家尺码的覆盖区间。

而这区间是做大还是做小，也是因店铺风格而异。

越做越像童装的通常都是辣妹风，紧身T恤、吊带、低腰阔腿裤。

沿袭BM的“秀身材”特质，小码成了这类服装标配的身份标签，能穿进去才能证明你是合格的好身材辣妹。

@陈九九

而前几年流行的无性别穿搭，则是往大了做。

“大”能够包容一切，布料一堆积松驰感就有了。

甚至剪裁和版型针对的都仍是好身材人群，只是将衣服的尺码上限从L变成了XXL。

能撑起来的只有高瘦大骨架的“衣服架子”，小个子则被“排挤”出了这个风格之外。

李斯丹妮的无性别穿搭。

面对这几天铺天盖地对网店尺码的抱怨，也有人看不懂。

“你不买这些网红风格的衣服，就啥困扰都没有了。”

但问题在于即使是普通身材的女生，偶尔也会有追流行、想穿喜欢衣服的冲动。

曾经大家看着光鲜亮丽的网红穿搭照，第一反应是反省“别人穿都那么好看，那一定不是衣服的问题，而是我的问题。”

如今终于有更多女生冲破了“我配不上这衣服”的怪圈，却发现依然被时尚拒之门外。

肉肉身材的女孩，完全不怯于露出并不纤细的胳膊；

却发现喜欢的吊带只卖最小码。

（BM风鼻祖瑞秋，大概也穿不进网店那些小裙子。）

性格酷酷的小个子，最爱松驰随意的无性别穿搭；

结果绝大部分好看的oversize卫衣，自己穿起来都像个赘余的棉被。

最火的潮流、最大的声量，当然会最先流向那些最漂亮、最时髦，或者说是传统观念中“最适合”的那群人。

但呼吁网红店停止“尺码内卷”，其实是在说普通人也有追求好看衣服的权利。

那么多女孩已经不再用一件T恤、一条裙子束缚自己了。

也请商家们赶紧跟上。