《歌手·当打之年》进程已过三分之二，随着节目选曲的“百花齐放”和众位优秀歌者演绎的“谁与争锋”，节目歌曲已经成为公众茶余饭后收听的重要音乐内容。4月2日，网易云音乐通过官方微博宣布，《歌手·当打之年》现场音频上线8期，网易云音乐累计播放量突破10亿。这意味着在网易云音乐，《歌手·当打之年》平均每期节目音频播放量超1亿，平均每首单曲播放量超1000万。

歌手联姻网易云音乐 95后首选音乐平台助力歌手IP“焕新”

从2013年首播至今，《歌手》已经迎来了第八年。作为国内音乐综艺标杆的“老牌综艺”如何“焕新”，持续激发IP活力，是节目必须面对的命题。因此，在节目制作层面，节目组推出“当打之年”概念，邀请华晨宇、周深、徐佳莹等歌坛新生代歌者同台竞技，力争未来歌坛的扛鼎之位。此外，与网易云音乐的合作，也为《歌手》IP注入了新的血液和活力。

作为中国95后首选的在线音乐平台，网易云音乐成为《歌手·当打之年》的独家音频战略合作伙伴可谓众望所归。据公开数据，在网易云音乐的活跃用户中，95后占比已经超过60%，而其2019年的新增用户，85%都是95后。

95后用户作为“互联网的原住民”，互动意愿和表达意愿更高，且对音乐的审美更多元。网易云音乐高质量的年轻用户使得《歌手》的歌曲不仅能收割亿级播放量，还能获得丰富的互动和话题讨论。根据网易云音乐此前发布的战报显示，《歌手·当打之年》歌曲前六期音频评论数超190万，分享量超500万，搜索量共计5100万。

社区氛围多维运营，网易云音乐助力音乐综艺内容价值最大化

对于像《歌手》这样以电视为主要播放平台，以音乐为主要消费内容的综艺来说，触及和吸引到年轻的“网生用户”之外，通过在线音乐平台将节目歌曲二次发酵和二次传播也至关重要。作为中国最大的音乐社区，网易云音乐以其独特的社区属性和创新的音乐综艺运营模式，持续助推节目音频价值最大化。

凭借着独特的社区氛围，网易云音乐的乐评区成为节目乐迷的活跃讨论区，云村村民用乐评和用真实的收听表达自己的喜好，支持喜爱的歌手，化身节目外的“大众评审”，使节目内容得以在网易云音乐二次发酵与传播。以毛不易为例，在其淘汰当晚，毛不易节目当期所唱歌曲“一荤一素”和“毛不易”迅速登上网易云音乐热搜第一和第三，歌曲下超4万条乐评中夹杂着大量用户的可惜和不平，认为毛毛演唱的《一荤一素》饱含深情，真挚动人，实在不应该被淘汰。更有网友在微博上晒出网易云音乐热搜第一的截图，称这才是大家心中真正的排名，毛不易是名副其实的“云选第一”“无冕之王”。

此外，自《歌手》上线以来，网易云音乐打通从歌单到Mlog一系列运营资源，开启包括“在线应援”“歌手空降评论区互动”“参赛歌手音频直播”“声音互动挑战H5”等多维运营活动，让网易云音乐成为节目外，歌手与用户互动的第二现场。

自媒体读娱表示：“1+1>2，可以说是这次《歌手》与网易云音乐合作的一个结果，网易云音乐有了更多优质内容，云村用户活跃度更高了，《歌手》在节目外拥有了关注度和讨论了，尤其是吸引了Z世代的目光，双赢是无需质疑的。”

近一年来，网易云音乐屡获头部版权青睐，不仅在综艺领域战绩赫赫，先后拿下《声临其境3》《歌手·当打之年》《朋友请听好》《我们的乐队》等头部综艺版权，还陆续与哥伦比亚唱片、吉卜力工作室达成合作。近日，网易云音乐乐还宣布了与滚石唱片的战略合作，双方将在音乐版权、艺人发掘培养、音乐IP深度开发、原创音乐、音乐演出、在线K歌等音乐上下游领域展开深层次、多样化的合作，共同打造全新的华语音乐“黄金时代”。