新华网杭州9月8日电（樊梦迪）丽日金秋杭城聚，文体相携启新程。

9月8日，由文化和旅游部产业发展司、国家体育总局体育经济司共同主办的“迎亚运2023文体旅融合促消费交流活动”在浙江省杭州市成功举办。活动紧密结合杭州亚运会举办的契机，以全面推进文体旅深度融合发展、激活扩大体育休闲和文化旅游消费活力为目标，共同谋划文旅产业发展新路径，推动共享文体旅消费市场新机遇。

以“合力”促“活力”，以亚运盛会为契机，推动文体旅融合发展，意义深远、前景广阔。延伸文体旅消费场景、丰富消费体验、激活消费活力，区域联动、多措并举、优化供给，为经济高质量发展按下“加速键”。

文体旅深度融合，释放消费新活力

今年以来，得益于一系列促进文旅消费的政策举措，文化和旅游消费复苏势头强劲，文旅消费需求加速释放。文旅部数据中心的最新发布显示，刚刚过去的暑期（6—8月），国内旅游人数达18.39亿人次，实现国内旅游收入1.21万亿元。暑期的旅游热度显著高于2019年同期，许多景区接待游客人数达到历史最高水平。文旅消费的强势复苏的同时，新产品、新业态不断涌现，文体旅融合成为其中一大亮点，呈现出了前所未有的活跃态势。

文体旅融合是文旅发展的新趋势，随着人们的运动休闲和旅游需求日益多元化，“文旅+体育”模式发展空间广、市场潜力大，对扩大内需、促进消费发挥着重要作用。从北京冬奥会掀起大众对冰雪运动的热情高涨到如今正在如火如荼举办的贵州“村超”、成都大运会，“体育+文旅”的创新业态正在兴起，推动着地方文旅产业不断发展。看比赛、赏美景、品美食……丰富而优质的旅游产品供给更好地满足了游客的需求，也创造了全新的消费场景。

文体旅融合发展不仅可以满足人们对旅游休闲的需求，也是促进旅游消费升级的重要路径。努力推动文体旅深度融合，将为旅游业发展注入新的活力，延伸旅游产业链、拓展旅游消费空间，进而提升旅游消费品质和水平，实现文旅经济可持续，进一步促进文化与体育产业繁荣发展。

在推进共同富裕的新征程中，推进文体旅融合，促进文体旅消费，满足人民群众对美好生活的需要，是大势所趋、应势而行。文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳指出，深入推进文体旅融合，要通过转型升级搭建融合新场景、品牌活动带动融合新业态、因势利导打造融合新空间、盘活存量资产带动融合新动能，促进文体旅消费。以杭州亚运会为契机，文化和旅游部与国家体育总局将进一步推动文体旅深度融合，找准体育精神和文化自信的结合点、文旅产业和体育产业的结合点和文体旅消费的结合点，做好文体旅融合促消费的文章。

抢抓亚运盛会之机，构建消费新模式

自古东南形胜地，杭州，是一座充满文化底蕴的城市。秀丽的湖光山色、遍地的名胜古迹、无数文人墨客的足迹，良渚文化、吴越文化、南宋文化，绵延不断地传播着杭州的底蕴。

“办好一个会，提升一座城”。杭州亚运会举办在即，杭州以打造国际“赛”“会”之城为目标，充分利用亚运综合效应，进一步深化“国家文化和旅游消费示范城市”建设，全力打造“国际赛事之城”，全面推进文体旅深度融合发展，构建文化体育旅游融合促消费的“杭州模式”。

发放百万份“亚运文旅大礼包”，推出亚运特色旅游线路和亚运人文体验点，“杭州动漫节”“杭州文博会”“杭州马拉松”“杭州奇妙夜”等文体旅品牌……为了有效提升消费热度，杭州文旅通过强有力的政策引领，以节庆活动、宣传营销、数字赋能合力拉动提升消费热度；同时，打造夜购、夜游、夜娱、夜秀、夜健、夜宴等文体旅休闲业态，提振夜间体育健身消费；本次活动期间，杭州文旅发布12条“诗画江南 活力浙江”主题漫游长廊，以及10条亚运主题旅游线路，让文体旅同频共振，掀起“看亚运、游杭州”的文旅消费热潮。

丹桂联芳迎盛会，湖光山色共争秋。借力亚运会，杭州乘势而上，以赛事兴文旅，以文旅强经济，以经济促发展。通过亚运赛事“体育+”带动城市文化、旅游、演艺等产业齐头并进，以丰富多样的文旅产品，构建文旅消费新模式。

精准施策优化供给，共创产业新繁荣

如何把握文体旅趋势、抓住机遇、促进发展？

文化、体育、旅游业都蕴含着丰富的精神文化内涵，三者融合发展既是自身转型升级的需要，也能够不断满足大众的精神需求。国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫指出，要结合杭州亚运会打造一批文体旅融合产品、推出一批文体旅消费场景、培育一批文体旅融合品牌。

近年来，体育赛事带来的“流量”，正越来越多地转变为文旅消费的“留量”。为深度推进文体旅产业融合发展，各地将发展文体旅产业作为新引擎新增长点，用创新思维和市场理念加速升级突破，通过“体育+文化+旅游”相结合模式，推进文化赋能、体育为民、旅游带动、文体旅深度融合发展新格局，满足人民群众日益增长的文体旅消费需求；同时通过大型赛事聚人气、大众体育惠民生、品牌活动兴产业、民族传统特色文化拓空间，抢抓发展机遇。

利用“迎亚运”契机，安徽省今年6月至10月，安徽文旅以不同主题推出五大方面20项惠民消费活动，累计举办促消费活动近700场，拉动文旅消费40亿元。同时鼓励各地因地制宜发展山地运动、水上运动、极限运动等户外运动项目，认定推出、提升发展一批体育旅游示范基地，带动增加丰富体育产品和服务供给。

从“吃住行”到“游购娱”，江苏省不断推动文体旅产业新产品新业态创新，通过建设体育产业基地、体育旅游示范基地、体育服务综合体、体育特色小镇，推出赛事型、观赏型、休闲型、节庆型、数字型等众多体育旅游产品，丰富体育文旅服务，满足人们美好生活需求，做活做实体育旅游市场，做大做强体育旅游品牌，真正让体育旅游产业“活”起来，体育消费“火”起来。

乘着亚运的活力之风，浙江省体育消费市场呈现出旺盛活力。聚焦亚运场馆惠民利民，浙江省56个亚运竞赛场馆和31个训练场馆已提前向公众开放，累计接待超过1000万人次；并通过打造杭州亚运博物馆，推出“为中国力量加油”杭州亚运主题即开型体育彩票等方式，持续放大亚运红利，提升亚运综合效应。

奋楫笃行，乘势而上。以亚运盛会为媒，擘画文旅经济发展新画卷。以文体旅之笔，描绘消费提振美好蓝图；文化为魂、体育为骨、旅游为体，融合发展步履不辍，云程发轫，万里可期，文旅经济必将释放无限活力。