随着越来越多的企业参与网络营销，低成本快速获得流量已经是共识，最近和一些来咨询的同学沟通，其中两家是做办公家具的，投入相当，产区却大相径庭。

经过细细研究，发现竟然问题出在这里。

其中一家网页抵达率20%，另一家页面抵达率达到60%。

那什么是页面抵达率？哪些因素影响抵达率？

抵达率

达率是点击推广广告后成功进入的比率。

抵达率=访问次数/点击量，所以在百度推广中抵达率越高，说明通过广告找到符合其初步搜索意向的网民越多。

哪些因素影响呢？知乎上给出了这些答案：

总结起来无外乎以下几点：

1、网站访问速度

2、竞争对手恶意点击

3、网站本身问题

4、HTML代码问题

5、统计工具

所以在广告投放过程中，重点关注抵达率，如果过低就要考虑从这些放入手解决，当然很多小微企业是把广告费一交，连账户都没看过一眼，都不知道钱花哪去的土（豪）老板，更不要说这些头疼的数据了，那就另当别论了。那么这些原因如何解决呢？

网站访问速度问题

解决方法：

1、网站页面太多的JS特效，导致网站加载速度过慢，所以很多企业老板要求建站公司做很多的特效，网站加上音乐、视频等，这样的网站数不胜数，导致网站加载速度超过5s，页面加载需要很长时间，自然抵达率就特别低了。遇到这样的情况。就有必要对网站页面合并JS效果，减少全页面全图片，需要对图片裁切处理；

2、网站空间比较小也导致访问速度慢，但是一般企业网站需求空间不大，如果因为空间问题，可在Allison等购买单独空间使用。

竞争对手恶意点击问题

解决方法：

往往连自己的账户都没进去过的老板压根个都没想到自己辛辛苦苦赚来的银子就这么白白烧掉了，一旦遇到这样的情况，分析确认无误是竞价对手恶意点击，那就要快速用百度商顿屏蔽重复ip/ip段/机器码。

网站本身问题

解决方法：

这点包括可能域名到期、网站程序问题等。需要竞价员和网站后台人员沟通解决问题，保障网站正常运行。

HETML代码问题

解决方法：

这点要在网站建设初期考虑进去，你的访客用的各种浏览器，所以在兼容性上就要在不同的浏览器环境下都能运行。

统计工具问题

解决方法：

前段时间，运营部的小伙伴就发现了这样的问题，统计代码统计数据丢失，统计结果不准确。这就要求程序重新安装，实在不行直接安装到网站头部，访客一进入网站就能获得数据。