我们在打开APP时候总会跳出一些页面，有人说是启动页也有人叫开机图，各种叫法让人傻傻分不清楚。那么在启动APP的时候我们看到的页面到底是什么，又有什么区别呢？下面就是关于启动页、闪屏、引导页的简单的归纳和总结，希望对大家有所帮助。

01 启动页 (launch screen )1. 定义

当app被用户打开时，在app启动过程中被用户所看到的过渡页面（或动画）都被我们统称为启动页。

2. 作用

APP在用户打开过程中需要一定的时间，启动页的展示是为了给用户一个过渡页面，缓解用户打开app时等待的焦虑心情。类似于在app在加载过程中loading动画一样，都是为了通过设计的手段来解决用户的焦虑情绪。

3. 主要分类

规范型和品牌推广型

（1）规范型

根据 iOS 和MD 的官方定义来，用户打开应用能立即使用是最好的体验，例如苹果系统自带的一些应用，是没有闪屏的；或者把闪屏设计的和首页很像，类似 国外的instagram

（2）品牌推广型

国内很多APP为了体现产品的品牌，强化用户对品牌的记忆，一般启动页会由：产品名称+产品形象（logo）+产品广告语（slogan）组成。闪屏设计多数较为精简，主要目的是为了突出产品特点，不宜内容太多，太过复杂，且不易经常更换，打断用户对品牌的认知记忆，类似国内的淘宝、优酷等。

4. 交互方式

启动页为一张静态图片，不可点击，不可跳过

02 闪屏(splash screen )

1. 定义

闪屏页约等于启动页，又叫做开机广告。由于闪屏主要用于活动推广，商业上的广告宣传，容易造成用户排斥心理，所以这类闪屏多数有倒计时和跳过的功能。该页面出现在启动页之后，类似京东、爱奇艺等国内大多数应用，在冷启动出现启动页之后有时候紧接着还会出现广告闪屏。

2. 主要分类

广告推广型、活动推广型、节日关怀型。

（1）广告推广型

产品为了通过流量变现，在此区域给一些商家提供广告宣传。

（2）活动推广型

有时候产品在运营过程中会策划一些行销活动，该区域就作为活动的宣传口。活动推广型闪屏着重体现活动的主题，用户利益点，以及营造活动氛围。

（3）节日关怀型

在节假日到来时，很多APP会通过营造节日气氛来体现人文关怀。目的主要是通过情感化得设计给用户带来节日祝福，提升用户的对产品的好感度，提升产品本来的品牌调性。且此类闪屏多采用插画类的手法，对设计师的表现力比较强的需求。

3. 交互方式

引导页可以为一张静态图片，也可以是个动态短视频，有倒计时和可以跳过，跳过后进入app首页。

03 引导页（onboarding screen）1. 定义

用户第一次安装app或者app更新后首次启动时展示的3-5个可滑动的页面。主要是向用户展示产品的功能和产品亮点。

2. 主要分类

功能介绍性、推广介绍型、问题解决型

（1）功能介绍性

通过简洁明了的设计和通俗易懂的文案提炼产品特色功能，把产品信息传达给用户。需要注意的是保证信息展示一针见血，切记啰嗦反复，引导页数控制在5张以内，避免过多的页面造成用户反感。

（2）推广介绍型

主要目的是传达产品的思想和态度，告诉用户产品的使命和情怀。这一类的引导页需要做到吸引用户注意，引发用户的共鸣。

（3）问题解决型

问题解决类通过描述在实际生活中会遇到的问题，直击用户痛点，通过最后的解决方案让用户产生情感上的联系，让用户对产品产生好感，增加产品粘度。

3. 交互方式

可以左右滑动切换页面，一般最后一页有引导按钮，可以寄点击进入app。

总结启动页打开app时，展示的第一个页面，不可点击，无交互闪屏在app启动后出现的第2个页面，如app没有配置开机图，则不显示，直接从启动页跳到app首页；如果配置了开机图（闪屏），一般有倒计时，可以跳过进入首页，也可以点击跳转到相应的活动或专题页引导页时用户在安装或者更新后初次打开app出现的3-4张类似产品说明书似的介绍页面，可以左右切换，并在最后一个页面有引导按钮跳转到首页。（退出后，再次打开app则不再出现该页面，除非卸载重装）

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