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淘宝白嫖网友创意为商家做广告,品牌social玩出新高度

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前言:

目前朋友们对“淘宝广告图片素材大全”大体比较重视,兄弟们都需要知道一些“淘宝广告图片素材大全”的相关内容。那么小编也在网络上网罗了一些关于“淘宝广告图片素材大全””的相关内容,希望同学们能喜欢,你们一起来了解一下吧!

当各大品牌还在费尽心思地创作吸引消费者的创意广告时,淘宝直接平A骗大招——以求助网友为名,变相为商家打广告!

反正广告是做给消费者看的,还有谁会比他们本身更懂自己想看什么样的广告呢?

淘宝邀请网友打广告,白嫖创意玩转social

在618活动期间,淘宝为了帮助一个因经营不善而濒临倒闭的内裤商家,向广大网友征集商品头图的创作,获奖者可获得终身够穿的100条裤衩和1000元现金。

于是乎,爱凑热闹的网友根据“轻薄、吸汗、冰凉”的产品卖点,纷纷创作出各种脑洞大开的商品头图,生动诠释什么叫做“高手在民间”!

【轻薄】

语文老师教的薄如蝉翼是这么用的吗?

一条轻薄内裤,解决体重问题!

比我空荡荡的钱包还薄!

【吸汗】

好耶,脑子里进的水都吸干了!

超级吸汗!叔叔我呀,已经变成木乃伊了。

吸干汪洋变沙漠。

【冰凉】

果郡王:“真的很冰......”

晕倒!不是要这种冰凉啊!

孩子的心拔凉拔凉的。

一整个爆笑如雷了,家人们!

官博的评论区也被“哈哈哈”的笑声所环绕,无论是参赛选手还是围观群众,都在欢乐的氛围中积极互动。

店家也很感动,在商品页直接换上了获奖网友创作的图文广告。而这个“给内裤打广告”的social小活动,也大大调动了用户的参与兴趣,品牌信息随着网友的转发和艾特传递给了更多人。

这波有梗又有趣的“求助活动”,不仅白嫖了网友的创意,还让他们在互动中记住了产品特性,更免费带动了传播。

淘宝,不愧是social大王!

抓住用户好玩心理

获取流量互动密码

如今年轻人成了消费市场的主力军,他们遵从内心需要,越来越追求个性化的体验。

于品牌而言,只有深刻洞悉消费者的精神内核,以他们喜爱的方式制定营销策略和传播活动,才能形成品牌的吸引力并提升品牌价值。

媒体碎片化时代,品牌更需要与消费者进行积极互动与深度沟通。打造易于被传播和互动娱乐的social活动,无疑能为品牌尽可能多地引来流量自来水。

淘宝平台上的小店铺有很多,但这家内裤店却因被裁员工的小红书笔记火了而被淘宝官方注意到,也算是因祸得福。

对店家而言,由于裁员事件吸引大众的目光并不算是好的开端,但公司负责人勇于面对当下的窘境,真诚地向网友诉说目前经营不善的情况。之后淘宝官方携手店铺向广大网友征集内裤广告,公司负责人也积极参与互动,让网友看到了他的真心实意。

淘宝作为国内数一数二的电商平台,不管是市场还是知名度都很大。这次关注小商家的经营情况并施以援手,也让消费者看到了淘宝具有的人文关怀,塑造看得见的品牌温度。

从创意层面而言,淘宝这次求助式的举措算是一种反向营销,毕竟与消费者玩到一起就是免费的流量互动密码。相较于绞尽脑汁做广告,淘宝干脆反其道而行之,打着“帮帮倒闭小店铺”的旗号吸引消费者做广告。这波操作牢牢抓住了用户好玩心理,大量的发疯脑洞也激发了网友自发传播。

同时淘宝提供好了产品素材,征集的头图广告形式简单。这样一来,网友参与活动的准入门槛也就降低了,有利于征集活动进一步传播。有梗又有趣的官方回复,也是在给予活动参与者肯定,加深淘宝在网友眼中接地气、有人情味的品牌印象。

或许对小店铺而言,这次曝光只能解一时之困,日后发展如何还是要看自身的造化。

但对淘宝来说,一场几乎“零成本”的小活动,不仅提高了品牌曝光度,还赚了消费者的好感度,妥妥的赢麻了!

强化品牌社交力

实现低成本有效传播

用户的自发传播,是一次营销事件能否形成social传播的关键所在。而品牌与用户的互动,又是关键中的关键。品牌想要与目标消费者建立链接,就要洞察用户内心潜藏的消费动机,充分考虑年轻化、内容化、媒体碎片化等多种营销因素。

强化品牌社交力,最好的方式就是赋予品牌人格化特质,让其在消费者心中“活过来”。一个很经典的案例就是每天都要“咯咯哒”的老乡鸡,被网友调侃“除了咯咯哒啥也不会”。

纵使老乡鸡没事就发“咯咯哒”,但还是会吸引很多忠实用户在评论区互动。因为运营老乡鸡官号的工作人员,已经在日积月累中将其亲民的草根人设建立起来。

老乡鸡的小红书官方账号,曾发布过一条“在星巴克门店打翻饮品后公开道歉”的笔记,并得到了星巴克官方账号的回复。该条笔记引起了网友们的广泛围观,获得了较高的热度。

除此之外,老乡鸡一直以接地气的“社畜打工人”形象示人,如公然催促老板打钱、晒未通过学习测试的考核结果、公开承诺为在老乡鸡吃饭时被踩掉鞋底的网友买鞋......其抖音官方账号也极具特色,以员工的角度发布吐槽、玩梗的视频内容,引起打工人共鸣。

各平台始终如一的人设,也让老乡鸡不仅仅是品牌,更是“活过来”的代言人。

蜜雪冰城的雪王,便与其有着异曲同工之妙。

品牌以娱乐化、平民化的方式与大众进行沟通,拉近与大众的距离,营造情感共鸣以求获得认同。打造个性化的social内容时,拥有较强社交力的品牌便能以较低成本实现有效传播、占领用户心中的品牌心智。

作者 | 瑞秋

标签: #淘宝广告图片素材大全