反向链接什么是反向链接？

反向链接（也称为“入站链接”、“传入链接”或“单向链接”）是通过锚文本从一个网站到另一个网站页面的链接。谷歌和其他主要搜索引擎将反向链接视为特定页面的“投票”，从而表明网页的相关性、质量和权威性。具有大量相关反向链接的页面往往具有较高的有机搜索引擎排名。

例如，这是福布斯到我网站的链接。

因为该链接直接指向我网站上的一个页面，所以它是一个“反向链接”。

为什么反向链接很重要？

反向链接基本上是来自其他网站的投票。这些投票中的每一个都告诉搜索引擎：“这个内容是有价值的、可信的和有用的”。

因此，您拥有的这些“投票”越多，您的网站在 Google 和其他搜索引擎中的排名就越高。

在搜索引擎算法中使用链接并不是什么新鲜事。事实上，反向链接构成了 Google 原始算法（称为“ PageRank ”）的基础。

尽管谷歌从那时起对其算法进行了数千次更改，但反向链接仍然是一个关键的排名信号。

例如，我们进行的一项行业研究发现，链接仍然是 Google 的关键排名信号。

谷歌已经确认反向链接仍然是其搜索引擎排名的三个最重要因素之一

什么类型的反向链接是有价值的？

并非所有反向链接都是一样的。

换句话说，如果您想在SERP中排名更高，请关注高质量的反向链接。

换一种方式：

一个高质量的反向链接可能比 1,000 个低质量的反向链接更强大。

事实证明，高质量的反向链接往往具有相同的关键特征。

特征 #1：它们来自受信任的权威网站

您更愿意从哈佛获得反向链接……还是随机访问某个人的网站？

事实证明，谷歌也有同感。

这个概念被称为“域权限”。从本质上讲，一个站点拥有的权限越多，它可以传递给您的站点的权限就越多（通过链接）。

例如，这是我从 TechCrunch 获得的链接。

根据Semrush 的说法，TechCrunch 是一个极其权威的领域。

由于该链接来自权威网站，因此 Google 对其给予了很大的重视。事实上，在 TechCrunch 链接到我之后，我注意到我的自然搜索引擎流量有所增加。

这些链接很难获得吗？确实。

他们值得吗？绝对地。

特征 #2：他们在链接的锚文本中包含您的目标关键字

提醒一下，锚文本是链接的可见文本部分。

通常，您希望您的链接具有包含目标关键字的锚文本。

事实上，最近的一项行业研究发现，关键字丰富的锚文本与该关键字的更高排名之间存在相关性。

现在，快速警告：

您不想过度使用关键字丰富的锚文本。事实上，谷歌在他们的算法中有一个叫做“谷歌企鹅”的过滤器。

Google Penguin 过滤掉使用黑帽链接构建策略的网站。它特别关注使用完全匹配的锚文本构建反向链接的站点。

特征 #3：链接到您的站点（和页面）与您的站点局部相关

当一个网站链接到另一个网站时，谷歌希望看到这两个网站是相关的。

如果您考虑一下，这是有道理的：

假设您刚刚发表了一篇关于跑马拉松的文章。

在这种情况下，与钓鱼、独轮车和数字营销网站相比，谷歌将更加重视来自马拉松、跑步、健身网站的链接。

特征 #4：链接是一个“Dofollow”链接

谷歌和其他搜索引擎会忽略带有“nofollow”标签的链接。

（换句话说，nofollow 链接不计算搜索引擎排名算法）。

幸运的是，网络上的绝大多数链接都是“dofollow”链接。

大多数带有 nofollow 标签的链接一开始都没有那么有价值。例如，来自这些来源的链接往往是 nofollow：

博客评论新闻稿付费广告

无论如何，这些链接对 SEO 不是很有帮助，所以它们是 nofollow 没什么大不了的。

特征 #5：链接来自之前未链接到您的域

假设您从网站 A 获得了一个链接。

伟大的。

好吧，假设网站 A 再次链接到您。然后再次。然后再次。

第二个、第三个和第四个链接是否与第一个链接一样强大？

不。

事实证明，来自同一网站的链接收益递减。

或者换一种说法：

从 100 个不同网站获得 100 个链接通常比从同一网站获得 1,000 个链接更好。

事实上，我们的搜索引擎排名相关性研究发现，链接到您的网站数量（不是反向链接总数）与 Google 排名的相关性超过任何其他因素。

现在您已经了解了哪些类型的反向链接对您的 Google 排名最有帮助，现在是我向您展示如何开始构建它们的时候了。

最佳实践创建可链接的资产

如果你想让人们链接到你的网站，你需要在你的网站上有一些值得链接的东西。

（也称为“可链接资产”）。

可链接资产可以是博客文章、视频、软件、测验、调查……基本上是人们想要链接的任何东西。

在大多数情况下，您的可链接资产将是一段令人惊叹的内容（这就是为什么搜索引擎优化和内容营销如此紧密地联系在一起）。

例如，当我刚开始写博客时，我发布了这个包含 200 多个 Google 排名因素的列表。

有一天，我读到 Google 使用 200 个排名信号。这让我很好奇：“这 200 个信号是什么？”。

当然，谷歌并不打算向全世界宣布它们。因此，我开始汇编来自谷歌的声明和我在网上找到的专利。

编译这 200 个因素非常耗时（我花了 2 个多星期）。但最后，我最终编制了一份 Google 可能在其算法中使用的 200 个排名因素的列表。

迄今为止，这一内容已经从 5,870 个域中生成了超过 25,800 个反向链接。

另一个例子怎么样？

我迄今为止最成功的帖子之一（在反向链接和自然流量方面）是我的 YouTube SEO 终极指南。

当我开始写这篇文章时，我开始在 YouTube 营销方面取得一些成功。所以我决定以终极指南的形式汇编和分享我学到的东西。

我还决定在我的指南中包含很多示例：

（此主题的大多数其他内容都缺少的东西）

尽管这篇文章没有生成与我的 Google 排名因素文章几乎相同数量的链接，但它仍然积累了相当多的反向链接。

从链接汇总构建反向链接

想象一下，如果人们发布博客文章的唯一目的是链接到高质量的内容。

（您已经在网站上发布的优质内容类型）

会很棒，对吧？

幸运的是，这是真的。它们被称为链接汇总。

这是一个例子：

链接汇总是链接到优秀内容的每日、每周或每月博客文章。

这是我最近从综述中构建的反向链接示例：

这是分步过程。

在您的利基中查找链接汇总：在 Google 搜索中使用搜索字符串，例如““关键字”+“链接汇总”。推销您的资源：（轻轻地）建议他们将您的可链接资产包括在综述中。

如果您的帖子非常适合该人的综述，您将获得高质量的链接。

（他们也可能会在社交媒体上分享您的内容）

使用移动人方法

这是 3 步过程：

首先，您会发现已过时、更名或最近更名的网页、资源或企业。然后，找到仍然链接到这些过时资源的站点。最后，您向人们发送电子邮件，让他们知道他们正在链接到过时的内容。

让我用一个真实的例子来告诉你这是如何工作的……

不久前，我读到一个大型 SEO 代理网站的网站突然关闭。

这意味着他们的网站上有很多页面不再工作了……

…很多人仍在链接的页面。

具体来说，我注意到他们网站上关于 SEO 的信息图表不再有效。这是完美的，因为我刚刚发布了我自己的以 SEO 为中心的信息图。

所以这是第一步。

接下来，我必须查看实际链接到该信息图的人。

所以我启动了 Semrush 并拉下了他们所有的链接：

最后，我通过电子邮件向所有链接到信息图的人发送电子邮件，让他们知道该图像不再有效。我还让他们知道我的信息图可以很好地替代 BlueGlass 的信息图。

这是我使用的脚本：

Hi [Name],

I was searching for some content to read about [Topic] this morning. And I came across your excellent post: [Post Title].

Anyway, I couldn’t help but notice that you mentioned [Outdated Resource] in your article.

As you may have heard, [Problem With Outdated Resource].

Here’s a screenshot of where that link is located: [Screenshot]

Also, I recently published a piece of content about [Topic]. It might make a good replacement for the [Outdated Resource].

Either way, I hope this helps you and have a great day!

Thanks,

[Your Name]

如您所见，人们非常乐意链接到我：

断链建设

此策略类似于您刚刚了解的移动人方法。

不同之处在于，使用损坏的链接构建，您只需要查找有 404 错误的页面。

要找到这些 404 链接，您需要关注您的利基市场中的资源页面。所以如果你在健身领域，你会使用这些搜索字符串在谷歌中搜索：

“fitness” + “resource page”“fitness” + “resources”“fitness” + “recommended sites”“fitness” + “links”

你会发现这样的页面。

现在您可以向网站所有者发送电子邮件并请求链接。但是我发现乞讨不是很有效。

相反，让网站所有者知道您发现的任何损坏的链接。

您可以轻松地在任何页面上找到损坏的链接。只需使用漂亮的Check My Links Chrome Extension即可。

该程序可以快速找到该页面恰好具有的任何损坏的链接。它还以红色突出显示它们，以便于查找：

您需要做的最后一件事是向网站所有者发送电子邮件，告知他们他们的无效链接。

Hi [Site Owner Name],

I was just browsing around your resources page today, and among the lists of great resources, were some broken links.

Here’s a few of them:

[URL 1]

[URL 2]

[URL 3]

Oh, and I have a website, [Your Website], that also regularly posts quality content related to whatever. If you think so too, feel free to post a link to it on your resources page.

Either way I hope this helps and keep up the good work!

Thanks,

[Your Name]

来宾发帖

访客发帖死了吗？

并不真地。

事实上，当您刚开始时，访客博客是获得网站链接的最佳方式之一。

事实上，当我第一次启动 Backlinko 时，我在 12 个月内写了 50 多篇来宾帖子和采访！

我从访客发帖中获得的链接无疑提升了我的自然流量。

也就是说，我对事情非常有策略。我确保只为我的利基市场中的优质网站撰写访客帖子。

因此，如果您经营一个关于古饮食的网站，并在一个关于 iPhone 的网站上写一篇客座文章，那么这对谷歌来说将是垃圾邮件。

但是，当您为您所在行业的优质网站撰写令人兴奋的客座帖子时，这些链接确实有帮助。

问题是，寻找访客发帖的地方可能是一个巨大的痛苦。

但是有一个更简单的方法……

它是这样工作的：

首先，在您的行业中找到写了很多客座文章的人。

接下来，转到他们发表的一篇客座文章。并获取他们在作者简介中使用的头像：

最后，将该屏幕截图的 URL 弹出到 Google 反向图像搜索中。

您将获得发布访客帖子的地点列表。

信息图表和其他视觉资产

信息图表是否像以前一样有效？可能不会。

但它们仍然是一种有效的链接构建策略。

事实上，当我们查看哪些类型的内容产生最多链接时，信息图表名列前茅。

例如，我制作的第一个信息图表只花了几个小时就完成了（我还聘请了一位专业设计师来让它看起来很专业）。

尽管这张信息图没有走红，但它带来了一些可靠的反向链接：

需要明确的是：我不只是发布我的信息图并希望一切顺利。

就像您发布的任何内容一样，您需要战略性地宣传您的信息图。为此，我建议使用一种称为“Guesgraphics”的策略。

我在这篇文章中准确概述了Guestographics 的工作原理。

提交推荐信

大大小小的公司都喜欢炫耀客户评价。

如果您正在使用您喜欢（或至少喜欢）的产品或服务，请考虑向他们发送推荐信。

为了表明您是真实的人，他们通常会在您的网站上添加一个链接……您甚至不必问。

这是一个例子：

博主评论

如果你有一个软件、实体产品、咨询服务或任何你出售的有价值的东西，你可以很容易地将它变成几十个高质量的反向链接。

如何？

通过免费向博主提供您的产品。

就是这样：

在您的利基市场中寻找可能对您所提供的内容感兴趣的博主。如果你销售一种教人们如何制作自己的肥皂的信息产品，你会在谷歌上搜索“肥皂制作”、“在家制作肥皂”等内容。您的结果将是博客、新闻网站和 eHow 等“操作方法”网站的混合体。过滤掉操作方法网站或新闻网站。你会留下一个可能对你的提议感兴趣的博主名单，比如这个：使用此电子邮件脚本与他们联系：

Hey [Site Owner Name],

I was searching for [Some Homemade Soap Recipes] today when I came across [Website].

Awesome stuff!

Actually, I just launched a guide that [Teaches People How To Make Luxury Soaps At Home]. I usually charge [$X], but I’d be more than happy to send it over to you on the house.

Let me know how that sounds.

Cheers,

[Your First Name]

一个警告：你要非常小心你使用这个策略的语言。

请注意您如何不提供您的产品以换取链接或评论……这将违反 Google 的网站管理员指南。

相反，将产品发送给他们，让他们决定是否值得在他们的博客上提及。

链接回收

链接回收很简单：

首先，找到未链接到您网站的对您公司的提及。

这是一个例子：

看看上面那篇文章的作者是如何提到我的网站的……但没有链接到它？

这就是链接回收发挥作用的地方。

与其说“我希望他们链接到我”，不如主动联系他们并要求他们链接。

根据我的经验，一个友好的提醒通常足以让大多数人登录 WordPress 并添加您的链接。

这是分步过程：

使用BuzzSumo和Mention.com等工具在线查找提及您的品牌的信息。

当您这样做时，每当有人写关于您的文章时，您都会得到提醒：

检查提及您的人是否也链接回您的网站（您的主页或内部页面）。如果他们链接到您的网站，您就设置好了。

如果没有，请转到第 3 步……

向他们发送这封友好的电子邮件。

Hey [Name],

I just wanted to reach out and say “thanks” for mentioning [Your Brand] in your excellent article yesterday.

We really, really appreciate it.

I’m reaching out today to ask if you could add a link back to our site. That way, people can easily find us while reading your article.

Either way, thanks for the shout out and keep up the great work!

Thanks,

[Your First Name]

使用HARO

HARO（Help a Reporter Out 的缩写）是从新闻网站获得高权威反向链接的最佳方式之一。

HARO 的工作原理如下：

在此处注册 HARO 作为来源。你每天会收到三封来自寻找消息来源的记者的电子邮件，比如这封回复您的凭据和一些有用的提示。

简单吧？你给记者报价，他们会用反向链接联系你。

这里的所有都是它的。

例如，最近通过回复 HARO 请求从 Entrepreneur.com 获得了一个甜蜜的链接：

反向工程你的竞争对手的反向链接

每个行业都有自己的一套链接建设机会。

所以我建议留出一些时间对你的竞争对手进行逆向工程。这样，您就可以找到只存在于您的利基市场中的链接机会。

举个例子怎么样？

假设您经营一个健康和健身博客。

您的竞争对手之一是 Nerd Fitness。

好吧，当我在反向链接检查器中查看该网站的链接配置文件时，我注意到他们的很多链接都来自播客：

具体来说，该公司的人员（尤其是创始人 Steve Kamb）作为嘉宾出现在其他人的播客中。

就像那样，您有一个很好的位置列表，您可以去这些地方获取链接。

（很明显，你需要接触那些运行这些播客的人，并以客人的身份推销自己。这需要工作。但至少你知道从哪里开始）。

坚持生成链接的内容格式

就像我之前提到的，信息图表是一种非常适合构建反向链接的内容格式。

但它只是其中之一。

我们还发现，即使它们没有产生大量的社交媒体分享，“为什么发帖”和“发什么帖子”往往会相当频繁地链接到。

了解更多

链接构建：如何获得强大的反向链接：视频教程向您展示如何使用白帽 SEO技术构建指向您网站的反向链接。

如何获得高质量的反向链接（7 种新策略）：这是链接构建策略的更新列表，重点是从权威网站构建新的反向链接。

15 个很棒的链接构建工具：如果您认真对待链接构建，您将需要工具来帮助您完成这项工作。这是最好的列表。

如何对竞争对手进行基本的反向链接分析：了解如何评估竞争对手的反向链接。