2022年已经过半，距离卡塔尔世界杯开赛的日子也越来越近了。

作为4年一度的足球盛会，世界杯向来是全世界球迷的狂欢之日，同时也是足球游戏争夺用户的黄金窗口期。正因如此，自今年6月以来，大批足球游戏开始涌现在市场上。

不过，虽然世界杯能够为大量足球游戏带来红利，但这一品类向来也十分残酷，每当赛事带来的热度散去，最终能够存活下来的产品寥寥无几，只有真正洞悉球迷玩家诉求的产品才能实现长线发展。

在这当中，《实况足球》手游便是一个代表，其精良的品质得到了大量球迷玩家认可，自2018年上线以来，游戏便一直长期稳居国内体育游戏品类龙头，并在今年9月底再次进入iOS游戏畅销榜前10。

俗话说，打江山容易守江山难。实况为何能够从一众竞品里脱颖而出，又为何能够长期稳居体育游戏的头部地位，甚至实现逐年增长的发展趋势？结合过去几年《实况足球》的动作，GameLook也试着分析分析这款游戏的“生存”之道。

体育游戏漫漫长路，“真实”贯穿始终

在电子游戏史上，体育游戏并不算是一个陌生品类，甚至可以说是电子游戏的“先驱”之一。

诞生于雅达利平台，世界上首款商业游戏《Pong》正是一款模拟乒乓球的产品，在《Pong》取得了十分突出的商业成绩后，模拟足球、篮球、羽毛球甚至于极限运动的电子游戏层出不穷，体育游戏也因此得到了繁荣发展。

但无论是哪一种运动，从街机、主机、PC、手机再到VR，实际上体育游戏的发展一直都有一条很清晰的轨迹，那便是利用当下的技术在线上为玩家还原体育运动原汁原味的体验。因此，“真实”是大部分体育游戏一直以来所追求的首要目标，也是体育游戏爱好者最基础的诉求。

而这，其实也正是《实况足球》能够在国内足球游戏市场里长青的重要因素。

近几年来，《实况足球》手游一直贯彻并不断强化“真实”这一概念，通过还原真实足球竞技的画面和AI、与现实比赛紧密结合的玩法、基于球迷情绪洞察的内容为玩家带来更好的足球游戏体验。

作为首款使用虚幻引擎的足球手游，为了带给玩家更好的画面、更流畅的游戏体验，《实况足球》手游在虚幻4引擎基础上不断升级，旨在为玩家带来堪比主机级别的画面。同时通过更高的刷新率以及球员动作优化，为玩家带来更流畅的足球游戏体验。

比如在游戏中，足球场的画面、纹理细节更加真实；而球员本人也会参与3D扫脸和动作捕捉建模，游戏中的角色脸型、动作得以栩栩如生，为玩家带来更充足的临场感。

游戏还对停、传、带、射等足球动作进行细致打磨，在真实物理碰撞、受力反馈和超过6000种球员动作加持下，玩家仿佛亲自置身球场，化身球员灵活盘带，一脚破门。

出色的画质和真实的物理引擎也得到了广大玩家的一致认可，“逼真”也成为了《实况足球》手游的最具代表性的标签之一。

得益于死磕“真实”游戏体验，近一年来，《实况足球》手游从未跌出过体育类游戏iOS畅销榜Top3，每到大版本更新的时间节点上，游戏还能进入游戏iOS畅销榜Top10，稳坐国内足球游戏的头把交椅。

与现实足球紧密联结，打造真实足球游戏体验

9月28日，《实况足球》手游迎来2023赛季更新，在新版本中，球迷们惊喜地看到AC米兰、国际米兰两大豪门版权重新回归，这意味着不仅两大足球豪门如伊布、卢卡库等现役球员都将以真实球衣登上《实况足球》手游的舞台，同时更多米兰双雄的传奇退役球星也将登陆赛场。

作为意甲联赛的“绝代双骄”，AC米兰与国际米兰两大豪门拥有着相当庞大的粉丝基础。就在前不久，AC米兰时隔11年重夺意甲冠军的消息更是引发大量球迷感叹，甚至登上了微博热搜，可见其在足球运动中的强大影响力。

由此可见，米兰双雄回归，无疑是球迷玩家们早就渴望已久的诉求。而《实况足球》手游无疑深谙此道，通过正版授权与更加真实的球员数据还原这份真实感，为玩家带来最好的足球体验。

与此同时2023赛季版本中，每个球队中球员的能力值数据，都将根据球员在过去半年的现实表现进行调整，现实中表现突出的球员将会增强，反之能力值则会下滑；甚至如果现实中球员的风格打法发生变化，游戏中也将随之而改变。而每周的周版本更新，实况也将根据现实中球员的当周表现，实时更新游戏内的球员状态。

一方面，与现实球员数据同步无疑能为玩家带来更强的真实感与新鲜感，同时球员能力值的变化也丰富了游戏的玩法。玩家可以提前收集现实中的潜力股球员“炒股”，也可以根据每周现实比赛的球员表现，拥有更多的排兵布阵组合。

另一方面，体育游戏最大的乐趣点之一其实就来源于“模拟”。更加真实、更加贴近于现实球员的数据无疑更能满足玩家的真实诉求，激发玩家的主队心理，丰富游戏的趣味性。

今年7月开始，《实况足球》陆续上线了全新的球员类型“高光球员”，将众多球星的生涯巅峰时期表现以限定卡牌的形式收录在游戏中。这当中不仅包含现役球员，还包含了不少传奇巨星。

重新穿上巴萨10号球衣的梅西、身披米兰战袍的“芭蕾王子”范巴斯滕等等，精美的卡面以及巅峰时期的数据，无疑更能激发出玩家们对足球偶像们的热爱与情怀，让玩家能够突破时间、空间的限制，组建一支自己心目中的“银河战舰”。

无论是现役球员还是传奇高光球员，游戏中所提供的真实建模、操作手感和球员数据，让球星们在赛场上的精彩表现在《实况足球》手游中得以还原，让每一位球员以及其背后的历史、荣耀变得熠熠生辉，更加值得玩家进行一番品味。

在常规玩法以外，官方还表示未来将推出与现实联赛同步的活动模式，游戏将同步真实的赛事，玩家可成为赛事双方上演一场“真实对决”，进一步加深球迷玩家与真实足球的联结。

9月21日《实况足球》手游举办了“版本前瞻夜”直播活动，由策划亲自爆料2023赛季更新内容及玩家关注的游戏开发方向，并邀请玩家与策划、职业选手对战赢取全服奖励。通过直播活动预热、米兰双雄的预发等诸多新内容与福利的加持下，《实况足球》手游也顺利地进入iOS畅销榜第十位。

把握用户情绪，用优质内容实现IP破圈

作为世界上最受欢迎的体育运动，足球或许并不缺乏受众，但站在游戏行业的角度而言，足球游戏或许有些小众，如何引发玩家们的关注、如何连接足球爱好者，成为了这一品类的难题。

因此，除了游戏内容，《实况足球》手游在营销层面也完成一次进阶，从球迷的兴趣、社会情绪出发，围绕着球迷们的足球情怀，通过更加贴近用户方式引发玩家的共鸣。

比如在去年欧洲杯期间，《实况足球》可以说聚焦于球迷们“衣食住行”进行了一次“声势浩大”营销。

线上，《实况足球》手游通过“懂球帝”等球迷聚集地进行卡位，为看球中场休息10分钟场景提供新的娱乐方式。而在线下，官方抓住球迷们线下看球、宵夜的习惯，与胡桃里、文和友等餐饮品牌进行合作，覆盖更广的用户群，进而穿透了用户圈层。

在GameLook看来，《实况足球》手游正是围绕着球迷真实的看球、聊球和踢球场景输出内容，让足球游戏成为足球文化的一部分，成为和宵夜啤酒一样，一种球迷们可以选择的全新“生活方式”。

这种更具烟火气息、基于用户真实情感与诉求出发，不仅能够引发核心球迷群体的共鸣，同时也能够唤起泛用户对于足球乃至足球文化的关注与喜爱，从而实现破圈的效果。

最具代表性的当属《实况足球》手游在4周年之际放出的品牌宣传片《一脚踢出整个盛夏》，截至目前，这则视频在B站上获得了197万的播放量，相关的抖音话题播放量更是突破1亿大关。

实况足球门柱君，赞247

究其原因，真实与情感同样也是重要的因素。一首橘子海乐队《夏日漱石》，一段夏日畅想，一些关于足球点点滴滴的回忆，对于足球的热爱之情通过这些真实场景表现得淋漓尽致，成功引发了玩家们的共鸣，不少玩家纷纷表示“这才是夏天该有的模样”。

结语

市场竞争激烈、残酷，足球游戏品类似乎很复杂，但同时挑战又总是与机遇并存。

于《实况足球》手游而言，从游戏内容到运营再到营销，“真实”是游戏敲开国内足球游戏市场的大门的钥匙，同时也成为其长久的运营与发展之道。

“品质真实”和“内容情感真实”，这不仅是《实况足球》手游，同时也是体育游戏品类的发展与进阶的必修课。