记者｜陆柯言

11月12日0点钟声一过，持续了近半个月的双十一狂欢终于落下帷幕。

今年各大电商普遍把战线拉长。从成交额来看，天猫以4982亿保持绝对领先地位，京东以2715亿元紧随其后。苏宁、拼多多等则暂未公布具体销售额。

受到双十一战报推动，周三美股收盘，中概电商股多数上涨，达达集团涨超10%，拼多多涨超8%，京东涨超3%，阿里巴巴小幅收跌。

天猫：战线拉长后再破纪录，超450个品牌进入“亿元俱乐部”

总成交额方面，天猫在各大电商平台中保持领先。从11月1日0点至11月12日0点，天猫双十一的成交额为4982亿。

阿里巴巴此前公布的数据显示，11月1日零点至11月11日零点30分的十天之间，2020天猫双11成交额破3723亿。这意味着，在1月11日当天，天猫淘宝平台上实现了1259亿的成交金额。相较之下，2019年天猫双11全天的交易额为2684亿。

物流数据方面，11月11日23时00分，2020天猫双11全球狂欢季实时物流订单量破22.5亿，约等于2010年全年中国快递量的总和。11月11日24时00分，2020天猫双11全球狂欢季实时物流订单总量达23.21亿单。

双十一期间，超过450个品牌在天猫的成交额突破1亿元，105个产业带成交额超过1亿元。直播成为今年最火的购买方式，从11月1日到11月11日中午12点，淘宝直播已经诞生28个成交超1亿元的直播间。

天猫还公布了双十一期间购买力最强的省份，从Top1至Top10分别是：广东、浙江、江苏、上海、山东、北京、河南、四川、福建、湖北、安徽。

京东：成交额2715亿元，第一单用时6分钟送达

2020年11月1日0时至11月11日23：59，京东11.11全球热爱季累计下单金额超2715亿元，去年同期为2044亿元，今年再度刷新纪录。

物流数据方面，今年京东物流11.11第一单用时6分钟送达，乡镇最快一单15分钟送达。93%的自营订单24小时送达。在全国范围内，92%的区县和83%的乡镇消费者也可享受到24小时达服务。

此外，京东物流开放业务单量同比增长102%，个人快递单量增长164%，京东云仓单量增长138%，京东冷链零担运输业务量增长100%，农特产品业务量环比618增长近5倍。

双十一，超20000个品牌在京东超市成交额同比翻倍增长，13173个国产品牌成交额增速超2倍，205个老字号品牌成交额翻番。京东累计售出超3亿件新品，许多C2M反向定制的商品成为品类第一。

苏宁：线上订单增长75%，深入下沉市场

苏宁易购发布的2020年双十一全程战报显示，11月1日至11日23点59分，其平台双十一线上订单量增长75%。

随时业务方面，苏宁家乐福到家服务订单量同比增长420%，一小时达及时履约率99%，最快配送时间用时9分钟。

下沉市场方面，7000家苏宁县镇店双十一当天销售增长150%，沈阳蒲河镇、澄迈大丰镇、深圳观澜镇的老乡们购买力排全国前三。双十一当天，在各大城市商圈，苏宁广场、苏宁易购广场客流量突破1150万。

目前，拼多多暂未公布数据。此前，网易严选发布声明称，今年将不会发布双十一战报。

东兴证券研报认为，双十一预售时间拉长，头部主播深度参与，都对消费品销售有积极的带动作用。叠加今年全国范围内的降温时间较往年早，春节较往年晚，冬装及冬季床品的销售周期更长，也带动了销售及渠道补库存热情。