成人向玩具销量高速增长，这届天猫618有多个千万百万级销售单品

6月20日，今年淘宝天猫的玩具潮玩行业年中狂欢节收官。

淘宝天猫数据显示，毛绒、盲盒、游戏电竞周边等多个潮玩趋势类目保持高速增长，诞生了近千个千万新品、百万新品。

其中，泡泡玛特旗舰店的MEGA SPACE MOLLY 400%+100% 飞天小女警-泡泡，成交近两千万；宝宝巴士的JoJo点读笔套装开卖3小时成交破400万，成为618期间的千万新品。

原神旗舰店的“郁林与飞沙”系列艾尔海森款、卡维款角色托特包，miHoYo旗舰店的阮·梅造物迷你盲袋、POTEPOTTE坐姿玩偶、丹恒·饮月1/7手办、小不点猫猫系列等多款商品，均为今年天猫618百万单品。

叠纸心意官方旗舰店销售火爆，“恋与制作人”、“恋与深空”和“闪耀暖暖”的徽章、毛绒娃娃、色纸等周边受到追捧，其中“恋与制作人”的怦然心动系列毛绒娃娃、“恋与深空”心潮微澜系列马口铁徽章均成交破百万。

明日方舟旗舰店的梦人系列通行认证SP挂件，布鲁可旗舰店的新品奥特名鉴-传奇版-终极赛罗，叠纸游戏《恋与制作人》“怦然心动”系列毛绒娃娃、《恋与深空》“心潮微澜”系列马口铁徽章等，成交纷纷突破百万元。

今年以来，淘宝天猫平台上的毛绒、游戏电竞周边、衍生周边等成人向趋势类目，连续5个月以上保持高速增长。

淘宝天猫将这种趋势概括为“松弛经济“迎来大爆发，成年人都在淘宝天猫为自己买玩具。包括手办模型、积木拼装、毛绒玩具等品类，都受到年轻人追捧，受众不只是儿童。

游戏电竞周边、衍生周边在内的IP衍生品赛道，已经成为淘宝天猫上的百亿市场。毛绒玩具也有望成为淘宝天猫的下一个百亿趋势赛道。

具体到不同IP和店铺的表现，淘宝天猫潮玩行业发布了年中狂欢节（5.20—6.20）系列销售榜单，包括玩具潮玩店铺销售TOP20 、玩具潮玩店铺直播销售TOP20、玩具潮玩IP销售TOP20等多个榜单。

其中，IP销售榜前二十，分别为：

迪士尼、三丽鸥、奥特曼、宝可梦、原神、小马宝莉、假面骑士、故宫、崩坏：星穹铁道、哈利波特、航海王（海贼王）、蛋仔派对、史努比、恋与深空、变形金刚、恋与制作人、明日方舟、排球少年、海绵宝宝、大鱼海棠。

淘宝平台玩具潮玩销售前二十，分别为：

模玩熊、指乐无穷、斌田家日代铺、古典玩偶、三分妄想、麦乐宝、上海第一玩具、Baby童车商城店、艾顽潮流、猫受屋、戴高乐玩具铺、浮造积木研究所、一诺动漫模型、喵屋小铺、模玩地带、妈宝孖宝Mabo、Hpoi正版手办店、万社屋通贩、上海永久4S店、塑唐玩具。

天猫平台玩具潮玩销售前二十，都是旗舰店，分别为：

泡泡玛特、miHoYo（米哈游）、乐高、万代、beie贝易、叠纸心意、原神、jELLYCAT、babycare、明日方舟、宝宝巴士、cooghi酷骑、mideer弥鹿、万威漫、曼龙母婴、Disney迪士尼、乐乐鱼、bilibili（B站）、益米母婴、贝杰斯。

本届618，淘宝天猫潮玩行业还发布了潮流毛绒、桌游智力玩具、益智积木、国潮积木、童车出行、泳池戏水、围栏爬行垫、低幼安抚、儿童自行车、早教学习等相关店铺销售榜。

榜单的统计方法，是根据本行业参与2024年淘宝天猫年中狂欢节的店铺支付GMV，从高到低进行排序，数据计算时间为5月20日0点-6月20日24点。

哪些IP和店铺卖爆了？

在天猫平台，潮玩店铺销售前二十分别为：

泡泡玛特、miHoYo、万代官方、叠纸心意、原神、明日方舟、bilibili、偶像梦幻祭、卡游、变形金刚、goodsmile、52toys、宝可梦官方、迪士尼官方、HotToys、三丽鸥官方、SHONENUMPSHOP、名创优品、塑唐、暗源。

玩具店铺销售前二十分别为：

乐高、beie贝易、JELLYCAT、babycare、宝宝巴士、cooghi酷骑、mideer弥鹿、万威漫、曼龙母婴、乐乐鱼、益米母婴、贝杰斯、montresor萌兽、scoornest科巢、巧乐熊、布鲁可、tigerfamily、Nabiis、小彼恩、lunastory。

在淘宝平台，潮玩店铺销售前二十分别为：

模玩熊、指乐无穷、斌田家日代铺、古典玩偶、三分妄想、艾顽潮流、猫受屋、一诺动漫模型、喵屋小铺、模玩地带、Hpoi正版手办店、万社屋通贩、塑唐玩具、Ingram co、3G模型、lullaby摇篮曲、RAY的模型世界、bilibili手办自营店、momo物语、iFlight翼飞品牌店。

玩具店铺销售前二十分别为：

麦乐宝、上海第一玩具、Baby童车商城店、戴高乐玩具铺、浮造积木研究所、妈宝孖宝Mabo、上海永久4S店、上海永久官方店、KUBCAR童车店、广州开心模型、五羊牌童车品牌店、新动模型、贝贝龙童车店、上海凤凰官方品质店、万宝乐玩具大世界、forever上海永久儿童自行车、上海凤凰明星店、苏乐快捷模型、新智慧正版玩具店、熊猫工厂。

从玩具潮玩的榜单，我们可以看到，除了上文提到的游戏电竞与衍生周边，重点品类还有毛绒玩具和积木等等。

淘宝天猫方面表示，毛绒玩具最初作为礼品和装饰品出现，近来以其独特的手感和外形，配上拟人化和情绪化的角色设定，击中了“大儿童”的心，越来越多年轻消费者正在成为其消费主力。

jELLYCAT、问童子、迪士尼、泡泡玛特等品牌多款毛绒产品销售亮眼，比如泡泡玛特的单品CRYBABY x飞天小女警系列搪胶脸毛绒盲盒，上架秒售罄。

毛绒玩具新秀品牌Chongker，在超仿真毛绒玩具赛道上崭露头角，该品牌的相关负责人介绍：

“我们的产品基于当前庞大的养宠人群，研发出与真实宠物极度相似的仿真毛绒玩具，以填补那些暂时无法拥有宠物人士的生活空白，并快速打开了市场。”

本届天猫618，确流毛统店铺销售前二十分别为：

jELLYCAT、迪士尼、问童子、名创优品、伽百利旗舰店、TeddyTales、BABADOLL、livheart、Chongker、gund、TheGreenParty、softlife、nici、apricotlamb、海湾兔、多爱玩具、ZEIO择偶记、HAPiNS、捉趣、FUFUSOUL。

国潮积木店铺，销售前十的旗舰店分别为：

森宝积木、keeppley、泡泡玛特、若来、TOPTOY、未及、AREAX、咔搭、JAKI、拼奇。

益智积木店铺，销售前十的旗舰店分别为：

mideer弥鹿、费、乐乐鱼、梦启点、计客、途道、scoornest科巢、乐亲、学罐头、木丸子玩具。