北京时间9月15日凌晨1点，苹果举行了秋季新品发布会，发布了包括iPhone13系列。似乎验证了“十三香”的说法，iPhone 13系列一经发布，「加量不加价」让不少用户直呼“真香”，预约量短短时间内就突破两三百万，这个成绩很难不让其他厂商羡慕。

当然，iPhone 13系列虽然不错，却也不是没有遗憾的地方，比如电池小、快充只有20W、不支持双开、不支持指纹解锁等等，除此之外，几年不变的外观设计也让不少用户“看不上”。尽管iPhone 13系列的刘海面积变小了，但与安卓上流行了许久的挖孔相比，还是缺少了一些沉浸感。更何况，相机模组的变动也不大，仅仅挪了挪位置。

无论如何，iPhone 13上的外观怎么看都很熟悉，不只是和前代产品接近，很多设计甚至可以追溯到更早之前。反观安卓阵营，外观变化就很频繁了，哪怕是同一个系列也会经常变动。那么问题就来了，为什么苹果手机可以坚持3代，甚至4代外观不变，而安卓手机却总在变来变去呢？

1、外观不是苹果销量的推动力

作为全世界最知名的手机品牌，我相信没人会质疑iPhone的成功，而就是这样一个品牌，在外观创新上却变得越来越"乏善可陈”。在全面普及刘海屏之前，从iPhone 6至iPhone 8是同一个设计语言，自全面屏之后，iPhone X开始采用刘海屏，并沿用至今一直不曾改变。然而就是这样”落伍“的设计，却并未阻挡iPhone争夺市场的脚步，尤其在高端机市场，基本上难有与其竞争者，这在一定程度上也说明了，外观并不是苹果销量的推动力。

对于果粉来说，喜欢iPhone的理由很多，但外观肯定不是最重要的一个。苹果的优势有哪些，其实是一个老生常谈的话题，领先安卓阵营几代的A系列处理器、无法复制的生态、过硬的品质、稳定的体验等等，都可能是这个问题的答案。换句话说，苹果市场销量好，在于其拥有众多安卓产品难以匹敌的“护城河式”技术，这些支撑起了iPhone和其他产品间最本质的不同。可见，市场表现跟很多因素有关联，外观只是其中的一个小因素。

正因为如此，这些年苹果一直被指缺乏创新，对此苹果CEO库克也曾表示：创新并不一定是改变，而是做得更好。如果外观的改变能带来更好的功能、更好的手感或者更好的尺寸，那么苹果愿意改变外观。但如果为了改变而改变，那就会失去对于真正创新的专注。

苹果CEO库克

这样的回答还是比较中肯的，苹果对于消费者体验十分关注，在供应链和技术还没有真正成熟之前，苹果显然不会只为了“追求辨识度”而轻易作出改变。

总体来看，尽管我们对iPhone手机外观抱有不同意见，但实际上，iPhone的外观设计在过去一些年始终是顶级的。

初代iPhone

早年前，在不少安卓厂商还在到处借鉴时，苹果已经在讲究黄金分割、曲线过渡。在外观设计上，苹果其实更注重细节，早在打造第一代iPhone时，乔布斯就提出了“越薄越好”的设计理念，其后，iPhone的屏幕越来越大，颜色越来越多，后来还加入了玻璃面板和不锈钢边框，这些设计都曾引领一时。只不过，最近这些年苹果在外观上的创新确实越来越乏力，这也是不争的事实。

2、外观关乎国产手机的生存之道

正如前面所说的那样，iPhone多年来坚持一个风格设计，说到底还是外观并不影响其市场销量，只要处理器、系统生态这些核心技术一直是iPhone所独有，那么它就有足够的差异化，而不需要从外观上来找所谓的辨识度，而这恰恰是国产手机，或者说安卓阵营手机所欠缺的。

性能再次提升的A15

所以对比iPhone，安卓手机会变来变去也就不难理解了。正如前面所说的，苹果不需要通过改变外观来讨好消费者，因为它本身就有着顶级的设计和做工，同时也有着足够分量的领先优势。换句话说，苹果在市场拉锯中占据着主动，无论是面对竞争者还是消费者。安卓手机自然没有这样的底气，面对白热化的竞争压力和难以短时间逾越的技术差距，在外观上下功夫，甚至刻意去模仿苹果也就成为了一种重要的生存方式。

当然，这其实也是过去几年的事情了，最近也在发生着变化。如今一些国产手机厂商已经成长为国内外首屈一指的大品牌，而当市场成长到一定规模后，企业度过了生存期，就需要走出一条属于自己的道路。所以，我们看到，这些年整个行业正在朝着健康、成熟的方向发展，工业设计在行业内被置于越来越重要的位置，而不是简单的“复制粘贴”，开始有意识地形成自己的品牌调性。

vivo X50系列双色云阶

举个例子，在vivo系列手机上，“云阶”设计可以说吸引眼球的设计，犹记得当年的vivoX50系列推出的这个“双色云阶”时，观感还是非常惊艳的，不同于当时市面上的镜头千奇百怪的堆放，而是通过阶梯的秩序感，使得手机整体更加美观简洁、富有层次感。如今“云阶”已经成为家族式设计语言的一部分，从最新的X70系列旗舰上，到其他更多的vivo产品中，都有它的身影。

vivo X70 Pro+

跳出云阶这个设计本身，vivo与苹果在设计上的不同在于，苹果虽然始终坚持对家族语言的传承，却过于保守，以至于一代代产品之间在外观上能带给消费者的刺激点是越来越少。而以vivo为代表的安卓手机厂商则不同，它们乐于去创造新的设计，但同时又会去保留自身品牌的一些特色之处，可以说是创新与坚守并存。

相比之下，后者无疑更适应当下机圈的审美趋势。一方面，家族式设计提升了品牌辨识度，无形中成为品牌LOGO的延伸，并且让品牌的性格更显鲜活地展现出来，从而在眼花缭乱的竞争中突围。而另一方面，又不容易形成审美疲劳，尤其在这个人人追求个性的时代，新颖又独特外观设计无疑更受大家欢迎。

最后有话说：

一款手机设计好不好，其实在每一个用户心中可能都会有不同的答案，说到底“美观”本就没有标准，更多还是因人而异，正所谓“萝卜青菜，各有所爱”。但有一点可以肯定的是，手机外形通过外观设计传递着情感、理念等等内容，而好的设计和创意，其实就是对人机效能的优化，它可能不是最美观的，但理应是可以让用户内心感到愉悦的。

这种情况下，谁好看谁不好看也就没啥意义了。毕竟，喜欢iPhone的人，不会因为刘海屏、直角边框而放弃。总之，外观设计更多是一种附加值，很难起到真正决定性的影响，而产品力本身才是最重要的。所以，当有一天国产安卓机也拥有拉开差距的差异化优势时，那么外观“变”或者“不变”的主动权也就被自己拿到手中了。

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