在拉斯维加斯举行的CES（全球电子消费展）开幕前，1月6日三星举行了自家的专场发布会，三星在会上首次宣布，即将推出的2019年款三星智能电视将能够访问苹果 iTunes 电影和电视内容，而2018年款产品也将通过固件升级获得这一功能。同时苹果独家的Airplay 2映射功能也将支持iPhone和iPad用户将视频、照片、音乐和播客从苹果手机投射到三星电视上播放。

这意味着三星旗下部分电视将会内置iTunes应用程序，通过这一程序用户将可以在线购买和租借iTunes内容商店里的电影、剧集等内容，同时也能自由访问自己的iTunes内容资料库。三星则提到，作为其电视独有的Universal Guide、智能语音助手Bixby、搜索引擎等也将与iTunes相结合。

这一功能将不仅限于美国，三星表示该应用程序有望在 100 个国家或地区的三星智能电视上推出，不过这其中并不包括中国大陆，因为iTunes大部分视频内容并未在该地区开放。AirPlay 2对三星电视的投射功能也将在 190 个国家/地区推出，紧随三星之后，包括Vizio、LG、Sony在内的主流电视厂商都表示将会在新款中增加对AirPlay 2功能的支持。

作为一家硬件制造公司，苹果为了追求软硬件结合的最佳体验，在软件层面一向较为封闭，在此之前作为其主要媒体播放器与内容商店的iTunes只支持过Windows这一家第三方平台，包括其音乐流媒体服务Apple Music也是因为要应对Spotify的竞争才勉强推出了Android版本，在使用体验确实远不如iOS原生的体验。

因此苹果对三星电视开放iTunes内容虽然是一次让人意外的举动，但也再次让外界感受到了苹果现在所面临的营收压力。

一周前，苹果公司因为CEO库克一封给投资者的公开信，导致随后股价出现暴跌，2019年第一周市值蒸发近800亿美元，尽管这封信里很多内容已经被市场提前感知，简而言之便是：作为苹果营收支柱的iPhone销售日渐乏力，尤其是被视为主流新兴市场的中国。

库克在信中表示，苹果单季利润率仍能维持38%，但是2018年第四季度营收将从原先最高预期的930亿美元下调至840亿美元，这是继2002年之后苹果首次公布业绩预期下调，也进一步证实了外界对于苹果销售不力的传闻。

硬件销售遭遇瓶颈，让苹果加快了通过服务业来扩大营收的步伐，尽管iPhone销售依然占据了超过六成的营收，但2018年前三季度，苹果旗下包括iCloud、App Store、搜索引擎授权、音乐、iTunes内容售卖等包括服务业务的营收增幅分别为31%、31% 和 17%，均超过了整体营收增幅。库克在公开信的业绩展望中也提到，服务业务在第一财季创造了108亿美元的营收，苹果有望实现从2016年到 2020年将服务业务规模扩大一倍的目标。

具体到这次对三星电视开放iTunes内容，自然会被视为苹果将会在今年第二季度推出的流媒体扩宽渠道，尽管苹果早就2007年就推出了Apple TV，即便更新到第四代，但根据Parks Associates的数据统计，苹果的电视端设备市场份额还远远落后于Roku, Google和Amazon等厂商。

对于即将要进入流媒体这片红海的苹果来说，尽快扩大其内容的分发渠道无疑是关键，作为被所有公司视为最大对手的Netflix，因为没有任何硬件层面的束缚，Netflix的应用几乎出现在了所有能够出现的硬件平台，这也使得用户能够有更便捷的途径订阅和收看Netflix平台的内容。想要在客厅娱乐产业有更多建树，苹果选择与三星电视合作显然只是迈出了一小步。