Adobe 3D&I 大中华、澳新及东南亚业务负责人尹珊

从2D到3D，更加沉浸式的体验已经成为各行各业的选择。VR、AR里的3D照片、视频，电商购物的3D试穿，尤其是去年元宇宙的火热，更是加速了2D转3D的进程。

其实，3D技术已经存在多年，上世纪五六十年年代，就已经开始在军工行业得到比较广的应用。到了80、90年代，波音是全球第一个用了220台电脑，做出一架波音777的公司。整架飞机的设计都是无纸化，全都在3D环境下去做设计的，可以算是整个3D技术发展的一个比较里程碑式的节点。

最近几年，Adobe也在加大在3D领域的布局和投入，接连收购了多家公司，并推出了Adobe Substance 3D工具集。Adobe 3D&I大中华、澳新及东南亚地区业务负责人尹珊告诉钛媒体App，元宇宙的核心是3D，即便前者看似已经过时，但3D的进程没有延缓，各行各业都可以真正的受益于3D沉浸式的技术。

用技术降低3D创作设计门槛

当下，3D和沉浸式技术已经在生活、工作和商业场景中得到广泛应用，更多的品牌和行业也在逐步和3D技术结合，带来更“身临其境”的全新体验。

从2D到3D，不仅仅是思维的转变，更是生产工具以及创作方式的改变。对于Adobe来说，从入局3D的第一天起，就希望用简单以及一整套解决方案，来助推3D领域的创造。

3D和沉浸式客户体验是Adobe创新路上的重要一环，尹珊表示，Adobe这几年通过收购和自研等动作，给到了完整的Adobe Substance 3D解决方案，使用门槛低，学习时间短，可以让更多的设计师能够缩短上手的周期。同时，借助和Photoshop相类似的操作逻辑，可以让现在传统的更依赖于2D创作的行业，快速地低门槛地过渡到3D世界里来。

具体来看，Adobe Substance 3D工具集作为一款全流程3D设计解决方案，包含五款专业级3D创意软件和一套综合性高阶3D资产库，从模型、材质、场景布置、渲染、发布，覆盖3D创意全流程。

其中，Adobe Substance 3D Modeler是一款3D雕刻建模工具，直观的可视化建模方式，可用于创建概念艺术、绘制草图、制作原型、绘制游戏关卡、制作复杂角色或道具，也可用于雕刻整个场景。

Adobe Substance 3D Sampler可以将现实生活中的图片转换为效果逼真的3D材质、HDR环境及3D模型，使用手机拍照，即可生成参数可控、面数可控的 3D模型，AI自动处理纹理降噪，清除杂质、阴影。

Adobe Substance 3D Designer是一款高阶3D材质创作工具，专业节点式制作无缝材质及图案、图像滤镜、环境光和3D模型，广泛应用于众多行业，是视频游戏和视觉特效行业3D资产创作流程的核心。主流3D创意工具均可支持Substance参数化材质，并集成到任何工作流程中。

Adobe Substance 3D Painter提供3D材质所需的全部功能，从高级笔刷到自动适配各种形状的预设遮罩，广泛应用于游戏、影视制作、产品设计、时尚和建筑等行业。

最后，Adobe Substance 3D Stager则是一个功能完备的虚拟工作室，可以帮助用户根据情景作出创意决策，实时调整并优化构图，可视化并编辑具有复杂照明和阴影的高级材质。

除了以上5款软件外，Adobe还提供了一个3D资产库，等于是一站式让你获得做3D设计需要的所有资源，比如里面有13000多个各行各业常见的材质球，也有5000多个各行各业常用的模型，比如说包，花卉，鞋子，各种设备、汽车轮胎等等。

尹珊告诉钛媒体App，我们能做的就是不断地为更多的客户去提供2D转3D相融合的行业标准工具，Adobe Substance 3D工具集里的每一款工具都在3D创作者设计的不同阶段，各司其职地去做自己该做的事情。

3D趋势不可逆，帮助更多企业降本增效

“3D替代2D是大势所趋，而且各行各业已经开始获益了”，尹珊表示，“不管是元宇宙还是其他沉浸式体验，我们希望能够跟各行各业的朋友一道，进一步的利用好这项技术。”

可以看到，原本很多传统的2D行业，正在大规模地切换到3D。尹珊透露，Adobe Substance 3D的客户遍布游戏、影视与动画、鞋服行业和工业设计等行业和领域，客户包括Hugo Boss、Prada、大众汽车、比亚迪、亚马逊、NIKE、可口可乐、苹果等。

其中，在电子商务领域，Adobe能够将包括3D在内的内容创作和交付流程与数字营销和电商平台相结合；品牌将可直接向电商渠道提供3D逼真图像，且这些资产还可以跨数字营销渠道二次利用。

在降本增效上，美国零售商TARGET借助Adobe的3D工具减少65%实物样品使用量，宝洁公司新品概念设计周期缩短50%，降低了开发成本。

尹珊表示，Adobe在3D领域投入巨大，因为我们觉得各行各业都可以真正的受益于3D沉浸式的技术，也希望像当年Ps和Ai能够在2D的设计领域成为领军者一样，在 3D领域Adobe也能成为行业领导者。

值得注意的是，在Substance 3D工具集中，Adobe还注入了很多AI技术，此前其推出的大模型Firefly也正在全球免费试用、免费公开测试。谈及大模型方面的发展，尹珊认为，Adobe的思维逻辑跟其他做大模型的公司比有不同之处。

“一方面Adobe对版权的关注是非常重视，Firefly用的所有的素材都是来自Adobe Stock，在Firefly调取图像做二次创作后还会有跟踪信息，提供一个版权很清晰的路径。另一方面，Adobe会把AIGC的核心功能跟其它产品，无论是3D还是2D去做整合，创作者所有的工作流程都会受益于AIGC的技术。”

从2019年开始布局3D业务线，Adobe未来还将进一步通过技术降低使用门槛。据了解，Adobe将在今年10月份的Max大会上线一款全新的解决方案，它会是针对电商行业的3D和沉浸式相结合的一个解决方案。

尹珊表示，Adobe的口号是Creative for all，就是创意为人人。Adobe希望，在未来每个人都能够去做3D模型和建模。“总的来说，科技能改变这个行业的一些现状，既可以赋能创业者，又能降低3D技术的门槛。” （本文首发钛媒体App，作者/杜志强，编辑/钟毅）