编者按：如何拉动内需，促进消费？近月来，培育夜间经济一跃成为热门话题，大V城市纷纷施展拳脚，因地制宜地开垦、搞活民众的夜间生活。作为探索夜经济这片蓝海市场的一名先行军，长沙正一步步向“零点”挺进，从人、文化、市场等多维度诠释着什么叫越夜越精彩，成功打造极具地方特色的夜经济实践样本。

时刻新闻记者 杨淑华 向婉 实习生 余悦琴 长沙报道

对于大多数“996”型员工来说，“夜生活”是刚需。而对大多数年轻人“熬夜党”来说，下班之后他们真正的生活也才刚刚开始。夜生活不仅仅是酒吧、夜店的代名词，购物、娱乐、健身、社交、教育等等，哪一件都要需要在8小时以外才能得以尽兴。随着消费时空和空间得到延展，人们对美好夜生活的需求更加强烈，“夜经济”已逐渐成为长沙一张新的城市名片。

互联网孕育看不见的“夜经济”

外卖小哥、网约车司机、网络主播……科技催生一批新兴职业，给当代“夜经济”注入完全不同的内涵。“90后”王磊是某网络平台脱口秀主播，拥有50万粉丝，他说，夜里零点左右是节目收听高峰期，他正在筹备在这一时段推出付费节目。

“80后”的小曾是滴滴快车注册车主，进入夏天以来，小曾最忙碌的时段是20:00-23:00，同一时间段的订单远远超过今年前两个季度。来自长沙滴滴夜间出行数据显示，长沙夜间出行需求最高峰出现在晚上9点，今年8月份长沙滴滴代驾订单同比增长了67%，五一广场、德思勤城市广场和太平老街成为长沙8月份夜间出行目的地的热点区域。

中国社科院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚认为，最近全国各地都在发展夜间经济，夜间经济有很多配套的措施需要跟进，如城市基础设施（例如，城市灯光）、城市公共安全、城市交通。由于夜间经济的特点，城市交通出行对夜间经济具有重要作用。网约车在大数据、人工智能等方面具有数据积累与技术研发的优势，能够更灵活地使用价格调节机制，对于解决夜间出行问题具有一定优势。

人际交往成“夜经济”新需求

在长沙一家文化传媒公司上班的丁远告诉记者，白天工作节奏快，基本没时间社交，晚上下班后喜欢约上朋友去咖啡馆、小酒吧聊聊天。“人际交往成为夜间消费新需求，聚会、轰趴等形式的夜间服务，受到上班族的青睐。”在丁远看来，如今的夜经济，人际交往成为新需求。

口碑数据显示，长沙市民在夜间尤其爱玩。各类休闲娱乐消费规模以及其在夜间消费中的占比均位居全国前列。在夜晚的长沙，各类休闲娱乐项目颇受市民的欢迎，其中尤以适合多人聚会的娱乐项目最受欢迎。其中，桌球、KTV、密室桌游、酒吧、游乐游艺等项目，在市民的夜间支出占比，均超过全国夜间消费市场的平均水平。今年以来，市民对于密室类项目的喜爱，更是位居全国各级城市的前三，人均消费次数更是稳居第一。

“求一名勇士帮忙打一只蚊子。”“万能帮帮，抓蜘蛛。”……晚上8点，UU跑腿后台，订单响个不停，UU跑腿市场部相关负责人介绍，晚上8：00-12：00时间段是跑腿订单高峰期，订单主要集中在五一广场、培元桥、万家丽广场、西湖公园、火车站、雨花亭、东塘、伍家岭等，虽然依然以买东西送东西为主，“KTV一起陪用户唱歌”“酒吧排队”“买胃药”“避孕套”“帮忙打蚊子”“抓蜘蛛”等等个性化的订单也在明显增长。

餐饮消费依然是“夜经济”主力

“随着气温不断攀升，夜间来店里吃饭的消费者是越来越多。”据长沙某餐饮店主的李老板介绍，他在湖南有多家烧烤门店，每年六月到九月是消费旺季。去年，李老板的烧烤门店登陆了饿了么等外卖平台，如今门店内外卖的夜间销量已能比肩堂食规模，仅6月以来的销量就同比增长了150%以上，而且人均消费也较去年同期上涨了14%。“在今年，明显能感受到大家想吃得更好，也愿意玩得更晚了。”

长沙整体夜生活氛围较浓，饿了么数据显示，相比其他城市来说，长沙的夜更深，长沙人夜晚更偏好在零点之后下单外卖。饿了么数据显示，长沙晚上凌点之后的订单占比比全国整体高出5%。同时，长沙2019年夜晚订单量同比去年增长超过40%，夜生活氛围渐浓。

长沙的夜晚绝对是年轻人的天下。口碑饿了么数据显示，在整个夜宵消费群体中，80后、90后和00后们占据了近90%的比例。不仅如此，到了夜晚，90后和00后们还表现出了更强的消费力以及消费偏好，两者在夜间对区域经济增长的贡献度超过白天近8个百分点。

文化消费成“夜经济”新的增长点

撸串、吃小龙虾、听音乐节、看焰火、夜跑、泡吧……夜晚，你因什么而沉醉？ 在书店温暖的灯光下感受浓浓书香，在剧院欣赏一场精彩演出，在影院看一场零点首映……文化休闲赋予了夜晚更多的内涵，中国演出行业协会数据显示，2018年我国演出市场总体规模超500亿元；据天心区文化旅游体育局有关统计数据，目前, 全区共有两家4A级景区，一家3A级景区，各类文化场所1000余家，其中酒吧20家、KTV场所50余家、电玩场所50余家、网吧150余家、电影院15家、大型演出企业3家。

不难发现，得益于政策红利，长沙商业节点延时消费，其他业态深夜消费渐成常态，食、游、购、娱、体、展、演等在内的多元夜间消费市场初具规模。24小时书店、餐厅、便利店增多，电影院、KTV、网吧、酒吧的午夜场消费火爆，迷你歌咏亭、电音酒吧、主题酒店等个性化消费形态异军突起，解放西路酒吧街享誉全国，Supre Monkey、Play House等大体量酒吧及外来酒吧集团进驻，培育出“火宫殿”“文和友”“茶颜悦色”等网红品牌及地标……都在不断释放出长沙消费实力强、夜间市场潜力无限的信号。

9月21日-22日，风靡全球的威士忌盛典WHISKY LIVE在度回归长沙，依托本土酒吧壹零伍单一麦芽威士忌俱乐部，携手40多个知名威士忌品牌、酒厂，在中国中部地区首选长沙进行文化、市场耕耘。有行业人透露，作为全球威士忌行业权威展会，它的到来为推动长沙夜经济发展，打造夜文化品牌赋能，单一麦芽威士忌在国内受众少，之所以能在长沙大展拳脚，再次证实星城娱乐氛围足，市场包容性、延展性强，夜间文化权重高。

深夜大排档到夜宵送上门，从“日落而息”到24小时不打烊……随着技术不断更新，消费加速升级，长沙“夜经济”有了新的“打开方式”。9月7日晚，湖南首个“夜经济”服务机构——长沙市天心区夜间经济服务中心正式运行。

天心区是长沙市“夜经济”最为集中的城区之一，辖区内的五一路商圈、“解放西”酒吧一条街以及坡子街美食一条街，是不少外地游客来长沙的“网红打卡地”。为促进“夜经济”规范发展、转型升级，天心区将服务夜间经济的阵地前移。新成立的天心区夜间经济服务中心由一位区委常委挂帅，两位副区长和一位区政协副主席担任副职，33家区直部门为成员单位。

长沙市天心区夜间经济服务中心的运行时间，为夜间经济活动最为频繁、最为密集的时间段，即晚上8点至次日凌晨2点，采用驻点办公与巡查办公相结合的工作方式，并通过设立“夜间管家”、部门轮班驻点、多方协调联动机制确保夜间经济工作服务到位。同时，设立“夜经济”公共服务热线，及时协调处理各类问题，为夜间经济消费活动提供保障。

此外，天心区夜间经济服务中心还将致力于打造安全的夜间消费环境，通过完善食品安全、治安和消防安全等配套管理措施，加大对人口密集区、特定消费场所的监督检查力度,依法严厉打击“黄赌毒”，保障消费者合法权益。