一直以来，中国市场在推动全球有色宝石行业发展上起到至关重要的作用。近几年，中国有色宝石的市场热度持续高涨，并正加速呈现出新的消费趋势与审美偏好。近日全球领先的有色宝石开采商和推广商Gemfields正式发布了最新的《红宝石——跃出藏家宝箱，进入中产新生活》（Ruby - Breaking Out Of Collectors’ Cabinets, Becoming Part Of China’s Middle Class Lifestyle）报告。

《红宝石——跃出藏家宝箱，进入中产新生活》覆盖了消费群体对红宝石的兴趣和认识度、购买驱动因素、风格偏好与佩戴场景、送礼等话题。通过定性和定量相结合的研究方式做了全面分析，皆在为新款红宝石产品的推出提供决策支持，并拓展市场潜力。报告中透露了以下信息。

中国已步入红宝石“三高”时代

在所有有色宝石中，受访的中国消费者对红宝石有明显偏好，在认知度（68%）、渴求度（61%）和购买率（55%）三方面均以绝对优势稳居有色宝石中的第一名。在认知度方面，红宝石的知名度超过第二名的蓝宝石将近2倍，而渴求度和购买率方面，远超第二名的翡翠接近3倍。研究表明，红宝石已成为一种备受追捧且在中国具有巨大市场潜力的有色宝石。

中式美学下的文化符号

中国消费者对红宝石有一份特殊的偏爱，这与红宝石的美学象征意义和中国文化之间的联系难以分割。当被问及“红宝石对你而言意味着什么”时，最受欢迎的回答是财富和繁荣（31%）、个人品味（29%）的象征，紧随其后的是，受访者认为红宝石“非常中国”（28%），他们视红宝石为中国传统文化的象征和“新中式”美学的体现，适合融入日常新中式的着装搭配中。

走出收藏柜的红宝石 佩戴场景不设限

只有在特殊场合才佩戴红宝石饰品的时代已经一去不复返了。随着文化自信的增强和国潮审美的回归，消费者对中国风的穿搭风格也表现出了浓厚的兴趣。当被问及“请告诉我们您觉得哪些着装风格适配红宝石”时，中国消费者做出的选择为优雅/经典风（38%），中国传统风（37%），新中式风（30%）。 此外，大部分受访者表示红宝石首饰不仅可以作为旗袍、礼服、商务套装上的点缀，增添优雅风范，项链和戒指等精致小巧的饰品也能为服装造型以及穿戴场景提供多种可能性。

红宝石的创新应用潜力大 市场接受度表现乐观

《红宝石——跃出藏家宝箱，进入中产新生活》中表明，与普通珠宝购买者相比，红宝石消费者对个性化和定制的兴趣很高，他们更加注重质量和个性化设计。同时，在追求精致生活方式的驱使下，中国消费者对红宝石产品的创新应用持高度开放的态度，这些创新的产品组合不仅适合自己收藏，也十分富有送礼价值。大部分受访者表示，红宝石最好镶嵌在具有收藏价值或能体验高品质生活方式的耐用物品上，例如包包吊坠或是香水瓶等。据调查，最受欢迎的红宝石创新组合产品，分别是智能手表（35%）、手表（33%）、箱包配饰（23%）、香水瓶（22%）和手袋（20%）。

三大红宝石潜力人群画像：新社交达人、美学鉴赏家、国风雅士

通过此次调研分析，报告还总结了三类红宝石潜力消费人群的画像，他们分别是极富创造力、自信且善于交际的新社交达人，他们多是男性企业家、公司高管，红宝石将是他们彰显社会身份地位的象征；爱好广泛，享受高雅、有品位的生活方式的美学鉴赏家，她们大多是一线城市的年轻女性，红宝石是她们在不同场合下展示个人品位的配饰；国风雅士，他们大多住在北京和成都等历史悠久的城市，他们欣赏红宝石的收藏价值以及红宝石与传统中国风格融合的多种可能性。

南方+记者 黄晓韵

【作者】 黄晓韵

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端