2003年5月10日，淘宝诞生，由此拉开了中国电商的序幕。十八年后，“正式成年”的淘宝举办了“购物车里看中国——淘宝18年18件时代宝贝”展览，不仅将彩屏手机、万能充、炸鸡啤酒、螺狮粉和口罩等一系列充满时代记忆、见证国人生活的商品一一展现，也让人在恍惚之间，回顾起这段磅礴、鲜活的网购岁月。

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点击观看“淘宝时代宝贝图鉴”，回忆杀来了

01第一批逛淘宝的人，都买了啥？

18年前网购复读机和磁带的年轻人或许没有想到，他们正在开启一个时代。在那个非典刚刚结束的夏天，在网络上互称“GG”和“MM”的他们一边戴上复读机学着《新概念英语》，一边趁父母不注意，把偷偷买来的《我去2000》插进随身听，哼唱着“新世界来得就像梦一样”的歌词。

还记得一接电话就会断网的拨号时代吗？

2004年，刀郎火了，国足输了，电视机里好像总能听到“刘翔”的名字，而对于刚刚接触网购，打开新世界大门的年轻人来说，他们似乎找到了属于自己的“快乐星球”。

“时代宝贝”记录下了这一切。男生淘起了其乐无穷的小霸王卡盘，即便是在《传奇》和《魔兽世界》大行其道的年代，仍然有不少人想先弥补一下童年时的遗憾；女孩子则多半坐在电视机前，跟着《超级女声》主持人的投票口令，在黑白屏手机里熟练地敲下几个字符并发送。当最终结果被公布，网络上的沸腾程度不亚于今天的微博热搜，在猫扑、天涯和豆瓣轮番刷屏，就连淘宝店主没准也记得，那年卖“超女同款”全都卖疯了。

2003-2007淘宝“时代宝贝”

对比现在，虽然18年前网购还谈不上方便，但是为了买到心仪的“宝贝”，人们却依然愿意付出更多。比如在付款和发货的过程里，要么先由买家去银行或邮局填写汇款单，等商家收到货款后坐等发货；要么就找支持同城交易的卖家，彼此约好见面时间和地点，同时为了避免上当受骗，双方往往要再带一个朋友过去，一趟交易下来，大半天也就过去了。

如今，这些东西也许早就不见踪影，但只要一提起它，年轻人们依然能想起那些年的疯狂、固执、激动，连同那个名叫淘宝的网站，一起涌上心头……而这些第一次“淘”来的宝贝，也以这种方式记录下了有关青春的某种切面。

曾经单曲循环《寂寞沙洲冷》20遍以上的朋友请给文章点个赞

复读机、磁带、游戏卡盘、“超女同款”，这些由第一批逛淘宝的年轻人淘出来的“时代宝贝”，不仅承载了个体的青春，更实实在在地推动了淘宝所引发的网购浪潮。根据当时互联网实验室电子商务网站CISI发布的人气榜指数，淘宝从2004年2月开始以每月768%的速度上升，并在下半年顺利升为第一。

2006年随着《奋斗》成为热播剧，“乌托邦”成为一种理想生活的代名词，中国网民数量也正式突破一亿，网上冲浪的体验随即迎来提升，距离理想仿佛更近了一步。以网购为例，一方面，淘宝完善了支付体系，并陆续和快递公司签下合作协议，逐渐形成今天“下单即到家”模式，另一方面商家们也发挥着自己的创意和拼劲儿，推出各种各样的“国民爆款”。

2007年爆红，也入选了“18年18件时代的宝贝”展览的“小白鞋”就是其中之一。既有独特的复古范儿，又迎合时尚潮流给出具有中国本土色彩的创意表达，也是在从这一年开始，买“国货”不仅成为国内年轻人的生活日常，一系列中国品牌也开始走出国门，在世界舞台上展现独特的魅力。

电视剧《奋斗》

02成为时代的“弄潮儿”

2008年，当艺术家蔡国强设计的“脚印”烟火表演沿北京中轴线一步步走向鸟巢，每个人都在期待这个万众瞩目的时刻。

2008北京奥运会开幕式

不会有人忘记那一年的高光和炙热，奥运会残奥会的成功举办让全世界感受到中国蕴藏的巨大能量，更不会有人忘记那一年的痛楚和伤痛，南方雪灾和汶川地震同样牵动了方方面面的关注。在这样一个充满波澜的年份里，出现在火炬传递、奥运转播镜头前的年轻人往往都带上了2008年“时代宝贝”——“中国心”样式的脸贴，以此做出特殊的自我表达。

淘宝“时代宝贝”展览现场

似乎也是从这个时候起，年轻人越来越关注“我”与世界之间的联系。无论世界上发生了什么，他们都想跃跃欲试地做点什么。比如2010年，他们不光记住了南非世界杯主题曲waka waka，也把当时最流行的呜呜祖啦买回家里，合着球场的现场音偶尔吹两下；姚明宣布退役的2011年，那些曾经把大姚投进全明星首发、边上课边看文字直播的篮球迷们也用一件11号球衣表达自己的祝福，让自己成为浪潮的一份子。

姚明11号球衣退役

看到这些曾经纷纷下单的“时代宝贝”时，相信绝大多数人都冒出了一段回忆。即便那时候年轻人或许没有意识到自己正在进行一种时代表达，只是把目光都放在了最新潮、最有冒险色彩的事物上，但他们依然凭着追逐浪潮的本能，直接或间接地参与到时代发展的进程中去。

像是2009年起开始创办的淘宝商城（后改名为“天猫”）“双十一”购物节，年轻人几乎在一瞬间就参与到这个节日中来。那些你我也许从来没有想象过的画面依次出现：网络瘫痪、快递爆仓、拿上小推车取快递。在此之前，或许大家都没有意识到身边隐藏着这么多逛淘宝的年轻人，也不会想到他们让“双十一”成为日后每一年都被反复提及的某种节日。

淘宝就像桥梁，连接起现实与网络，也像窗口，让本土浪潮与国际热点在此交织融合。人们通过淘宝不仅可以看到像《来自星星的你》里提到的“炸鸡啤酒”，也能看到由荷兰设计师弗洛伦泰因·霍夫曼设计的“大黄鸭”和造型独特，一眼就忘不了的“雪地靴”，大家都纷纷下单购买。

2008-20015淘宝“时代宝贝”

03从“买”到“逛”，当网购成为生活一部分

逛淘宝，已经是如今大多数年轻人习以为常的生活方式。之所以用“逛”来形容这个过程，恰恰体现出“买买买”不仅是淘宝的全部，年轻人还能通过手机屏幕了解时下最热门的商品，进而看到当下的流行趋势。

2018年的“时代宝贝”“三坑”或许就是典型的例子。它指代的汉服、lolita服饰和JK制服不仅催生了一大批淘宝店铺，通过手工制作或代购的方式向年轻人提供尽可能多的消费选择，还将复古国风、时代表达和时尚潮流纷纷进行了融合。现象背后也体现出当下年轻人的生活态度——永远保持对流行事物的新鲜感。

在这个热搜一天一换，每秒数以万计的商品同时上新的快节奏时代，这一届年轻人更希望自己能保持时刻在线的状态，对当下发生的种种热点都有所了解。

自然而然，网购成为他们追逐潮流的方式，相信你不会忘记曾经重金求购，全网难求的“猫爪杯”、使人无时无刻都在折服与痴迷的“盲盒”、让人又爱又恨的“螺狮粉”，这三种共同入选“18年18件时代的宝贝”的商品都在某种程度上证明了这一点。

2016-2020淘宝“时代宝贝”

而在这个过程里，年轻人不光得到了心仪的宝贝，更找到了“组织”，与无数抱有相同爱好的人们实现了交流。如今的网购也不仅仅限于交易，同样承载起了社交、游戏、寻找同好和接触世界等一系列功能。这个名叫淘宝的网站，再一次印刻在许多人的脑海中。

04“淘”到每一种浪潮

昨天，今天，明天，属于年轻人的浪潮不会褪去，“时代宝贝”也会继续记录下去。

从2003到2021年，以淘宝为代表的网购消费方式经历了从最初慢慢尝鲜、适应到如今强调创造、个性的转变，而18年间诞生的18件“时代宝贝”，也以一种意想不到的方式记录下了时代变迁、国家发展这一宏大命题。每一个个体与时代之间的关联，远比我们想象得更加深刻。

当我们把视线再次放回“18年18件时代的宝贝”展览，试着解读每件“时代宝贝”所代表的现象，不难看到那些已经或仍在现实生活中发生的种种时代趋势。

曾经对网络一窍不通甚至表现出不屑一顾的“70后”，早就暗地里掌握了网购技巧，不论在2011年的“抢盐风波”还是2013年第一次与雾霾打交道的时候，都没有忽视网购所蕴含的能量，多次在淘宝上搜索购买，一举让盐和空气净化器成为那两年的“时代宝贝”。

女性消费者的崛起同样引人关注。当“牛莉同款春晚大衣”成为2010年的“时代宝贝”，各年龄段的女性都开始通过消费了解、参与和影响时代发展，不仅接连将“HPV疫苗”、“口红”、“三服”一举推为“时代宝贝”，也让自己成为推动时代前进的某种力量。

十八年前的人们也许从未想到，网购会发展出如此庞大的市场，汇集了无数个体的创造和想法，成为联结时代与个体的某种纽带。而当我们站在当下回望，一切似乎又显得顺理成章。

在你的淘宝购物车里，一定也有属于自己的故事。你还记得购物车里的第一件宝贝是什么吗？

试试上淘宝搜索“第一单”，别忘了回来在评论区分享你的“第一单”回忆！

（图片来自淘宝）