上周，万众期待的 iPhone14 终于出来了，谁也没想到冲上热搜的还有#王守义已注册十四香商标#这个话题，让人不禁笑出声。

我‬不知道 iPhone14 香不香，但是每次苹果发布新品发布会，王守义是挺香的，毕竟苹果的热度还是比较大的，每年都有免费的广告联名，是挺香的。

由此可见品牌名多么重要了，好的品牌名不仅是一个语言符号，更能激发消费者的兴趣和购买欲。

在生活中，你有没有留意过一些国外品牌的中文翻译呢？

品牌翻译的艺术

品牌的翻译，一直都是一项堪称“艺术级”的事情。除了要顾及信达雅三大翻译基本要素外，更要理解品牌的含义和定位。

品牌翻译有多重要，就拿“可口可乐”来说，1927年，可口可乐（Coca Cola）进入中国，音译了个“蝌蚪啃蜡”的中文名，这个古怪且毫无食欲的名称明显不适合。

后来，可口可乐痛定思痛，登报用350英镑的奖金悬赏征求译名，最终就有了我们所熟知的“可口可乐”一名。

它保持了英文的音译，甚至比英文更有寓意，还易于传诵，成为经典。

今天我‬就带你了解常见的国外品牌翻译方式，来看看那些你常见的国外品牌是如何翻译成中文的。

01 音译法

音译法就是模仿外文商标的发音而进行汉译的方法，这种方法应用非常普遍。

大家熟知的一些品牌：Motorola 摩托罗拉，Nokia 诺基亚， Sony 索尼等代表的系列产品，还有一些汽车品牌，Ford 福特，Audi 奥迪等。

02 直译法

直译法就是根据外文商标的语言，直接把词意翻译成汉语的方法。

如英国汽车Lotus，直译为“莲花”，能给人以许多美好的联想，比如“出淤泥而不染，濯清莲而不妖”的高洁；Microsoft 译为微软，正好与计算机、软件等有联系。

03 意译法

意译法就是注重原文内容，而不保持原文形式的翻译方法，也称解释性释义法。

洗发水品牌 Rejoice，直译是“高兴”，意译为“飘柔”，意为头发飘逸柔顺，既能充分地显示商品的特性和品质，又能给消费者留下美好的心理回味。

04 兼译法

兼译法或称分译法，就是把原商标名按词或音节分别进行不同汉译的方法。

如：Goldlion 直译应是“金狮”，本来寓意很不错，但根据谐音在粤语中是“金输”，不太吉利。

后来“Goldlion”商标的创立者曾宪梓先生绞尽脑汁为“金狮”更名，将“金狮”的英文名分别进行汉译。

前部分“Gold”直译为“金”，而后部分“lion”用谐音译为“利来”。

金与利结合起来，就让品牌充满富丽堂皇的气派。

05 双关法

双关法在汉译中最常用的是音、意双关。

婴儿尿布“PAMPERS”，汉译为“帮宝适”，即解决“宝贝”尿湿问题而助其舒适的含义，充分体现了产品的属性。

06 归化法

归化法就是用与始发语有相近语义的表达功能，但却带有明显汉文化色彩的词语来翻译原商标名。

化妆品“Revlon”，译为“露华浓”，来源于诗句“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。”

非常具有诗意，脑海里浮现的就是女孩子美美的样子。

其他的还有“Estēe Lauder”译为“雅诗兰黛”，“MAYBELLINE” 译为“美宝莲”，名酒“Hennessy”，译为“轩尼诗”，“Guerlain” 译为“娇兰”，都具有厚重的汉文化色彩，让人印象深刻。

*文章参考自： 廖国强《论外文商标的汉译技巧》

图片：源自网络，侵删

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