如今，纸巾早已成为人们日常生活的必需品。作为刚需物品，纸巾的产品形态呈现多元化、细分化趋势，其市场规模也比较庞大。

根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据显示，今年1月至4月，天猫平台上纸巾行业大盘的销量超过1.6亿，销售额也高达48亿+。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

纸巾的产品形态多种多样，有抽纸、卷筒纸、手帕纸、厨房用纸等生活用纸，也有常规湿巾、消毒湿巾、湿厕纸、卸妆湿巾等湿巾用品。

此外，还有棉柔巾、洗脸巾、保湿纸巾等护理用纸。从类目的销售数据来看，生活用纸的销量和销额都比较高，其次就是湿巾用品。

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抽纸是生活用纸的重点类目，销额市占高达13%

相较于其他生活用纸产品，抽纸使用时更加方便，应用场景也比较多，因此抽纸的在纸巾市场中占有相当一部分的市场份额。

根据鲸参谋的数据显示，截至4月份，天猫平台上抽纸的销售量超过7300万，销量市占将近12%；抽纸的销售额将近25亿，市占比超过13%。

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从品牌销售数据来看，抽纸市场的市场集中度还是比较高的。抽纸市场销额TOP10品牌分别为：维达、清风、洁柔、心相印、植护、得宝、漫花、斑布、蓝漂和立得惠。

TOP10品牌的市占比约为75%，其中，维达、清风、洁柔、心相印这四大纸巾品牌的市占比均超过10%，具体分别约为17%、14.4%、14%和11%。

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湿巾用品大类中，湿厕纸为表现较好的一大的增长类目

随着人们卫生意识的增强，对一次性卫生用品要求越来越高，湿纸巾逐渐成为人们的日常生活必需品。而在湿纸巾的各大细分品类中，湿厕纸以其较好的洁净能力及舒适度吸引了越来越多的消费者，尤其是年轻一代的消费者。因此，该类目也成为湿巾用品中表现较好的一大增长类目。

根据鲸参谋平台的数据显示，截至今年4月份，天猫平台上湿厕纸相关产品的销量将近970万件，环比增长约4%，产品的销售额也将近达3.4亿。

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从品牌角度来看，湿厕纸市场中德佑、维达及舒洁这三个品牌是湿厕纸市场中的三大巨头品牌。

尤其是德佑和维达这两个品牌，截至4月，德佑品牌的销售额为8200万+，市占将近25%；维达品牌的销售额为6800万+，销售额占比约20%。

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当前，顺应消费者对精致生活的需求，纸类产品也呈现出持续细分化的趋势，如擦脸为了更加柔软亲肤，要使用牛乳面巾纸；鼻炎发作时要用含保湿成分的鼻炎纸；在厨房时使用厨房纸与厨房湿巾等等。在消费者多元化的消费需求下，各纸巾品牌也将会有更多可深入挖掘的空间。

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