导语：近几年间，伴随直播行业新战场的开启，直播平台对于社交创新和技术赋能越来越重视，从AI技术赋能到3D虚拟直播，再到各平台持续强化自己的社交功能拓展和直播交互，大家都明白现在已经到了拼内功做品牌的时候了，如何运营出更好的用户生态，向更广圈层打响自己的品牌，才是接下来的重点。

而在这一点上，从最早的平台挖人混战开始就不走寻常路，一直默默打造属于自己的直播用户生态的网易CC直播，依托于网易游戏超强产品IP矩阵构建起了游戏内容直播，以及电竞赛事为核心的内容矩阵，并不断拓展内容边界，打造了一系列泛娱乐综艺内容，满足不同用户的需求，从而为其在直播行业奠定了相对稳固的基本盘。

为了进一步强化优势，网易CC直播最近还向深化品牌、寻求破圈风口的方向加快了脚步。不久前，网易CC直播品牌围绕视觉传播、内容创新、主播扶持三大方面进行了重点升级，整个品牌焕然一新，用户体验也得到了极大提升，让直播的发展与形态有了更大的想象空间。

近期，网易CC直播又开始了新动作——大力发展语音、陪玩、云游戏功能，进一步沉淀自己的游戏用户，发展多元化产品功能，寻求破圈风口，让自己的直播进化之路再一次提速。

多元精品内容联通线上线下渠道 增强用户粘性

目前游戏直播行业已进入稳步发展期，兼具观赏性和参与性的优质内容始终是行业的核心竞争力。在这个内容为王的时代，CC直播面向广大用户群体持续输出多元精品内容，精准触达各类人群喜好，不断增强用户粘性。

CC直播提供赛事直播、游戏直播、娱乐直播及户外直播等多种直播内容，涵盖电竞、游戏、娱乐、二次元等不同内容品类，孵化出抗揍、雪无、徐清林、坑爹哥等众多明星主播，真正打造了一支直播万花筒，让所有用户都能通过CC直播发现热爱新世界。

同时，海量优质内容不只局限于线上平台，更延伸出丰富有趣的线下实体活动，包括日前落幕的2021 ChinaJoy等。在ChinaJoy展厅，CC直播搭建科技属性极强的炫酷潮流展台，创新设置AR换脸魔镜直播间，不仅高度还原CC主播们的开播场景，还让观众们亲身体验AR技术魅力，通过照镜子化身不同游戏形象，鉴定专属“游戏基因”。通过科技赋能，调动观众参与兴趣，打破直播思路局限，进一步绑定用户与游戏IP，实现全新互动玩法。

CC直播也派出多位明星KOL组成CJ趣玩天团，包括幽默风趣的主机区主播坑爹哥，阴阳师知名主播徐清林、一色酱，更有两位陪玩小师妹组成高颜值女团，陪观众们现场开黑热门游戏《永劫无间》，让观众得以近距离接触明星主播，同时也为主播们引流聚气。

此外，CC直播还在CJ活动现场及云游直播间发放各类福利和丰厚联名豪礼，将线上精彩进一步延展，扮演助推游戏IP 跨界破圈的跳板角色，一方面为游戏IP、主播积累流量，另一方面迎合用户需求，升级用户体验，为广大用户群体解锁全新玩法，拓宽内容呈现方式。

通过打造多元化、精品化的优质内容，网易CC直播不仅强化站内用户粘性，而且吸引到更多生态圈外人群，积淀更庞大的用户基础。除此之外，线上直播内容不断延伸向线下，突破次元壁垒，进一步绑定用户，拓张直播生态版图。

云游戏功能上线 云端畅玩让游戏更简单

而在最近，由网易旗下子公司24 Entertainment开发的买断制动作竞技端游《永劫无间》开启了不删档测试，一个月间持续屠版各大直播平台，可以说7月最亮眼的新游非它莫属。不过由于《永劫无间》的买断制付费门槛和电脑配置的要求，让不少玩家仍在观望。

抓住这个时机，网易CC直播顺势开放了网易全线游戏的云游戏服务，并将其与《永劫无间》直播活动进行联合推广，让云游戏的优势借助《永劫无间》的火热实现了传播最大化。

一方面云游戏服务的入驻，让玩家可以无视电脑配置限制，甚至不需要下载游戏，只需要在浏览器上打开CC直播页面，便可享受流畅且高画质的游戏体验。另一方面就如同本次《永劫无间》的云游戏活动中的免费试玩设计，为游戏本身和直播进行导流的同时，也为部分因付费门槛而纠结的玩家提供了尝试机会，方便这部分玩家判断游戏究竟适不适合自己，挖掘出了更多的潜在用户。

如今加入了云游戏服务的CC直播，以自己为连接渠道，搭配上深度定制化的直播活动联动，让游戏、用户、主播之间的联系更紧密，再以游戏热度为云游戏服务扩音，吸引了更多原平台生态之外的用户来体验云游戏功能，提升了整个平台游戏用户生态的活跃，这是它寻求破圈风口的第一步。

大神陪玩共闯游戏世界，让游戏更好玩

掉分如喝水？排位连跪一整晚？独闯三界，被虐到满地找牙？来CC直播，大神陪玩共克游戏难题，首单只需1元！早在去年疫情期间，CC直播就联合网易游戏实现了“云”游ChinaJoy展会，官网VR技术的云端互动、云游戏平台的植入，配合网易游戏主舞台和直播间相关娱乐内容的不断档直播，为因疫情而无法体验现场、试玩游戏的玩家带来了良好的云端参展和云游戏体验。

2021 ChinaJoy CC直播《永劫无间》陪玩小师妹

声音社交 语音陪玩，让约战更方便

在通过云游戏服务进一步调动用户生态活跃，吸引更多用户入驻后，CC直播的下一步是提升用户的社交乐趣，形成良好的社交传播链，从而加速平台用户流通转换，达成更良性的破圈效果。

为此它们推出了CC语音官方平台。玩家可以在CC语音平台里和朋友一键语音开黑，或者使用“社交玩伴”的精准化匹配来寻找适合自己的队友；也可以在平台上以“声”会友，展开自己的声音社交之旅；对于想无痛快乐上分的玩家，CC语音也提供了“大神陪玩”服务，竞技高手、高分选手、排行榜大神都任君挑选；还有不断推出的与游戏和直播深度结合的平台活动与惊喜福利等待着玩家解锁。

CC语音官方平台的出现，提供了以语音直播为主的交友互动，以陪玩系统为媒介的社交推动器，让更多想要大神陪玩的游戏玩家有了新的聚集地，促进了玩家之间的互动和交流，形成可循环的社交传播链，也提高了CC直播的破圈可能。

从《第五人格》玩家走到主播再走到赛事主持人的潇潇

除此之外，一直在加大主播发掘培养扶持力度的CC直播，也致力于通过CC语音平台的陪玩系统来挖掘更多有潜力的玩家，帮助他们走上CC主播或者职业电竞之路，形成游戏、用户、主播之间的良性循环用户生态，让三者在互补互助之间与平台共同成长、互相成就，大大提升了直播平台的自我造血能力。

结语：

致力打造多元精品内容，创新推出云游戏功能以及语音陪玩，网易CC直播深谙自我驱动焕新才是可持续发展的生命线。在日前举办的2021 ChinaJoy 上，无论是现场的“ar换脸”黑科技，极具娱乐精神的“社死挑战”，还是大神主播天团现场陪玩，网易CC直播在线下将其创意延展和技术积淀进行了综合性呈现，对外界展露出其坚定焕新的决心，毕竟当下直播行业进入相对平稳期，平台对于品牌升级愈发谨慎。

从一开始，网易CC直播就一直保持着“慢工出细活”的发展态度，通过做专属于自己的精品内容、基于网易游戏产品不断拓展用户城池、提供定制化与精品化的直播内容，并将线上优质内容延伸向线下平台，顺利盘活了整体用户生态。而随着今年品牌的焕新升级，如今又积极尝试多元内容，迅速推进的云游戏、语音陪玩平台等功能矩阵，一方面让其游戏用户在平台进行更深度的沉淀，一方面也令网易CC直播的直播生态变得越来越多元和完善。

多重信号的放出，都说明一直稳步前进的网易CC直播，在经过多年的深厚积累后，要开始进行加速推进了，注册用户超过2.8亿、月活突破4500万，不会是网易CC直播的终点，破圈进化后的它，还有更大的想象空间。