前言:
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三类表:(售价普遍一万元以内)
三类表就是我们常说的入门级手表,这里面包含了大量的瑞士入门级品牌,也包含了档次更低的国产表和日系表。其中天梭、美度、雪铁纳属于这个级别里最具有代表性的。它们通常以316L钢材质为主,机芯则是直接采用的入门级通用ETA机芯。
它们属于物美价廉的代名词,通常情况下手表都是比较耐用的,而且机芯的精准度总体都还不错。复杂的款式基本上在这些品牌上都看不到,它们的定位就是作为钟表集团用来吸引客户的产品,主打就是一个亲民。
二类表:(售价主要集中在1-2万元区间)
二类表现在并不属于豪华表。相对于入门级手表品牌而言,它们现在的区别也越来越小。其中浪琴、豪雅、帝舵比较具有代表性。它们的材质也是以316L钢为主,采用通用ETA入门级机芯的历史也很久。
二类表的品牌已经有能力研发出更高端的款式,并且也都更换了自主研发的自产机芯。甚至经常发布一些贵金属表款。但是由于品牌定位太低,它们售价超过2万元的款式出现了很尴尬的局面。只有部分热门款式会有表友买单。销量主要还是靠售价1-2万元的产品来支撑。
一类表:(售价集中在3-10万元)
一类表属于当之无愧的豪华表。三万元的售价属于豪华表的入门级,但是这个价位就是目前浪琴和帝舵等二类品牌很难超越的鸿沟,它们的品牌价值无法支撑这个价位。其中万国、卡地亚、欧米茄、劳力士比较具有代表性。
材质上而言,卡地亚和劳力士的贵金属表款属于豪华表里面,消费者普遍认可它们价值的。具有贵金属表壳的基因,因此可以产生比较高的产品溢价。除了劳力士,其他品牌也都以316L钢为主要材质。
机芯上来说,除了欧米茄和劳力士一直具有独立研发机芯的能力。其他品牌包括万国和卡地亚早期也都比较频繁的使用通用ETA的中高档机芯。现在这些豪华品牌,基本上都有自己的主力自产机芯。只不过从机芯性能上而言和ETA机芯区别不大。自产机芯更像是一种象征品牌差异化的手段。
特级别:(售价集中在7-30万)
特级表也就是奢侈手表品牌,其中积家和宝珀是属于垫底的存在。也就这两个品牌的热销款式售价集中在7-10万元,而其他奢侈品牌售价一般都是15万元起步。
这个档次的手表品牌全部具有自主研发机芯的能力,而且各种特殊材质:贵金属、钛合金、碳纤维等都被它们发挥的游刃有余。机芯的各种黑科技也是最多的,可以做到超薄、具有观赏性或者在复杂功能上的竞技等。它们更是腕表世界里的流行风向标。而且你永远不用担心,它们售价高昂的款式会没有人去买单。毕竟品牌价值已经得到了高度认同。
手表的等级划分和产地血统、品牌历史有一定的关系,但是最主要的还是品牌知名度和认可度。劳力士以下的品牌实际上不管是材质和机芯区别都不是很大。更多的像是钟表集团,对于各类品牌的排兵布阵,应对各类消费群体的一种营销设置模式。它所要诠释的就是品牌对应的尊贵感。
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