前几天，苹果推送了 iOS 14.5 正式版。

其中最重要的更新之一就是可以用 Apple Watch 解锁 iPhone 啦~

而就在今天，苹果官网就上架了 Apple Watch SE、Apple Watch S6 的翻新产品。

翻新的 Apple Watch SE 最低价仅 1899 元起，比正常价格优惠 300 元。

所以你品，你细品......

其实，iOS 14.5 除了新增用 Apple Watch 解锁 iPhone 的实用功能外；

它还有一个重磅的新功能：反追踪用户隐私功能！

简单点说：

这一更新将迫使所有 App 询问用户，是否希望出于广告目的而被跟踪。

苹果还特别指出：

应用程序跟踪透明度在任何地区都是强制性的，不遵守规则的应用程序将从 App Store 下架。

就是苹果这个操作和小弹窗提醒，让全球不少科技公司都慌了。

因为广告业务是不少科技公司主要收入，例如 FaceBook、Google、推特等等巨头。

在 iOS 14.5 的反追踪用户隐私功能上线之前，数据跟踪在行业内是被默许的。

而现在，他们习惯多年的这种“背着用户获取数据精准投放广告”的模式将要迎来巨变了。

这些科技公司更害怕，随着 iOS 14.5 的上线，会形成“多米诺骨牌”效应：

将会有更多安卓厂商跟进苹果这一做法~

其实，早在 2020 年 6 月的 WWDC 大会上，苹果就明确了 iOS 14 会将个人数据流向透明化，将选择权还给用户。

应该不少人都有体验过这样的场景：

我这边刚在某乎上搜索“有什么实用的增发小妙招”后，后面打开微博刷新闻就发现广告弹窗变成了 XXX 植发广告；

又或者那边在小而美的绿色软件和朋友讨论迪迦奥特曼后，接着打开某宝就各种奥特曼手办推荐......

所以，这些 App 是怎么“走到”我们心里的呢？

在回答这个问题之前，我们需要了解一个东西：

IDFA，全称为 Identifier For Advertising，中文简称广告标识符。

而在 iPhone、iPad 等这些 iOS 设备中，苹果会给每一台设备分配一个 IDFA 广告标识符。

而这个标识符会将你设备上的使用数据汇总起来，而这些数据包括：

搜索记录、浏览记录、消费记录等等。

这时候你应该就知道这些 App 是如何“读懂”我们的喜好了吧：

那就是这些 App 会读取我们设备中的 IDFA 广告标识符。

然后进而收集我们的使用数据，建立用户画像，最后进行精准投放......

而如今 iOS 14.5 上线后，苹果将 IDFA 这个开关移到了“前台”。

只要更新系统后，首次打开 App，这时候我们就会收到这样一个弹窗：

一旦用户选择要求 App 不跟踪，那么 App 就不能实现精准推广了，进而影响科技巨头们的广告收入。

这不，最近德国最大和最有影响力的媒体和广告公司的 9 家行业协会；

就联合起来向德国反垄断监管机构投诉苹果公司;

称 iOS 14.5 的新隐私政策是一种垄断行为......

啊这......iOS 14.5才发布不到一周，就“出事”了？

这也从侧面说明了一件事，苹果这个操作，确实是动了一部分人的“蛋糕”了。

与此同时，FaceBook 相关负责人在近日就表示：

因为 iOS 14.5 目前才刚刚推送，安装率还比较低，所以目前影响较小，并认为这是可控的。

但也特别指出苹果这种做法，是不利于行业发展的......

FaceBook 相关负责人还表示：

我们会持续关注这次更新对小型企业的冲击，并给他们提供合理的解决方案。

害，FaceBook 这些小心思我们还不懂吗？！

至少目前苹果这项操作对我们用户是有利的；

而 FaceBook 这些冠冕堂皇的话说到底还是不希望自己的广告业务受到重创罢了......

甚至连阿里巴巴也在近日表示对 iOS 14.5 新隐私政策感到担忧。

据外媒 The Information 报道：

阿里巴巴上周邀请了六位营销行业高管前往杭州总部讨论了一个日益加剧的担忧：

在 iOS 上引入 App Tracking Transparency 之后，该公司如何保护收入。

只不过话又说回来，iOS 14.5 这个反追踪用户隐私功能的出现就真的可以让我们隐私得到保护了么？

答案显然是否定的~

iOS 14.5 这项重要更新最主要就是降低了广告的精准度，但广告依然是有的，且不会减少。

而且正如俗话说：你有张良计，我有过墙梯。

虽然这些 App 厂商们没有了 IDFA 广告标识符的主导权，但是这也不能说明我们的数据就完全由自己控制了。

它们想获取我们的数据，方法多着呢。

例如我们不是很喜欢用微信号登陆各种 App 嘛，这其实也可以让那些 App 读取到我们的使用数据。

又或者使用手机号一键登录这个操作，也可以得到一些关于你的数据。

毕竟现在都是实名制了嘛，这些 App 绕不过苹果的门槛而已；

但它们可以获取到那些电信服务商里关于我们的数据呀......

而且有的时候，可能是我们为方便而打开的。

毕竟百度李彦宏名言：“中国人愿意用隐私换便利”......

当然，苹果这个操作肯定是值得国内安卓厂商去学习的。

毕竟“人多力量大”，这样子才可以将这些 App 连根拔起呀。

不过最近很多网友反馈，自己那个“允许 App 请求跟踪”的按钮是灰色的，根本点击不了。

不过，不让你打开不是一件好事么（狗头）。

还是苹果觉得我们国内 App 厂商太那个了，所以默认把按钮给灰掉了？

并不是啦，其实是 bug，等苹果修复吧。

但是，按钮真的可以打开了，你会选择让 App 跟踪吗？