新媒体时代背景下，现代人的消费观念正在潜移默化中发生着变化，其不再局限于传统消费观念的束缚，而是呈现出越来越具个性化和多元化的发展趋势，消费所追求的重心也开始从物质消费向精神消费转移。受此影响，原来视觉传达的设计方式以及呈现形式也无法很好地满足新媒体时代的新需求，发展也渐渐显露出滞后性，并且在一定程度上影响到了信息传递的实际效果。在新媒体技术以及传播载体的助力下，视觉传达设计被赋予了更多艺术表现力和创作空间，未来新媒体依然会是推动视觉传达设计革新与发展的强劲动力。

视觉传达设计诞生于20世纪中期前后，把需要传递的信息内容转换为图形语言表现性设计。在日常生活中，主要信息是通过视觉这一途径传达和表现出来的，由此也决定了视觉传达设计的重要性。视觉传达设计师是信息的发送者，其所传达的对象便是信息的接受者。近些年，伴随着社会的发展、科学技术的进步、产品材料的深度开发及应用，视觉传达需要更多体现出设计的时代特征和丰富内涵。

新媒体是相对于传统媒体而言的一个概念，新媒体是继电视、广播、报纸、杂志等传统媒体之后兴起的全新媒体形态，其利用的是各类先进的终端以及科技，向广大用户提供信息服务以及娱乐服务。新媒体本质上属于数字化媒体范畴，其独特之处主要可总结为如下几个方面：其一，新媒体高效整合了影音、图形、文字信息，伴随着科学技术的创新和发展，现在广大用户拥有了更多自主选择的权利，其选择通过新媒体来了解信息内容，可同步获得多重感官体验以及全方位的感受。其二，新媒体展现出非常显著的互动性特征，现在广大媒体用户以及受众群体已经不再是满足于传统媒体下的单向信息接收者，其希望自己能够在身份上做出改变，从原来单纯的信息接收者转变成为信息传递者，可以切实参与到信息传递的过程当中。在这一方面，新媒体很好地满足了用户的真实需求，也因此获得了用户的高度认可。

视觉设计越来越具简化特征。在当前视觉传达设计领域中，“少即是多”的设计思想受到了受众高度欢迎并得到了认可与肯定，这样一种视觉传达设计理念与新媒体时代的主流思想有着高度一致性。“少”并不是单纯的删减，而是将繁琐的信息内容进行高度简化和精炼，这对于视觉传达设计者是一项高难度的挑战和考验。视觉传达作品的简化需要将最关键的信息作为轴心，围绕轴心发挥想象创意设计，这样的视觉传达作品才能重点突出，受众也能准确感受到设计者传递的核心信息和精神内涵。

视觉设计呈现动态可视化。在之前很长一段时间里，视觉传达设计基本上是以平面形式予以呈现，但伴随着新媒体技术的融入及应用，视觉传达作品展现出更多生机与活力，其呈现出三维立体化和动态化趋势。当前视觉传达设计已经成功突破了形式单一的固有印象，很多作品结合了C4D、Blender等进行三维立体化设计，结合AE、PR等进行动态可视化信息呈现，其不仅增强了视觉传达设计作品本身的吸引力，而且也可以就此形式传递更多的信息内容。此外，在网站设计、数码传媒广告设计方面，视觉传达设计也表现出更强大的生命力。

视觉设计越来越注重沉浸感体验。视觉传达设计通过图形图像传达信息的方式来拉近大众与真实世界的关系，在新媒体时代背景下，各类虚拟现实技术和增强现实技术如雨后春笋般出现并应用开来，这便为视觉传达设计提供了沉浸感体验的技术途径。在结合虚拟现实和增强现实技术的视觉传达作品中，身临其境的受众能更好的了解作品文化内涵。加之新媒体强大的宣传与推广能力，新媒体的视觉传达设计已然成为了现实社会中不可或缺的存在，受众越来越习惯视觉传达设计带来的全新感官体验。

视觉设计越来越具有艺术感染力。在传统的视觉传达设计中，信息表达多以图形结合文字方式呈现在作品中。面对这样的视觉传达设计作品，受众对象只能单一通过视觉观察去吸收和领悟其中信息内容，对作品理解不够全面。然而在新媒体视觉传达设计当中，除了视觉感受，往往还增加了听觉、触觉、嗅觉和体感装置等手法，其正在通过多种方式来补充和补偿图文传递信息的单调感，加强作品的艺术感染力。

重点突出人性化设计理念。在新媒体时代背景下，视觉传达设计创新与发展工作中要重点突出人性化设计理念，以人为核心来开展具体设计工作，凸显出新媒体人的全新审美特征，进而更好地满足当前受众群体的真实需求。在此过程中，视觉传达设计者要时刻注重提升自身的设计能力与水平，要敢于尝试、勇于创新，尽可能保持变化，避免受众群体出现审美疲劳的倾向。视觉传达设计作品的本质是一个载体，其设计目标不只是要让受众群体产生眼前一亮的感觉，而是要借助这一吸引力来让受众了解设计所要传递的内容、情感及文化理念等等。所以，在具体设计中要紧密结合生活，充分利用历史元素、文化元素等等，增强作品的可思考和回味价值。视觉传达设计者要进行换位思考，真正融入到受众群体当中，从受众的真实需求和感受着手，选择能够引起群体思想共鸣的内容和形式，以此来切实提升作品的影响力和感染力。

逐渐消解原来的视觉传达界限。新媒体时代环境中，一切都可作为媒介使用，在实际融合与变化的过程中，很多东西也在慢慢被分解。之前视觉传达设计有着非常强的边界感，设计界限也相对明确，但是伴随着新媒体所营造出的开放性大环境，视觉传达设计也受此影响，整个设计都呈现出越来越广泛的趋势，设计界限也随之变得越来越模糊。对于视觉传达设计工作而言，一些边界的消失在很多程度上拓展了视觉传达设计的空间，为具体设计工作带来了全新的活力，也激发了新的灵感。现在的受众群体也越来越习惯新媒体所营造出的新颖的环境和氛围，其早已经不再单纯满足于单一设计，而是对新媒体视觉传达设计作品抱有热情和期待，这都在无形当中打破原来的领域界限。视觉传达设计与现代先进科学技术的结合度也越发紧密，整个设计和传播流程都呈现出越发显著的互动性和时代感。

追求视觉传达的多感化设计。新媒体影响下，之前单一视觉信息传达模式已经逐步被淘汰，视觉传达设计者开始从受众群体多重感官着手来进行发散思维设计与拓展，越来越关注受众群体多重感官的参与和体验。如听觉方面，近些年一些新媒体视觉传达作品在展示过程中会选择加上特定的音效，引导受众群体迅速进入到对应情境当中，产生强烈的代入感，进而获得真实的体验和感受。有视觉设计效果做前提，加之音效起到的锦上添花作用，如此一来，整个视觉传达作品的质量会得到阶段式提升，受众群体也可获得更深刻的情感共鸣。再如触觉方面，受众群体通过手指触摸屏幕来实现互动交互，由触觉作为基础也衍生出了一系列新功能，如多点触碰、3Dtouch、滑动控制等，受众体验着设计给生活带来的便捷性。这些新功能的出现和应用，给视觉传达设计者也提供了更多新的灵感和设计空间。

综上所述，新媒体科技迅速推动着视觉传达设计的进一步创新与发展，其在深入拓展设计思路的同时，也有效拓展了视觉传达发展空间。未来视觉传达设计工作需要积极秉承与时俱进的发展理念，立足现实，积极应对，更全面准确了解新媒体时代人们实际视觉需求，突出人性化设计理念、高效利用人机交互模式、勇敢突破原有界限，增强视觉传达作品自身的吸引力、感染力与影响力，在为广大受众带来眼前一亮感受的同时，让受众切实感受到更加强烈的精神与心灵震撼。（作者：刘涛，湖北工业大学艺术设计学院讲师）

来源： 光明网