3月27日，国家发改委主要负责人会见美国苹果公司首席执行官库克一行。图/国家发改委网站

时隔四年，苹果公司CEO蒂姆·库克又来中国了！

3月24日下午，库克突然现身位于北京三里屯的苹果零售店内。当日19时36分，库克在官方微博发文称，很高兴在Apple三里屯零售店见到了我们超棒的顾客和团队。

据悉，库克此行是为了参与当晚举办的“Today at Apple创想营”公益项目结营活动。

由此，拉开了库克2023中国行的序幕。

密集的商务活动

时隔四年再次来中国，库克首站选择三里屯并不令人感到意外。资料显示，作为苹果在中国开设的第一家零售店，北京三里屯店开设于2008年。

2020年，库克曾在官微发文称，作为十二年前我们在中国开的第一家零售店，Apple三里屯一直在我们心中占有特殊的地位。这一次，库克用实际行动诠释了这种“特殊的地位”。

当然，“打卡”三里屯只是热身，库克接下来的行程，才是此次中国行的重点。

在3月25日举办的中国发展高层论坛上，库克登台发表了乐观的讲话，他表示：“我很高兴再次来到中国。这对我来说意义极其重大，我感到非常荣幸。”

在发言中，库克谈到了苹果公司进入中国的30年里，如何与中国共同成长。他表示，苹果公司依赖中国，对于苹果公司而言，中国既是一个制造中心，也是快速增长的消费市场。“这是我们双方都乐见其成的一种共生关系。”

3月27日，国家发展改革委主任郑栅洁会见库克一行。郑栅洁表示，中国政府坚定不移实施对外开放的基本国策，国家发展改革委将一如既往支持包括苹果公司在内的外资企业在华业务。库克介绍了苹果公司在华投资发展情况。双方围绕中国市场前景、稳定产业链供应链等议题进行了交流。

3月27日，商务部部长王文涛会见苹果公司首席执行官库克。图/商务部网站

当天，商务部部长王文涛会见库克。王文涛介绍了中国式现代化的主要特征和内涵，强调中国坚定不移推进高水平开放，稳步推动规则、规制、管理、标准等制度型开放，愿为包括苹果公司在内的外资企业提供良好的环境和服务。双方就苹果在华发展、稳定产业链供应链等议题进行了交流。

3月28日，国家副主席韩正在北京同清华大学经济管理学院顾问委员会委员代表座谈。顾问委员会主席、苹果公司首席执行官蒂姆·库克等介绍了同中方开展教育交流、人才培训合作等情况。

3月29日，上海市委书记陈吉宁会见了库克。陈吉宁介绍了上海经济社会发展相关情况。库克表示，中国市场、上海市场对苹果公司十分重要，将进一步加大投资、优化布局，携手中国合作伙伴围绕绿色低碳转型、产业链供应链稳定以及制造研发、商业零售等持续发力，把更多新产品、新业务带到中国，更好实现共赢发展。

库克频频外出打卡

密集的商务活动之余，库克频频外出“打卡”，以至于有人调侃“全北京都在偶遇库克”。

3月25日，库克发文称，我们一直坚信技术在帮助激发学习方面有着重要的作用。教育根植于Apple的DNA，我们很高兴能够支持@中国发展研究基金会的工作，让乡村教师使用iPad来支持学生的创造力和发展。

同时，库克还与中国的App应用软件开发者进行了交流。在Nomo Cam的拍摄应用软件工作室，库克听取了三位苹果App应用软件的中国开发者介绍了他们开发的这些应用。受到库克关注的还有叫作Nomo Cam的模拟胶片拍摄应用程序、监测咖啡因摄入的应用软件HiCoffee以及国产2D解谜游戏《雨纪》等。库克表示，这些应用展现了中国的技术创新和技术开发者的才华。

3月26日，库克见到了Apple华贸购物中心零售店团队。他表示，很高兴能与我们在Apple华贸购物中心零售店的团队共度时光。感谢大家为我们在北京的顾客所做的一切！

3月27日，库克发文称很高兴与Apple王府井零售店的顾客和团队成员共度了一段美好时光。

3月28日，库克从北京飞往上海，他去了游泳和铁人三项残疾运动员王家超所在的训练基地，晒出了一张和王家超玩Apple Watch的图片。他表示，感谢王家超在繁忙的训练日程中抽出时间，与自己分享如何使用Apple Watch 上的辅助触控功能来健身和跟进其进展。

3月29日一早，库克来到上海虹口区的京剧工作室瑜音社观看小朋友用iPad画京剧脸谱。在苹果服务开发者的加速器中心，库克则与多位中小开发者进行了交流。库克接受采访时表示：“跟这些孩子们在一起，看到他们用现代的方式学习传统文化。这是一种人文艺术和技术的交叉点，苹果一直站在这里。”

3月29日下午，库克前往米哈游参观，并与米哈游创始人刘伟展开交流。库克在个人微博中表示，很开心见到iPhone和iPad获奖游戏《原神》背后的创作者。感谢米哈游的杰出团队向我展示你们如何为App Store上的每个人创造出沉浸式的幻想世界。

库克此次访华行程密集，他表示，“这段时间我在中国感受到了中国人民的活力和热情，我觉得中国的潜力是无限的。”

中国市场的潜力

实际上，库克此次访华的主要行程之一是受邀参加3月25日至27日在北京举行的中国发展高层论坛。一同参加此次论坛的，还有辉瑞CEO艾伯乐、高通总裁安蒙等数十位美国和其他国家高管。

然而，在这些跨国公司大咖中，唯有库克被中国网友捧上C位。这一方面获益于苹果手机庞大的市场占有率，另一方面则是因为，库克是中国网友喜闻乐见的“老熟人”。

资料显示，1996年，库克第一次到访中国。库克担任CEO后，于2012年首次访问中国，中国也因此成为库克上任后第一个到访的国家。此后，库克在不到四年的时间里七次访华，从清华大学到富士康工厂，库克的足迹踏遍大江南北，甚至还抽空登上了长城、学了点书法。至今，库克到访中国总计次数超过20次。

事实证明，重视中国市场是库克做出的最正确选择之一。库克上任伊始，中国市场在苹果总营收中占比只有2%。发展至今，中国市场在苹果总营收中占比已超过20%。除此之外，在苹果的供应链占中，中国份额的比重高达48%。

近年来，受经济、疫情等多方面影响，全球手机销量一直处于下滑趋势，其中2022年跌幅达到了12%。与此同时，中国作为全球最大的手机消费市场，2022年国内手机总销量高达2.86亿部。依托于强大的中国市场，疫情期间苹果手机销量始终保持稳定。数据显示，2021年苹果国内销量同比暴涨47%，远超全球平均涨幅。因此，库克曾多次在电话会议上表示，感谢中国消费者。

随着全球供应链遭遇挑战，苹果在2022年的业绩迎来罕见受挫。作为全球市值最高的科技公司的CEO，在经济环境普遍低迷的情况下，如何维护苹果公司的品牌价值和用户黏性，是摆在库克面前的严峻挑战。再次任职苹果公司CEO之后，供应链管理作为库克的老本行，也将成为他新任期内重点解决的内容。

在中国发展高层论坛上，库克表示：“我很高兴再次来到中国。这对我来说意义极其重大，我感到非常荣幸。”显而易见，无论对于库克本人还是苹果公司来说，中国市场都显得“意义极其重大”。

跨国公司的必选项

2022年10月，苹果公布了2021年供应链名单，全球范围内，苹果供应商高达190家，仅中国大陆就有50多家供应商。其中，富士康是苹果公司在全球最大的生产基地，郑州富士康是重中之重——苹果手机全球一半的产能，出自郑州富士康园区。

据统计，包括iPhone、iPad和MacBook笔记本电脑在内的苹果产品中，超过90%是由代工企业在中国生产。拥有30万工人的郑州富士康工厂能够承担80%的iPhone 14系列的产能，iPhone 14 Pro的产能超过85%就在郑州。

据鸿海旗下郑州富士康iDPBG公告，尽管目前是产业淡季，但郑州厂区仍于近期启动了招工。鸿海此次在手机零件相关产能扩张，主要通过郑州富士康先锋制造三处华中BGM二厂厂房，该厂区于2月下旬投产，规划全年生产线达14条，并以投产首年就要交出盈利成绩单为目标。

每年四五月份，新款iPhone都会进入预生产期，郑州富士康此时积极扩大产能，未尝不是一种深耕市场、深化合作的积极信号。

此次中国发展高层论坛的主题为“经济复苏：机遇与合作”。从库克此次访华的具体行程来看，他不仅与中国政府相关部门负责人进行了交流会谈，而且积极走进中国本土创业公司，对中国的开发者生态及技术创新表现出浓厚兴趣。由此，不仅释放出对多方合作、拓宽生态的现实考量，而且显示出苹果公司对在华业务稳步增长的信心和期望。

商务部的数据显示，2022年，我国实际使用外资约合人民币12326.8亿元，同比增长6.3%，规模稳步上升，结构持续优化。

近期，众多跨国企业负责人密集访华，他们的身影活跃在各种高端论坛和工厂园区，以实际行动对中国市场投下了“信任票”。

恰如商务部国际贸易谈判代表兼副部长王受文所言：当前全球产业链供应链正在深刻调整，一些跨国公司在实施中国+1或者中国+n的战略。我们要看到，无论1或者n在哪里，投资中国始终是跨国公司的必选项。我们的宗旨是服务大家，投资中国，扎根中国，在中国成就辉煌伟业。

撰稿/赵志疆（媒体人）

编辑/柯锐

校对/吴兴发