2021年，IGN曾发表一份榜单，统计了有史以来最畅销的十款游戏，排名第一的游戏正是消除游戏的鼻祖——俄罗斯方块。在未统计盗版销量的情况下，俄罗斯方块以5.2亿份销量断层领先《我的世界》（该游戏销量为2.38亿份）。时至今日，不仅全世界玩家仍在为“俄罗斯方块”疯狂打call，游戏厂商们更是悉心钻研，将“俄罗斯方块”玩出了花。

就在近日，一款名为《Block Blast Adventure Master》（下文简称《Block Blast》）的IAA游戏进入了笔者视线，在短短3个月内，该产品下载量翻了8倍之多，双平台累计下载量已近7000万，且稳定在美国iOS游戏榜单前10近半年之久。最令人惊讶的是，该产品自去年4月上线以来，投放的广告数量已超过29万。

毫不夸张地说，无论是游戏排名还是买量，《Block Blast》的数据都相当能打，堪称今年IAA游戏赛道的一匹黑马。

【相对常规却上头的玩法，毫不手软的买量】

先来看玩法，《Block Blast》是一款俄罗斯方块消除类游戏，内置了三种游戏模式，分别是经典玩法、冒险模式以及更多玩法（下落消除模式）。

经典玩法是一个没有时间限制的无限循环模式，玩家只需要自由摆放各种形状的方块进而实现整行/列消除即可，通过不断累计分数来鼓励玩家挑战自我，从而制造心流向的爽感。

冒险模式则是采取关卡制，该模式创意性地将俄罗斯方块与宝石消除玩法相结合，比如部分关卡中的方块里含有一种或两种以上的宝石，且关卡完成目标要求收集一定数量的宝石，玩家需要通过策略的排列组合尽可能一次性多地收集宝石过关。在这一模式下，采取了类似“冠军杯”的系统设计，会显示活动时间限制以及完整的关卡数量，根据笔者查阅到的资料，在冒险模式中还曾推出过以动物剧情为主题的关卡，因此合理猜测，该模式每隔一定周期就会更换新的关卡和冒险主题，不断带给玩家新鲜感。值得一提的是，随着关卡等级逐渐增高，其中还会有步数限制等增添紧张感的元素，策略性更强。

除了这两个常驻模式外，还有一个下落消除玩法隐藏在设置界面里，这一玩法也很经典，挪动方块使其掉落到下一行进行消除即可。

总结来看，这三种模式都是非常经典且传统的玩法，其中最能够给玩家带来新鲜感和刺激感的当属冒险模式，难度最高是下落消除玩法，而带给人最单纯原始消除快感的则是经典模式。不过严格来说，当前市面上类似玩法的游戏很多，如果以“Jewel”“Blast”为关键字进行检索，会涌现出诸如《Block Puzzle Jewel》《jewel Blast》等等同类的俄罗斯方块+宝石消除游戏。

图源：广大大

《Block Blast》也围绕“宝石”这一要素下了功夫。除了这三种相辅相成的游戏模式之外，《Block Blast》在画面表现、消除特效以及音效方面做了不少努力，如方块的颜色更为鲜丽但不刺眼，符合宝石的特点，能够带给一定的玩家视觉冲击；整行/列消除时设计了连击combo计数，华丽的炫光效果以及清脆的宝石碰撞音效再次将“宝石”这一概念深入人心。

可以说，大量且颇具创意性的关卡、逐渐递增的难度、绚丽的视觉效果等，令《Block Blast》具备了与其它老牌俄罗斯方块消除游戏竞争的底气。但在推广层面的猛发力，才是真正令《Block Blast》爆火出圈的核心要素。

目前，《Block Blast》是一款纯IAA变现的游戏。而作为一款纯IAA游戏，《Block Blast》的发力点无疑少不了广告投放。根据广大大数据显示，自去年4月上线至今的一年多时间内，《Block Blast》在包括Facebook、Instagram、Google Ads、Tiktok等主流平台投放超29万条广告，去重后为11万，其中，在美国、印度、印尼、巴西等地投放力度较大。

图源：广大大，最近360天投放情况

若仅统计近90天数据，《Block Blast》在iOS投放总榜上位列第7，在安卓渠道位列第9。

图源：广大大 左为安卓渠道，右为iOS渠道

根据调查，《Block Blast》发布的广告类型多为视频广告，占比为97.15%，相比之下，其他广告类型占比很少。

IAA游戏的确与视频广告更为契合，笔者观察了《Block Blast》热度最高的几条广告，发现大多为创意型广告，其中最多的为展示原始俄罗斯方块游戏玩法，通过更换方块颜色、音效等方式展示消除魅力，或将方块变为各种形态，进行异形拼图或旋转拼接。

在TikTok上，《Block Blast》可玩的花样更多，相当一部分将俄罗斯方块消除与现实情景剧相结合，打造出了一部部drama短剧。

图注：为了让大家听见音效特地传了视频，真的上头

除此之外，还有将方块拟人化或物化，佐以动画或约会等常见不常见的场景，突出方块突然消失所带来的爽感及趣味性。

凭借创意性且大手笔的投放，目前《Block Blast》在谷歌商店及iOS双平台累计下载量已接近7000万，且仅5月，《Block Blast》的双端累计下载量就已经超过了1200万，在美国游戏总榜稳定排名TOP10以上，在日本、加拿大、巴西等地解谜游戏榜也长期稳定前10。

图源：data.ai 近90天下载量排名情况

【强势登榜，其背后的厂商浮出水面】

如此强势亮眼的表现，让我们更为好奇《Block Blast》背后的厂商Hungry Studio。根据公开资料，Hungry Studio在data.ai上显示其坐标位于香港，其背后的公司为北京益游嘉和网络，企查查显示，北京益游嘉和网络成立于2017年，是一家以手机游戏及H5游戏为核心的游戏公司，旗下经营有在线小游戏平台“游戏123”。但通过进一步调查，笔者发现游戏123与7k7k“关系甚笃”，而在BOSS直聘中，北京益游嘉和的介绍中直接提及了北京迦游网络，进一步证实了二者关系。

提及北京迦游网络，玩家们可能会感到陌生；但提到7k7k.com，想必是不少国内玩家们的“童年回忆”。北京迦游网络正是7k7k.com这个国内最知名游戏网站的运营方，除了7k7k平台，北京迦游网络旗下还有《快乐对对碰》《最强数独》《热血合击》等诸多代表产品。在出海大趋势下，北京迦游网络也踏入了这股浪潮，正在以轻度休闲品类为试金石逐步展开探索。值得一提的是，2020年，小米创始人雷军以个人身份投资北京迦游网络，认缴资金为8.9947万元，持股5.84%，成为其五大股东之一。

根据BOSS直聘的招聘信息来看，目前北京迦游网络提供了不少与出海和休闲游戏相关的职位，如关卡策划、剧情策划、海外会计、动效（cocos引擎方向）、海外广告优化师（IAA）等等，且提供了不俗的薪资。由此合理猜测，北京迦游网络未来一段时间内的发展重心应该还会集中在IAA变现为主的休闲游戏赛道，并且仍会以益智、关卡类游戏为主要发力点。

图源：BOSS直聘 北京迦游招聘部分职位

【结语】

北京迦游网络的强势加入，在本就浪潮翻涌的全球游戏市场中又激起了一片水花，更打破了近期休闲游戏赛道新鲜血液不足的局面。而在《Block Blast》席卷海外之后，也“顺便”让“俄罗斯方块”又火了一把，众多海内外游戏厂商也开始活跃起来，探寻俄罗斯方块微创新的更多可能性，如笔者注意到的一款比较有意思的游戏，是海外厂商George Valentine的果冻消除手游《Jelly Field》，该产品以block玩法为基础，果冻形象+异形消除为核心，目前正在美国、巴西等地测试。

总结来说，在各大厂商纷纷将混合变现、融合玩法作为核心策略不断探索之外，也有很多像《Block Blast Adventure Master》这样深入探索纯IAA模式下如何做出微创新、以及如何利用社媒平台攫获更多用户的选手，而这，或许也是值得未来休闲游戏厂商们去深入思考的方向之一。

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