天下苦智能电视广告久矣。

现在打开智能电视，动辄就要看几秒到十几秒的广告，有网友吐槽，电视机都快成广告机了。

最烦人的是，很多开机广告和内置广告都无法跳过，或者要看很久广告才能跳过。

所谓的“智能”电视机，竟然智能到连电视都不能随心所欲地看，属实把大家伙都逗乐了。

此前央视《第一财经》报道，目前市场上的智能电视品牌大多存在开机广告的现象，而且有的品牌并没有在购买前明确告知消费者。

记者随机测试了两款智能电视，发现开机广告都在 15 秒左右，其中一款可以按返回键跳过，另一款则无法跳过广告。

面对这种乱象，相关部门也多次出手整治，但是电视厂商往往老实一阵子后，就又“故技重施”了。

2019 年，江苏省消保委就曾针对智能电视开机广告侵犯消费者权益问题进行专项行动，并发布整改情况通告。

根据当时江苏省消保委公布的进展，各家企业都做出了承诺：

海信品牌承诺，开机广告启播同时出现广告关闭弹窗，除极少量老机型，其他机型已基本覆盖升级策略；

夏普品牌承诺，大部分机型（约占总量的 76.8%）控制在广告出现 3-5 秒内弹出广告关闭提示，其中部分型号控制在广告出现 1 秒内弹出提出，争取于 8 月底（2020 年）实现全机型导入；

小米品牌承诺，广告播放 1 秒内出现“退出广告”提示，预计于 7 月底（2020 年）推出稳定的、支持开机广告 1 秒可跳过的生产版本；

海尔品牌承诺对于研发的新机型，嵌入“一键关闭”后投入生产，已完成验证的 110 多个型号的智能电视，实现 1s 弹出关闭提示，3s 关闭开机广告。

不过，时隔半年，就有多家媒体发现，智能电视广告又卷土重来了。

据澎湃新闻 21 年 1 月报道，智能电视强制观看开机广告的情况再度出现，而且广告还关不掉：

记者针对电视开机广告依然存在的问题采访了多个品牌，夏普品牌的工作人表示，目前夏普的智能电视都是存在开机广告的，但电视型号不同操作系统也不同，具体能不能取消开机广告还需要先提供电视型号供客服查询。

小米品牌的售后人员则表示，小米智能电视全部型号都存在开机广告，“因为我们电视机提供的片源非常多，需要插入适当广告来维持片源继续免费下去”。

对于此前江苏消保委称小米品牌承诺 1 秒退出电视广告一事，小米的售后人员称，仅有部分型号的小米智能电视支持“1 秒跳过广告”，其他型号仍然要观看 15 至 30 秒的开机广告。

不过小米的售后人员也表示，开机广告依然是可以跳过的，只不过要先看一段时间的广告：“但在广告的最后 5 秒是可以跳过的，比如 30 秒的广告，在 25 秒的时候会提示‘按返回键退出’。”

而海信的客服人员则表示，品牌设置开机广告是为了减少消费者在等待开机期间的枯燥感，即使取消了开机广告，也将会出现品牌标志或 Logo，并不能立即进入界面。

有分析人士认为，智能电视广告屡禁不止背后，根本原因就是利益问题。

2015 年，乐视电视高管就表示，仅乐视电视保有量的开关机广告一项，每个月收入就超过 1000 万元；而 2017 年时乐视电视的开机广告售价甚至达到 180 万 / 天，这个价格已经逼近了《新闻联播》播出前后的十秒广告的报价。

根据调研机构奥维云网发布的《2019 年中国 OTT 发展预测报告》，2018 年 OTT 广告投放规模达到 60 亿元，仅上半年即完成 2017 年全年规模，开机和贴片均实现翻倍增长。报告预测 2019 年 OTT 广告规模将达到 109 亿元，甚至提前完成。其中以开机广告为代表的系统层广告收入约为 26 亿元。

如此巨大的利益，让厂商们放弃，恐怕也是比较困难的一件事。

不过，就在昨天，我们IT之家询问小米客服得知，目前小米电视已经可以关闭智能电视的开机广告了。

用户可以在小米商城 App 中接入人工客服，并提供电视的 MAC 地址，在提交后预计 2-3 个工作日内，开机广告就会被关闭。

但是，也有IT之家网友质疑，这个流程未免过于繁琐，有的用户可能找不到需要提交的信息。

另外，也有网友表示，将智能电视恢复出厂设置后，再将其断网，开机后不再联网，通过电视的 HDMI 接口只连接电视盒子或者电脑使用，也可以有效避免开机广告和电视内置广告。

本文源自IT之家