在汉字设计中创意构思和创意表现是不可少的前提，创意构思一直是设计师探讨的话题，它看似无形，实则有序。创意表现是一种可见的、可传递的、可表达的、可理解的信息符号，对汉字设计风格的形式，起着画龙点睛的作用。

汉字创意设计思路

汉字的创意设计首先要把握文字的内涵和结构形态，根据自己对主题的理解和把握进行构思。当我们提炼一些好的构思方法，就会具有比较清晰地设计思路，好的创意也会源源不断。

主题优先、形随意变 　

主题优先，要求创意的文字意图明确，共感性强；意出形随“形”是人们共知的概念，而“意”一直是设计者研究和把握的构思中心。我们找到相互关联的汉字表现语言，把它巧妙的地融合到汉字的造型中去，使“意”与“形”达到完美的结合。

汉字的组成结构是由笔画组成的偏旁部首，再由部首和偏旁结合为组合体，这就是汉字的基本外观特征，创意字体同样要注意和解决好字的结构、比例、节奏、韵律等问题，使书写和设计出来的字形达到紧凑、美观大方、正气匀称、风格统一的艺术效果。

汉字的造形很容易勾勒出主题意思的外在形态，是文本形象的直接显露。汉字的“意”包含两个方面：

①主题的原本意思。

②人脑的构思和预期达到的目的，既是创意的终端，又是创意文字形成的过程，共同汇聚成为表达主题思想的源泉。

重形淡意、以字为本 　

文字的形是其构架成字凸显的基础，也是创意文字追求的风格式样和最终目的，从文字形态特征入手，寻找文字的笔画规律和字与字的相关联系，舍弃那些不利于表达文字创意的东西。

以字为本，由形入手，创造出形神兼备的文字样式，以形动人，魅力无穷。当我们创作时，如果形与意的关联相距遥远时，创意思维不易产生，这时应舍弃对“意”的追求，转向对字形构造方面的分析研究，找到创意思维的突破口。

随形而至、字画同源

汉字是具有图形意义的象形文字。它的结构与笔画本身就是图形的一种，汉字具有文字与图形的双重身份。它具有特定的含义和形态。

汉字注重气势之美、仪态之美、韵律之美。而绘画充分运用汉字这种表现手段，使画中有字，字中见画，见画深沉含蓄，见字玲珑活脱，画中求字，字内现画，求画深邃飘渺，求字稳健苍劲，所谓“丹青流韵，神笔传神”。以画的真实与字的概括相结合，可以创造出生动活泼、易于接受、印象深刻的文字形象来，使之成为传达信息的符号。

与时俱进、追求创新

汉字是时代文明的象征，汉字的创意设计具有强烈的时代特性。与时俱进，是文字创意设计求变求新的要求。文字是精神与时尚的视觉传播载体。古往今来人们所见所闻所感的伟大文字，无一例外是那个时代的时尚潮流与精神风貌的代表。

文字的时尚创意设计，应不断吸取新生事物的活力，对我们当今生活充满信心，保持新鲜持久的感受，并把当今象征时尚前沿的构成元素、色彩搭配，以及心理体会运用到具体的文字创意中去。

黑白乾坤、置换同构

图底反转，是文字设计表现方法之一。在文字设计中“图形与基底”、“实空间”、“虚空间”等就是这种心理规律的运用，设计师在设计时既要考虑到正形表现的形象特征，又要考虑到负形形象可以表达的内容，还要关注正负形之间的关联与契合。

在文字的创意设计中，图底空间的转换，正负形的运用，这些表现方法都不失为创意的极佳表现。在可以相互反转的文字与文字或图形与文字面前，形象忽前忽后，既丰富了画面层次，也使空间变得浮移不定。这种反转的现象与寻常的视觉空间大异其趣，从而产生耐人寻味的视觉感受。

亦真亦幻、将虚拟实

文字笔画构造所产生虚空间是相对于实空间而言，类似于图底之间的关系，虚形与实形的相互对比，虚空间与实空间相互补充，使文字包含了更丰富的信息量，传达方式更为含蓄。对笔画的减省，就是文字设计中将虚拟实的视觉语言的重视。

从笔画上入手，将文字某处副笔的省略，而且省略的部分并未影响文字的识别感知功能，相反可以触发对该字的完整感觉，自动在脑子中将缺省的部分补齐，获得以部分来感知整体的特殊视觉感受。

偷天换日、置换同构 　

置换即对文字形体或笔画进行形与形或字与字的更改或替换，而同构则是找到文字与事物之间的联系，使之具有信息沟通的功能，从而达到文字创意的目的。置换和同构利用了文字的物象化特征，往往抽出汉字笔画信息中的部分，以视觉化的形象来置换文字的部分笔画元素，由此得到直接明了和富于情趣的字形和字意的表现形态。

追求不寻常的创意是置换的原则，而同构则是以沟通、融合为目的，赋予文字的创意，并以大胆的假设和联想，合乎情理的虚构，创造出趣味性的巧合与相似，用物化的境界组合成崭新的文字形态。

直抒胸襟、书情表意

书写化的文字设计是一种比较个性而特殊的设计形式，书写过程体现着个人化理解和表达形式的意境，看似抽象的形式，抓住了事物的典型特征，将具象的字形和抽象的语义巧妙地结合，形成个性张扬的造形理念。线的移动，笔势的一气呵成，充满活力而流畅的文采，是文字设计达到更理想更自由的效果。

书写的意趣在于笔墨纵横驰骋于天下，个性挥洒自如于世间，字形风格随着书者心潮波澜和运笔生动的变化，或繁、或简、或凝重、或飘逸。随着时代的发展和社会的进步，书写方式继承和发展了传统的书法体态和西方手写字体的形式语言，并不断注入新活力，形成了各种独特的书写字体。

汉字的创意设计以其鲜明的个性，展示了它独特的文化风采。在汉字的设计过程中，我们除了在“形”上可以借鉴一些固有传统的文化造形外，还要从汉字创意设计中的“意”出发，古今兼容，传承创新。

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