北京商报 | 作者 方彬楠 程靓

“村超”总能带来“意外”。7月底刚进行完决赛的贵州“村超”，在2023服贸会上牵手“英超”了。9月2日晚，在2023年服贸会上，贵州“村超”与英格兰足球超级联赛（以下简称“英超”）签署战略合作协议。据多彩贵州网报道，“英超”将与贵州“村超”进行内容方面的互动，助力其持续发展；并为贵州“村超”提供“英超”培训课程，促进足球在当地的发展。此外，双方还将考虑共同筹备贵州榕江“村超”与英格兰社区足球友谊赛。

今年夏天，在贵州“村超”的热潮席卷全网后，越来越多的村赛在中国各地进行，除了“村超”外，“村BA”“村排”等比赛也开始涌现。现在“村超”又在走向世界上先迈出了一步。

牵手“英超”，时也势也

从5月13日到7月29日，历时2个多月、98场比赛，最终车江一村队以6:5的比分惊险夺冠，为贵州“村超”画上了圆满句号。

贵州“村超”，全称为贵州省黔东南州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛。据悉，该赛事由榕江县足球协会主办，榕江县古州三宝侗学研究会、榕江县文化旅游投资有限公司承办，以车江三宝侗寨八个村代表队为基础，邀请各乡镇（街道）以村为单位组队参加，共有20支足球队参赛。

值得一提的是，在“村超”之前，贵州省黔东南州的台盘乡已经带火了“村BA”。一个多月前，美国球星、NBA热火队球员吉米·巴特勒还来到台盘村“打卡”，并在“村BA”现场展现球技、与球迷交流。

和“村BA”一样，“村超”的热浪也拍到了海外，获得了不少海外媒体的关注，像新加坡《海峡时报》网站、巴西环球在线网站和英国广播公司网站等都进行了相关报道。

在2023服贸会的现场，“英超”代表胡兆衡也表示，今年7月，他曾和朋友到榕江县看过一场足球赛，他被现场的气氛所深深震撼和感染。“不管是‘英超’还是贵州‘村超’，都是希望通过体育带给观众正向的能量，让大家在观赏足球比赛时感受到运动带来的快乐。这一点，我们在贵州‘村超’现场切身感受到了。”

对于此次“村超”牵手“英超”，胡兆衡介绍称，签署合作备忘录只是开始，下一步，英超将和榕江县村超管理中心深化合作，帮助贵州培养足球人才、推动乡村足球发展的同时，加强贸易投资项目合作，助推当地文旅经济的发展。

北京社科院研究员王鹏对北京商报记者表示，“‘村超+英超’是强强联合。一方面，‘英超’看中当前‘村超’的流量和热度及其未来发展的延展性，有助于‘英超’进一步扩大在中国市场的影响力，更好地在中国市场运营相关产品和服务；另一方面，‘村超’也能借助‘英超’的影响力进一步传播自己，并进行多层次的合作交流，像在赛事运营和球队训练等方面，都能得到很好的经验”。

最新数据显示，2022年，我国主要体育服务贸易进出口总额超190亿元，同比增长86.7%。十四届全国人大代表，北京市人大常委会党组成员、副主任张建东指出，体育产业正逐步成为我国国民经济的支柱产业和拉动经济发展的新增长点。

“近年来，随着全民健身需求的日益增长和供给侧结构性改革的不断深化，体育新业态相继涌现，体育服务的科技化、数字化、智能化发展特点进一步凸显。为顺应发展新趋势，服贸会自2020年起专门设置体育服务专题，充分展示我国体育服务业优质资源和市场潜力，努力搭建国外体育企业交流沟通、互惠协作的平台，更好促进全球体育服务贸易的发展。”张建东说。

“村赛”向外迈一步，县域发展进一步

在“村BA”和“村超”轮番出圈后，背后的贵州省黔东南州的两个小县城也相继走红。谁也没有想到，这两座在2020年才摘掉贫困县帽子的小城，会因为自发组织的两场比赛，被全国乃至全世界的民众所看到。

榕江县委副书记、县长徐勃曾在总结“村超”时称，群众通过自发地组织乡村体育赛事，不单单找到了乡村体育的“乐子”，还在“乐子”里找到了乡村振兴的一条“路子”。

据悉，5月13日以来，榕江住宿业营业收入达3714.8万元，同比增长172.6%。截至7月23日，榕江吸引游客250万余人次，实现旅游综合收入28.39亿元。

对此，中国城市和小城镇中心城市战略部主任荣西武在接受媒体采访时指出，榕江“村超”产生的影响，已经远超体育赛事范畴，不仅丰富了人们的精神生活，也大大提升了县域人气、激活了乡村资源、增加了农民收入、踢出了新“名片”。

“我并不担心‘村超’的热度会过去。全国这么多的球迷和观众支持‘村超’，我们未来的发展会有很多机会，更多的是要把功夫放在‘村超’之外。很多人通过‘村超’认识了榕江，但最终榕江还是要回到经济发展、乡村振兴的大局上来，真正让‘村超’变成榕江文化振兴的抓手和产业振兴的流量密码。”徐勃说。

据北京商报记者观察，早在三个月前，贵州省文化和旅游厅就在官方微信开始了“村BA”和“村超”发源地的旅游宣传，包括详细的参观线路及当日住宿规划。例如，“凯里高铁南站-西江千户苗寨-台江台盘‘村BA’-镇远千年古城-肇兴千户侗寨-榕江三宝‘村超’-榕江高铁站返程”这样四天三晚的安排。

中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山认为，此次“村超”和“英超”的合作不仅是体育层面的新实践，也是通过文旅融合推动乡村振兴所作出的新探索，可以进一步激发拥有很多中华优秀传统文化资源的广大乡村的新活力。

“这样的发展模式还可以被不断复制，例如现在海南也在开始在推广‘村排'，并取得了不错的初步效果。另外，国际化的合作能为体育旅游打开更广阔的空间和想象力。”孙佳山对北京商报记者说。

此外，在借鉴价值上，王鹏认为其他地区不能盲目照搬照抄贵州模式，毕竟更长远的发展还是要和当地的特色和实际情况紧密结合，千篇一律就失去优势了。“还有一点很重要，要形成一套更长效的合作机制，光是政策补贴无法长久，还是需要市场化的互利共赢。往后发展，要更客观地看待这里面的商业化，也要把握好度——可以商业化，但不能过度。”