导 读

第31届世界大学生夏季运动会正在如火如荼进行中。

各媒体是如何各出“奇招”来报道备受关注的大运会的呢？

传媒茶话会发出了“大运会融媒作品大征集”，收到众多媒体的投稿，现选出以下作品进行展示。（PS：没上的作品不代表不优秀哦~实在是篇幅有限，敬请谅解！）

《解锁青春大运》——人民日报×中国移动咪咕

成都大运会开幕当天，一条酷炫的视频短片在社交媒体上刷屏。由人民日报携手中国移动咪咕共同打造的大运会MV《解锁青春大运》爆火出圈，观众跟随着国宝熊猫射出的一支“跨时空光箭”抵达天府之国，穿越城市CBD、潮流九眼桥，穿过杜甫草堂等历史地标，也穿过茶馆市井，穿过篮球、乒乓球、击剑等大运会赛场，体验成都传统文化与超感竞技项目的激情碰撞，川味rap和元宇宙场景的热血融合，用视觉与听觉的双重盛宴点燃成都大运。

高燃体育x成都慢文化、多维时空x现实世界，这支短片体现出了人民日报携手中国移动咪咕“内容+科技+融合创新”的实力：短片不仅真实展示了成都的美景、特色美食、传统文化以及大运会运动精神，还带来灵动可爱的熊猫动画3D形象，并用热血燃情的曲调配上成都国潮rap，以川话点缀，戏腔升华，青春无畏的歌词贯穿整首歌曲，引发观众共鸣。更通过实拍现实画面、二维AI绘画、三维建模打造多维度视觉，以数实融合连接现实与元宇宙空间，使大运会竞技项目与成都完美融合，当现实与元宇宙场景完美融合时，超现实科技感瞬间拉满。

视频上线后，很快掀起一波刷屏传播，微信视频号播放量当天即破千万，不少网友感叹“超级震撼，最炫酷的大运会MV来了”。

《AIGC：珍稀“宝贝”为成都大运会加油助威》——新华社

坚持“内容+技术+灵感+美学”有机统一，借助AIGC大模型技术，通过AI绘图和人工智能文本生成平台，让AIGC根据具体需求，构建一系列既“有意思”又“有意义”的国家重点保护野生动物与成都大运会场景相结合的精美海报图案和文案，同时用四川话+多国外语讲述成都大运会的宣传语，以人工智能配音为基础，为每张海报赋予背景音，打造可多维度欣赏的融媒体产品，传递中国生态保护理念，展现可爱、热情、青春、活力的四川形象，中国形象。

《总书记看望过的彝族小姑娘，圆梦了！》——央视新闻

成都大运会开幕式上，孩子们合唱的一首《国旗国旗真美丽》令人难忘。在合唱的孩子们中有一位叫吉好有果的女孩，她来自四川省凉山彝族自治州昭觉县三河村。

5年前，吉好有果在家里的土坯房，把这首歌唱给看望他们一家的习近平总书记；这一次她站在了成都大运会开幕式上，把这首歌唱给全世界听。这是吉好有果圆梦的故事，更是无数人脱贫致富的圆梦故事。5年来，吉好有果生活的三河村发生了翻天覆地的变化，村民们实现了安居乐业。

央视新闻抓住开幕式上的亮点，深度挖掘背后的故事，用饱满的细节、鲜活的事例，勾勒出脱贫攻坚的动人图景。报道结合了短视频、图文等多种形式，深度贴合新媒体传播特点，在多个平台形成良好的传播效果。

璇转大运会｜多国运动员花式表白开幕式——中国青年报

成都大运会开幕式结束后，各代表团成员在场内和演职人员互动，用各种各样的方式表白开幕式。记者梁璇从代表团视角第一时间完成采访，请他们分享了对开幕式和大运会最直观的感受。作品展现出大运会青年体育文化交流的属性，真实反映了各个国家和地区年轻人对中国的态度。

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境外运动员“耍”在大运村，体验中国文化的魅力——中国妇女报

成都第31届世界大学生夏季运动会运动员村，不仅是各参赛代表团居住生活的地方，更是文化交流的舞台。在大运村互动体验中心、展览中心、特色商业区和文化集市，有在开幕式上惊艳亮相的蜀绣、脸谱等技艺展示，运动员们可以现场“拜师”非遗传承人学习手工技艺，学中国字、太极拳、汉服穿戴等，幸运的话还能偶遇‘蓉宝’。

记者了解到，大运村从7月22日开村至8月11日闭村，由居住区、运行区、国际区和交通区4部分组成，是提供服务保障时间最长的场馆之一。赛事举办期间，这里将为代表团提供住宿、餐饮、健身、文化交流等多项服务。

成都，已经等了你3000年——新华网

新华网与星球研究所针对成都大运会联合推出创意短视频。聚焦重大主题报道，精心策划制作，短视频以“倒计时约3000年”开篇，通过古蜀、战国、三国、唐、宋、清、民国、新中国等不同时代，使用精炼的文案描述这些时代与成都相关的历史人物及发展变迁，采用创新型的剪辑手法，回顾这座千年古都，展现城市共同情绪，引发受众共鸣。网友共情并留言：“让年轻一代参与拍这样的国际性宣传片，把烙在骨子里的文化自信坦荡荡地表现出来，把成都人乐观坚韧的民族自信以一种行云流水的方式展现出来。可以说这是今年看到的最有力量的宣传片之一了。”

短视频在新华网各端口重点推送，客户端、PC端首页焦点图重点展示。产品被全国500余家媒体平台转载，浏览量超千万，新华网自有终端访问量超1000万，中央网信办全网置顶推荐，腾讯插件推送。全网累计传播量超1亿。

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《今晚开幕式的这5个瞬间，太精彩了！》——新华网微信

7月28日晚，新华网微信播发大运会开幕式原创图文策划《今晚开幕式的这5个瞬间，太精彩了！》，策划一经发布，阅读量迅速突破10万+。

1.第一时间播发独家优质策划。大运会开幕式举行期间，新华网微信根据视频直播同步进行图文创作，是同类型媒体中发稿速度最快、内容最丰富的原创稿件之一。

2.抓住“中国式浪漫”的五个细节。该策划摒弃了传统媒体的宏观叙事，牢牢抓住开幕式上“中国式浪漫”的五个细节，以点带面，娓娓道来的叙事方式，更具传播性。

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微视频《熊猫天团给成都大运会加油》——央视网熊猫频道

央视网熊猫频道聚焦2023成都大运会，《“圆”宇宙星团》栏目推出微视频《熊猫天团给成都大运会加油》，原生态大熊猫与18个比赛项目图标巧妙结合，完美“演绎”赛事项目，生动有趣地展现大运会青春昂扬、积极奋斗的拼搏精神。视频通过央视网iPanda及CCTV系列账号联动传播，总浏览超6073万次，面向“Z世代”传播效果尤其突出，登上总台“象舞指数”大运会短视频日榜top4。

《声动中国|成都！巴适！》——央广网

作品简介：7月22日，成都大运村正式开村。央广网《声动中国》栏目推出大运会预热短视频《成都！巴适！》，用极具特色的本地方言“巴适”，从美食、人文等方面，带网友沉浸式、多角度感受成都这座城市的美好，当地人民的热情好客，优美的自然风光、独具特色的城市建筑以及垂涎欲滴、回味无穷的美食。通过展现大运会参赛项目的精彩集锦，提醒网友大运会即将开幕，欢迎大家相聚成都，相约大运会，为中国队加油！短视频推出后全网置顶转发，触达用户超4800万次。

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成都大运会精彩瞬间|团结友谊成就大运梦想！中国队破纪录夺金男女混合4×100米混合泳接力赛——光明网

因报道角度新颖、内容活泼，光明网#成都大运会精彩瞬间#话题登上新浪微博热搜总榜第三名，包括60多家新闻媒体及广大网友积极参与话题讨论，互动量4.6万，阅读量4172.4万，该栏目也成为大运会系列报道中一条靓丽的风景线。

根据平台属性不同，光明网以多种报道形式聚焦大运会赛场内外，制作的系列融媒体产品在光明网、微博、微信、客户端，以及抖音、快手等社交平台针对性分发，形成新媒体矩阵式传播。该篇报道直击中国游泳军团夺冠瞬间，展现了团结友谊的体育精神和青春活力的青年风采。

用中国色打开成都韵——中国新闻网

色彩，是城市的历史，是城市的气质，更是城市的梦想。视频以颜色为主线，通过色彩+诗词+成都大运会色彩瞬间+成都地标建筑，看见大运之美、成都之美，同时解码古蜀千年文明传承、厚重文化韵味以及青春的蓬勃活力。视频画文协同、音声结合、动静相兼；极富韵律感和穿透力，用丰富颜色激活用户美学感知体验，充分展现出了中国色，巴蜀韵，以及这场青春盛会传承的中国浪漫。

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中新网探新路，AI也能玩转重大主题报道！——中国新闻网

如何充分调动AI创作能力打造新的视觉展现形式，特别是将其运用到重大主题报道中？今年，中新网在众多重大报道中多次尝试AI技术，专栏《AI眼中的中国》获得热烈反响。在成都大运会报道中，中新网也推出一系列基于AI技术的融媒体策划，如《AI眼中的中国｜看顶流团宠的运动营业日常～》，采用AI绘画和动画技术，制作视频、海报、表情包等全套产品，以全新方式和“体育+”的延伸方式呈现出充满生机活力的中国形象，潜移默化中丰富了重大主题报道的可读性和亲和力，相关稿件被全网大面积转载。

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大运会女篮中国队战胜中国台北队挺进决赛，赛后现场观众合唱《相亲相爱的一家人》——环球网

小细节大感动，深挖大运会赛事细节。8月3日女篮比赛中国队战胜中国台北队之后，赛场响起《相亲相爱的一家人》并引发全场合唱，赛场观众的情绪也达到顶点。这段极具渲染力的视频运用现场画面、现场音乐和观众呼声，展示出成都大运会的体育精神和青年力量，更激发了两岸民众血脉相连、渴望统一的共鸣情感，在各短视频平台获得良好反响，共计获得超过3000万播放、50万点赞。

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不辱使命、历久弥新 始终与时代同呼吸共脉搏——四川日报

7月28日，成都第31届世界大学生夏季运动会开幕式将举行，此前一天，三星堆博物馆新馆开馆，川观新闻在这一巧妙的时间节点，推出《大运会遇上三星堆》的超燃国风MV，让三星堆文物活起来，穿越手绘山水画卷，同时配以AI绘画展现大运风采，改编国风破亿神曲《骁》，原创歌词把古蜀传说和青春天府唱给你听。MV视频一经推出获得多方点赞，被新华社客户端等全国多家媒体和平台转载，凤凰、新浪、搜狐、澎湃、网易等首屏置顶显示。截至28日下午6时，全网的曝光量超过1.7亿。

《首金》——成都市广播电视台看度新闻团队

纪录片《首金》是由成都市广播电视台看度新闻团队独家跟拍记录。7月29日，成都大运会武术项目男子南拳比赛中，中国选手曹茂园以9.770分夺冠，诞生了万众期待的大运会首金。20年前这个苦练“武林绝学”的四川男孩，今天在成都大运会场上圆梦，儿时武侠情，青春英雄梦，节目将曹茂园的艰苦训练以及夺冠历程记录了下来，把曹茂园夺冠背后的故事凝练、深度地呈现给观众。

和熊猫一起“燃”！卡路里大作战——封面新闻

封面新闻大运会报道团队经过近两个月的创意筹备，推出了《和熊猫一起“燃”！卡路里大作战》H5互动游戏。游戏将大运会运动、四川熊猫、成都火锅等代表元素以手绘动漫的形式呈现，指尖轻松耍游戏，还可抽奖赢美食双人套餐。产品一经发出，即火爆全网，超300万网友参与了游戏互动。

《一键收藏！成都大运会最全攻略（动态更新）》H5——红星新闻

7月21日，距成都大运会开幕还有7天，各界关注度显著提升。从城市侧和赛事侧角度出发，成都商报应时推出一款强集纳服务型融媒体产品，及时回应网友最关注的大运权威信息，一H5在手，大运信息一网打尽。

该产品第一时间整理提炼全网最新权威内容，做好大运期间媒体信息服务与保障；视觉化表达，阅读门槛低，设计上项目内容与场馆实景图搭配清晰醒目大气；同时，大运相关信息可动态更新，服务性强；发布后深获好评，点击量10万+，为媒体中首发此类最全服务型产品。

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每经AI主播进大运场馆——每日经济新闻

每日经济新闻下属科技公司以“雨燕智宣”技术平台为基础，为成都大运会体展中心定制了专属的AI数字人小U，在大运会全部场馆的大屏幕上，小U为所有到场观众进行观赛礼仪播报，当应急情况发生时，小U会进行应急广播，引导观众有序应对。在每天的比赛间隙，小U也对前一日比赛的精彩瞬间进行回顾。据了解，这是3D数字人技术首次应用在大型体育赛事的现场。

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《大运会龙门阵》成都大运会上游新闻特别报道——上游新闻

《大运会龙门阵》以视频的形式，或前方记者出镜、或采访相关当事人、或直播连麦等，以摆龙门阵的形式，讲述大运会所呈现的青春之美、运动之美。目前《大运会龙门阵》已经发布10期，探访了大运会的主媒体中心、大运村等，分享了记者参加大运会开幕式的体验，现场见证了重庆选手的多个夺金时刻，也邀请到了奥运冠军、大运会中国羽毛球队教练李雪芮来摆她的故事。

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《渝“见”大运》栏目——华龙网

重庆华龙网派出骨干记者团队报道成都大运会，精心策划《“渝”见大运》栏目，赛前推出系列预热报道，聚焦重庆青年志愿者为外国代表团服务、重庆选手积极备战、重庆造吉祥物“蓉宝”人气火爆等情况，为大运会营造积极氛围，赛中直击赛场，通过直播、图文、视频等方式，全方位、沉浸式，带来第一手鲜活赛报和独家采访，呈现赛场内外的精彩故事。

大运观察员④Give me five ！你从直播里看不到的开幕式场外热烈氛围——四川观察

为丰富成都大运会报道的形式与内容，四川观察联动社会资源，联合成都大运会执委会人力资源部（志愿者部），征集了10位来自开幕式、大运村、主媒体中心等岗位“小青椒”志愿者，让他们带领网友从青春视角里感受青春风采，零距离、沉浸式体验大运氛围。记者、编辑对志愿者进行了拍摄创作的指导，引导他们发挥创意、记录工作日常，并制作为vlog形态的短视频。《大运观察员④Give me five！你从直播里看不到的开幕式场外热烈氛围》这篇稿件出自西南石油大学的志愿者毕佳佳之手，她用镜头带观众一起去感受开幕式场外的热烈氛围，视角独特，制作精良，传播效果突出。

《“锋”回路转夺铜牌感恩师兄耀前路》——广东广播电视台体育频道

8月2日，成都大运会田径男子100米跑决赛，中国00后短跑新星陈冠锋跑出10秒17摘得铜牌，该成绩比12年前苏炳添参加深圳大运会时的百米成绩快了0.1秒。现场记者独家记录陈冠锋从半决赛创造个人最佳成绩却担心无法晋级决赛，到最终创造佳绩站上领奖台，“峰回路转”的赛场故事和心路历程。通过广东体育频道粤语专访镜头，陈冠锋感激苏炳添教练团队对他的技术指导，也感谢师兄苏炳添带给他的精神激励。陈冠锋百米决赛夺牌融媒作品覆盖赛前、赛中和赛后，以新闻连线、短消息报道、专题故事、新媒体短视频分发等多种形式，大小屏充分联动，取得良好的传播效果，全网的传播量达到60万，总互动量16731。

来源： 传媒茶话会