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02 2023年上半年值得一看的10大户外广告

2023年的上半年在疫情放开、消费市场弱复苏、AI来势汹汹和各行业内卷加剧中度过，那些积极拥抱变化的品牌，依然创作出了兼具品牌营销效果、引发内容共鸣的好广告。

本期分享2023年上半年值得一看的10大户外广告，

2023年下半年我们重新再出发。

#01

麦当劳、汉堡王

让ChatGPT当裁判

巴西麦当劳前阵推出了一则纯文案户外广告“A.I'm Lovin' It”。他们向ChatGPT提出了一个问题：AI、AI告诉我，谁是世界上最具标志性的汉堡（What is the most iconic burger in the world）？ChatGPT也如愿给出了他们想要的答案：当然是巨无霸啦，亲爱的麦当劳。

它不仅在回答中介绍了巨无霸的诞生年份、制作方，还提到了“巨无霸指数（Big Mac Index）”，以支持自己的论点。

随后，汉堡王把这则广告以同样的呈现形式制作出来，放在了麦当劳户外广告的旁边。他们也打开了ChatGPT，向它提问：AI、AI，谁是世界上最大的汉堡（And which one is the biggest）？ChatGPT也如实回答了：当然是你们的皇堡（Whooper）啊。

辣评：两个显眼包+一个端水大师

#02

网易云音乐用11块透明路牌

连成了一条沿海乐评公路

今年新春之际，网易云音乐·乐评万物计划携手华润集团在海南万宁的海岸线上，打造了一条主题为「人生海海 迎浪而上」的乐评公路，将十余块记录着不同人生感悟的透明乐评路牌竖立在沿海公路上，与路上的旅人们进行一场人生对话。

#03

日本招聘广告：

正在找工作的你别低头

最近，日本东京的涩谷地铁站附近出现了一些不同寻常的户外广告，主要文案全挤在广告牌顶部、大面积留白，途经的路人如果习惯于走路低头玩手机就很难注意到它。

于是，作为大家常用的求职网站，OfferBox巧妙地利用了昂首阔步和积极心态之间的行为心理学关联，通过提高视线让心情变得乐观，以此为应届生应援、加油打气！

#04

科罗娜：用太阳酿造的啤酒

在户外广告的创作上，科罗娜也是老玩家了，尤其是在自然光影的运用上。

今年3月，科罗娜在哥伦比亚联合代理商DAVID Bogota发布名为「Corona Solar Energy」的活动，并制作了一组户外海报，用最直观的方式展现出——科罗娜是用太阳酿造的。

在海报中，阳光映射出科罗娜酒瓶的形状，简单明了的告诉消费者想要传达的内容。

海报的背景也选择得很巧妙，在读书时，在下水游泳前，或是在沙滩上晒太阳的时候，来一瓶科罗娜都是不错的选择。

#05

运动计划

划掉过时的健身鸡汤文

AMV BBDO在为伦敦连锁健身房Gymbox策划新campaign之前对2500多为伦敦市民进行调查，“不愿意进健身房运动的理由是什么？”结果显示，近一半（48%）的受访者的理由是老掉牙的励志健身广告文案，因此，他们把放弃健身鸡汤文作为此次campaign的核心信息。

AMV BBDO以涂鸦的方式为Gymbox改写了那些健身房广告中常见的句子，拒绝陈词滥调的励志！

#06

京东家装节：

一条龙and三块广告牌

今年，京东春季家装节，为强调家电与家居的一站式服务，于是就做“一条龙”。憨态可掬的龙头，龙身与不同的家场景重构，以列车式的方式，组成一个涵盖客厅、厨房、卫浴、卧室的超长家空间。

紧接着这条超长长长长长的家装长龙，出现在线下公交站、地铁长廊、商超大屏，全国各地被长龙刷街。

大多数案例仍是把广告牌、大屏当作简单的介质，仅仅只是承载传播内容。而京东春季家装节这一条龙，出乎意料地把媒介前置、天然的成为了创意的一部分。给创意+媒介的创新应用，又提供了一个很好的范例。

#07

B站世界读书日

空降「没有书的图书馆」

今年世界读书日 B 站首度在读书日开启线下活动——「我在大学路『读书』」。携手 KIC 知识艺术节，B 站在上海「大学路」空降了一座「没有书的图书馆」，里面展示的便是由罗翔老师推荐的10本「书」所打造的创意装置。

不仅如此，B 站还将大学路沿街花坛变成了巨型书页，在各商家门口设置延伸书签，以一系列极具 B 站特色的文案，关联站内视频，传递「看 B 站也是在看书」的理念，实现线上线下的联动。

#08

英国航空公司:

出行的第三种理由

英国航空围绕人们经常会被问起的“您坐飞机出行的目的是什么？”展开进行了一次名为“A British Original”的宣传活动，鼓励大家忠于自己，旅行不是有限制的选择题，而是一次彻底开放的旅程。这项活动最大的亮点就要属户外海报，该海报也荣获了戛纳广告节户外狮全场大奖。

○生意 ○空闲 ●星星

○生意 ○空闲 ●去感受除了随地铁飞驰而来的暖风

—为什么去旅行？

—因为眼下的天气太糟糕了。

从海报文案中可以看到，它旅行的理由其实很随心。

而这也是英国航空这次户外广告要传达的，旅行并不存在「必要」和「不必要」的，它们都是必要的。

#09

IKEA宜家：超大版蓝袋子

宜家除了经典的IKEA招牌以外，最具印象的标志非蓝色的超级大袋子（FRAKTA）莫属了。最近在美国的伊利诺伊州中心地带，宜家在芝加哥洛浦区千禧公园放置了一个高达19英尺的超大号的FRAKTA，由于公园比邻运动场，几乎大多数人都可以看到这只矩形FRAKTA。

随后这个矩形FRAKTA还在纽约和休斯顿等城市进行了展出，人们可以通过扫描袋子上的二维码获得宜家专属折扣。并且在路人扫码后，宜家还会以vr的形式来为用户提供产品展示。

#10

斯柯达亲自示范

用小广告牌打开大格局

谁能想到在倒车入库的时候看到了广告啊

比起总是以大张旗鼓的姿态示人的大型户外广告牌，Nord DDB为斯柯达做的这块迷你广告牌简直小得有一种鬼鬼祟祟的气质，通过一块放停车场的角落的迷你广告牌对准车辆的后视摄影头打广告，精准投放潜在用户。

户外广告想要引人注目，不一定需要一味地追求大尺寸或最佳中心位，只要创意到位，狭窄之地也能开出灿烂之花。