在上周五举行的Gamer 2015大会上，白鹭引擎创始人兼CEO陈书艺先生带来了题为《2015 触手可及：白鹭引擎助推“手游新市场” 》的演讲，对白鹭引擎2014年的工作进行了总结回顾，对业界最关心的几个HTML5游戏相关的问题进行了解答，并通过H5游戏案例展示了H5游戏的发展现状。

以下为演讲实录，经游戏葡萄整理发布。

大家好，为什么我要讲HTML5？HTML5已经不是一个新概念了，我觉得今年它的市场才逐渐落地成熟。第一代HTML5是在PC上，但HTML5真正落地是在移动游戏市场。我认为HTML5是对游戏流量的解放，是对生产力的解放，也是对营销及运营的解放。

65天以前，我们办了一次HTML5大会，现场来了1350多位嘉宾。很多人因为我们受到启发，对HTML5有了新的认识。

HTML5一直都有人关注，包括Facebook和苹果，全世界范围内拿到千万美金级投资的游戏公司非常多，一直没有出成绩是因为没有人完善和构建整个生态最后一公里的工作。白鹭引擎在2014年主要做了三个工作，第一个是白鹭引擎本身，第二个是工具链，第三个是标准级的产品。HTML5很复杂，但我们利用漏斗效应，把它抽象出来；利用我们的技术去封装，把游戏的标准制定出来。

白鹭引擎的工具很好用，使得开发HTML5很简单。我们的引擎团队吸收了Adobe的精英，标准的技术和高效的工作流，使得开发HTML5芯片变成很简单的事情。再加上硬件、网络、应用场景各方面的净化、巨大的人口红利，HTML5游戏才变成可能。到了现在这个阶段缺的是什么呢？是内容。我们现在已经有上万的开发者，但还是缺少精品内容，所以我们依然在做最后一公里的推进工作。

上次HTML5大会之后，我们做了哪些事情呢？大会上很多人都说我们在抛概念，在忽悠。实际上这次大会以后，我们连续发布了11个产品，每个产品都已经落地。这些都是工具性的产品，而且都是双周迭代的，在线上陪伴着我们的开发者。我们就像小米一样，一边更新产品，一边跟开发者打交道，跟随着游戏项目去雕琢这些产品。节奏非常快，每两周就更新一个版本，我们的Runtime产品已经完成了国内渠道的集成。

在大会上，我抛出了“灯塔计划”这个概念，主要是针对早期中小型团队的扶持计划，包括资本、流量、技术等方面的支持，也有针对老牌大厂商的内容。

很多人都很喜欢辩论这个话题“到底未来是属于HTML5还是属于APP？”其实真正好的形态是出现在移动设备上的，而所有的移动APP本身就是浏览器，传统浏览器上的访问流量只占不到7%。微信本身就是全世界最大的浏览器之一，它上面的所有内容都基于HTML5。我们认为未来是HTML5和APP相辅相成的关系，HTML5游戏有巨大的市场。HTML5游戏拥有独特的魅力，包括跨平台、即点即玩、超大流量、超低研发成本。无论是营销落地的东西，还是游戏内容制作，跟我们息息相关，都给我们带来新的机会用新的方式去营销，用新的方式去开发游戏，用新的方式创造用户体验。

我们推出了Runtime这个产品。首先HTML5是一个跨平台的技术，它的系统非常庞大，要适配不同的分辨率、浏览器、内核和不同的操作系统，光安卓就有十几个版本，是极其碎片化的。其次，它的性能瓶颈使得它在目前只能做一些小游戏。再次，我们这个产品还能丰富游戏体验，可以加强触摸、震动、声音，甚至是蓝牙、位置等等方面的功能。大家目前看到的只是一部分，我们已经帮助国内绝大多数渠道完成了本身的生态升级。QQ浏览器、QQ空间、手Q、微信全部都是使用HTML5的技术进行内核的渲染，小米更是进行了整个操作系统的植入。大家可以下载最新版的猎豹浏览器，已经嵌入了Runtime，下图左边是手机游戏的尝试，他们花了很短的时间做了一个打飞机的游戏。

我选了一部分大家会特别关心的问题。第一个问题是流量导入的形式和手段，如何快速的引流和留住用户？简单来说，HTML5的导流方式非常多，不仅是浏览器和微信朋友圈。很多人认为HTML5游戏就是微信朋友圈小游戏，而实际上朋友圈小游戏在HTML5游戏中所占的比例只有15%。

未来手机游戏操作系统的桌面、通知、WIFI停靠页、社交软件都是HTML5的平台。此外还包括线下，大家在电梯里看到一个广告，以前跟网络没有任何关系，现在只要扫描二维码就可以联网。其实引流的方式非常多，手机上所有的APP流量都可以被解放出来做导流。

第二个问题是还有哪些适合HTML5的新游戏类型。其实还有跨屏幕的体验，不仅是手机、iPad上，电视也是屏幕，此外很多屏幕都可以运行HTML5的游戏，只要基于浏览器内核和云系统就可以。昨天微软刚刚召开了Windows10的发布会，所有的系统都用一套标准。将来任何一个原生的软件，甚至是像office这样庞大的软件，都可以基于我们的技术进行开发。包括XBox和掌机，都可以联网，都可以跨平台，都可以云通讯，都可以用HTML5这种形式

接下来给大家介绍一些案例。大家对HTML5一直停留在小游戏的印象和概念里，我今天放出一些游戏的截图，其中有些是比较重度的游戏，有RPG，也有动作。

这个是在H5大会之后开心网做的《一统天下》，他们在海外已经做到一两千万的收入了。在没有支持的情况下，他们已经可以独立地用我们的引擎进行开发，它的原生版本以及我们会帮他们推广的HTML5版本全部都采用我们的引擎技术，一款成熟的页游或者是手游用白鹭引擎转成HTML5是非常简单的事情。

《叫我恶魔大人》是一款动作类游戏，也是重度的动作类游戏。

JJ竞技非常擅长做棋牌和休闲类的游戏。这些都是他们用我们的引擎做出来的游戏。用我们的引擎可以上更多的平台、更多的介质，甚至可以进行线下体验。

HTML5游戏在这个阶段，还不够成熟，从吸量的角度来说，单款单渠道一天的吸量，新增是8-15万之间，每天有3-30万的注册用户。留存率还是比原生的低一些，频率在15%左右。付费率和原生是比较接近的，大概在1.5%左右。我们现在还是比较缺少重度和经典的游戏。

再介绍一下白鹭2015年会推出的两个东西。一个是整合的工具，可以做动画，也可以编辑场景，也可以打包游戏。另外就是3D，未来白鹭引擎和工具会集体升级至支持3D游戏制作。引擎核心的部分已经完成，现在还在完善制作工具，希望可以使得制作一款3D的HTML5游戏变成极其简单的事情。

2015年，我们将会同游戏葡萄联合发布每月的HTML5游戏月度观察，会有行业数据、每月经典案例、人物专访和重要的行业新闻。